小紅書商業(yè)母嬰策劃負(fù)責(zé)人光明《2023小紅書母嬰寵物生態(tài)玩法》主題演講
2023-04-12 10:00
近日有消息稱，在2022金麥營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，小紅書商業(yè)母嬰策劃負(fù)責(zé)人光明為大家?guī)怼?023小紅書母嬰寵物生態(tài)玩法》的主題演講。
在獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)光明表示，對(duì)小紅書而言，母嬰絕對(duì)是頭部賽道。在生育率不斷下行的前提下，小紅書母嬰整體熱度卻在不斷攀升?！耙簿褪钦f，大家的生育決策越來越謹(jǐn)慎，但他們對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求卻越來越高，所以小紅書對(duì)母嬰人群的虹吸效應(yīng)越發(fā)明顯，在母嬰行業(yè)中承擔(dān)著越來越重要的角色?！?br/>
同時(shí)小紅書對(duì)于母嬰賽道的重視程度也越來越高，聚集了非常多最新、最前沿的種草營銷玩法，搜索和內(nèi)容的增長都有很大的增速，這個(gè)增速也跑贏了小紅書在各大行業(yè)的整體排名。
光明介紹了，2022年開始有很多新趨勢(shì)會(huì)在小紅書上成長，主要體現(xiàn)在孕期健康、松馳感媽媽和自然美育等幾個(gè)方面。還表示，有非常多母嬰客戶會(huì)用這三大趨勢(shì)作為自己內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)，落到品牌關(guān)注和購買決策上，就表現(xiàn)為細(xì)分化和精致化。
在會(huì)上，光明通過三個(gè)案例為大家介紹小紅書是怎樣幫助品牌找到自己在站內(nèi)成長的方式，以及成長的質(zhì)感。
例如：秋田滿滿嬰幼兒輔食品牌項(xiàng)目上線后，整個(gè)品牌在站內(nèi)聲譽(yù)接近滿分，而且是整個(gè)母嬰行業(yè)里的第一。
光明表示，種草從產(chǎn)品研發(fā)就開始了，在產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，就通過小紅書種草介入用戶調(diào)研，重構(gòu)所有的賣點(diǎn)，找到或者縮短產(chǎn)品研發(fā)及迭代的時(shí)間周期。
來源：電商報(bào)
