電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse：：亞馬遜Buy With Prime在一年內(nèi)僅少數(shù)品牌采用
2023-04-10 11:10
近日消息，電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse獲悉，亞馬遜Buy with Prime服務(wù)推出一年后，僅有少數(shù)品牌采用。
據(jù)了解，2022年4月，亞馬遜首次推出了“Buy with Prime”服務(wù)，允許亞馬遜Prime會(huì)員直接從第三方商家的在線商店購物，并享受他們期望從亞馬遜獲得的體驗(yàn)，包括快速、免費(fèi)送貨、無縫結(jié)賬體驗(yàn)，以及符合條件訂單的免費(fèi)退貨。
今年1月，亞馬遜向美國所有商家開放Buy with Prime服務(wù)，該服務(wù)允許其平臺(tái)以外的在線商家使用亞馬遜的支付和物流。但到目前為止，很少有品牌選擇加入，亞馬遜正在積極推動(dòng)其網(wǎng)絡(luò)中的代理商讓品牌加入，并通過聯(lián)合營銷的承諾自行制定了一些品牌合作伙伴關(guān)系。
在這一年時(shí)間里，亞馬遜解決了許多Buy with Prime的初始限制。例如，它增加了支持尺寸/顏色變化的功能，以及將Buy with Prime訂單和客戶數(shù)據(jù)與該品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站同步。
品牌現(xiàn)在可以在他們的網(wǎng)站上顯示亞馬遜評(píng)論。亞馬遜還引入了Facebook和谷歌像素的轉(zhuǎn)化跟蹤功能，以跟蹤購物者何時(shí)下了Buy with Prime訂單。
它還徹底改變了沒有Prime會(huì)員資格的購物者的體驗(yàn)，他們現(xiàn)在可以加入Prime而不是不允許升級(jí)。而亞馬遜無法解決的是Shopify與Prime的競爭。
亞馬遜希望加入Shopify的所有數(shù)百萬個(gè)品牌，但Shopify警告試圖添加集成代碼的商家“您的店面中有一個(gè)代碼片段違反了Shopify的服務(wù)條款。”在與投資者的多次通話中，Shopify重申他們“希望與Buy with Prime整合，我們一直在與亞馬遜討論這個(gè)問題。” 但到目前為止，這些會(huì)談看起來不太可能達(dá)成伙伴關(guān)系。
據(jù)了解，Amazon和Shopify對(duì)Buy with Prime是什么以及它應(yīng)該集成在哪里的看法是不相容的。對(duì)于亞馬遜來說，Buy with Prime的成功在很大程度上取決于Shopify。而瓶頸不在于Buy with Prime功能或Shopify支持。問題在于品牌是否看到了足夠的價(jià)值來通過向亞馬遜發(fā)送庫存來進(jìn)行試驗(yàn)。
值得一提的是，根據(jù)亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)，Buy with Prime已被證明可以將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率平均提高25%。
此外，亞馬遜還為該服務(wù)推出一個(gè)新插件，允許商家在其自家網(wǎng)站顯示他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上列出的商品的評(píng)論和評(píng)級(jí)。
來源：電商報(bào)
