抖音和騰訊視頻達(dá)成重大合作
2023-04-08 10:06
1.抖音和騰訊視頻達(dá)成合作
近日，抖音官方宣布，近期抖音和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
據(jù)悉，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
在未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。而這并非是抖音和長視頻平臺第一次達(dá)成合作，從去年開始，長短視頻就已經(jīng)開始了破冰之旅。
在去年3月，抖音率先與搜狐達(dá)成合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括熱門劇集《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等。根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺的用戶可以對這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編，雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
在去年7月時，抖音又再次宣布和愛奇藝達(dá)成了合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知權(quán)的規(guī)范使用。
對于這次合作，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。同時，市場對于這次合作也給予了認(rèn)可，合作的消息傳出之后，愛奇藝美股盤前大漲6.83%。
值得一提的是，快手也在去年6月和樂視視頻開展了深度合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。而這次與騰訊視頻達(dá)成合作，意味著除了優(yōu)酷之外，抖音和長視頻平臺都握手言和，走向互聯(lián)互通的道路。
2.長短視頻，從對抗到合作
俗話說，天下大勢，分久必合，合久必分，長短視頻之間同樣如此。短視頻興起后的很長一段時間里，長短視頻平臺都處于對立關(guān)系，2021年，因?yàn)橛耙曌髌返亩?chuàng)問題，二者之間的關(guān)系一度降至冰點(diǎn)。
2021年4月，73家影視機(jī)構(gòu)發(fā)布了“抵制侵權(quán)”的聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和賬號運(yùn)營者重視版權(quán)，表示將對網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于影視類內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的剪輯、切條、搬運(yùn)等行為進(jìn)行維權(quán)。隨后在6月份召開的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺負(fù)責(zé)人都不約而同地再次“炮轟”短視頻平臺，認(rèn)為二創(chuàng)是對長視頻精品內(nèi)容的“軟抄襲”。
那段時間，在接二連三的抵制中，短視頻平臺下架了大量二創(chuàng)影視作品，按照二創(chuàng)創(chuàng)作者的話來說，就是“后臺收到的視頻下架通知，比平日里收到的粉絲留言還多”。
實(shí)際上，長短視頻之間的矛盾本質(zhì)上還是流量之爭，因?yàn)樵谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，用戶注意力被大量應(yīng)用分散，短視頻的二創(chuàng)內(nèi)容會截流原本屬于長視頻的流量。而之后放棄對抗，接連走向合作，則是因?yàn)檫@場長短視頻之爭，沒有最終的贏家。
要知道，好的二創(chuàng)和是原著相輔相成的，就拿最近的《流浪地球2》來說，電影的火爆離不開開放的二創(chuàng)生態(tài)，網(wǎng)友層出不窮的“造?！薄⑽淖趾吐媱?chuàng)作，讓電影多次出圈，帶來更高的熱度。
但是對于短視頻平臺來說，如果二創(chuàng)的版權(quán)問題不解決，既要面臨天價賠償，又會打擊創(chuàng)作者的積極性，不利于內(nèi)容生態(tài)的繁榮。同時，娛樂屬性是短視頻平臺的基礎(chǔ)屬性，而影視內(nèi)容是用戶最愛看的品類之一，如果二創(chuàng)傳播遭受限制，也會對用戶體驗(yàn)造成一定影響。
而對長視頻平臺來說，平臺本身的流量是有限的，影視劇要想打響知名度，引起大范圍討論，都離不開外部宣發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，61.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會因?yàn)樵凇岸兑簟⒖焓值绕脚_上刷到相關(guān)精彩片段”而觀看新上的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。
而截止至去年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.4億，網(wǎng)民使用率高達(dá)97.4%。顯然，在“人人都用短視頻”的時代，短視頻平臺成為了影視宣發(fā)無論如何都繞不開的渠道。
短視頻平臺需要長視頻的內(nèi)容，長視頻平臺需要短視頻的流量，與其兩敗俱傷，不如握手言和，雙方坐下來商談二創(chuàng)合規(guī)的問題，厘清短視頻平臺二創(chuàng)的界限，保證雙方的最大的利益。
此外，在抖音和搜狐、愛奇藝的合作中，平臺內(nèi)相關(guān)的二創(chuàng)短視頻，還增設(shè)了跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)直接觀看原片的鏈接，短視頻的流量也能為長視頻平臺的拉新促活起到一臂之力。綜上所述，長短視頻不是只有零和博弈，雙方之間互聯(lián)互通，各取所需，才是實(shí)現(xiàn)共贏的最優(yōu)解。
3.“拆墻”成為大勢所趨
長短視頻的握手言和，背后影射出的是整個互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)生了變化：企業(yè)和平臺從最初的“群雄割據(jù)”走向了互聯(lián)互通。
互聯(lián)網(wǎng)流量見頂已經(jīng)成為了共識，過去“贏者通吃”的時代結(jié)束，平臺間互聯(lián)互通，才能有機(jī)會拓展用戶邊界。
除了長短視頻選擇開放與協(xié)作，其他行業(yè)也都在主動“拆墻”尋求合作。
比如在電商領(lǐng)域，天貓?jiān)谌ツ觌p11到抖音開直播、快手重新開放京東和淘寶外鏈等等；當(dāng)當(dāng)1月份時在京東開設(shè)官方旗艦店，這對13年的宿敵最終“對手變朋友”……
除此之外，抖音和餓了么、快手和美團(tuán)，也都取長補(bǔ)短，基于雙方的優(yōu)勢，在本地生活領(lǐng)域達(dá)成合作。
阿里CEO張勇曾經(jīng)提到過，平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)回歸“互聯(lián)”的本質(zhì)，開放、共享成為共識時，市場將會釋放全新的紅利。
來源：電商報
