聚劃算百億補(bǔ)貼正式升級為淘寶百億補(bǔ)貼，金平均降幅在70%
2023-04-24 11:27
近日消息，聚劃算百億補(bǔ)貼于4月20日正式升級為淘寶百億補(bǔ)貼，并下調(diào)傭金費(fèi)率，主打優(yōu)質(zhì)低價商品供給?，F(xiàn)在有不少商家反饋，能提供全網(wǎng)低價好貨的商家，平臺直接給出0傭金激勵。
當(dāng)天，淘寶百億補(bǔ)貼總經(jīng)理驍捷在“百億補(bǔ)貼商家大會”上表示，隨著流量的碎片化，商家和平臺很難通過一場營銷活動有效地拉動日常的銷售增長，百億補(bǔ)貼希望為淘寶天貓商家提供日銷的核心陣地。
“今天在發(fā)布會上提出來的五新政策，代表了百億補(bǔ)貼的態(tài)度和決心：商家只要提供好的商品、好的價格、好的服務(wù)，百億補(bǔ)貼用流量、機(jī)制、政策來保障大家?！彬斀菡f。
獲悉，本次淘寶百億補(bǔ)貼商品的傭金平均降幅在70%，幾乎涉及所有行業(yè)，部分商品類目的傭金已低至1%，而且時間會持續(xù)到6月30日。
除降傭金費(fèi)率外，百億補(bǔ)貼也從一個營銷頻道走向了淘寶所有場域，目前淘寶百億補(bǔ)貼已經(jīng)全面綁定五星價格力工具，價格力五星商品同時參與淘寶百億補(bǔ)貼，將有優(yōu)先浮現(xiàn)的機(jī)制保障，且有機(jī)會推薦到手機(jī)淘寶搜索的首屏位置。
除此之外，參與淘寶百億補(bǔ)貼的商品還可享商品打標(biāo)，運(yùn)營支持，服務(wù)保障等多項(xiàng)權(quán)益。今年以來，淘寶為提供“好貨好價”型商家已經(jīng)有多項(xiàng)利好措施。4月起，就相繼在搜索端推出同款比價、app首頁上線99特賣頻道等，為商家和工廠打造經(jīng)營新增量。
以下為《2023淘寶百億補(bǔ)貼商家大會》的重點(diǎn)整理：
淘寶百億補(bǔ)貼總經(jīng)理驍捷
過去，商家對百億補(bǔ)貼又愛又恨，能出量但成本有點(diǎn)高。現(xiàn)在我們推出來的第一項(xiàng)舉措就是新傭金收費(fèi)制度。同時，與平臺五星價格力工具綁定，通過機(jī)制保障優(yōu)先透出好價好貨。其次，在流量的部分，百億補(bǔ)貼也從一個營銷的頻道走向了淘系內(nèi)的所有場域。
最后，開放招商。2023年，百億補(bǔ)貼將會與1萬名優(yōu)質(zhì)商家形成聯(lián)盟，打造10萬個以上日銷爆款商品，為所有品類重點(diǎn)打造100個核心品類，服務(wù)3億以上的用戶。
淘寶百億補(bǔ)貼價格管理部負(fù)責(zé)人 巧思
除降本外，在增效方面，平臺也提出了兩個核心新機(jī)制。第一，平臺會全面推出定品競價機(jī)制。商家可在千牛后臺去查詢平臺定向發(fā)起的需求，來應(yīng)邀出價，一旦競價成功以后，就可以獲得平臺更多的扶持。
第二，平臺還會在好貨打爆的策略上對商家扶持。如果你的手中有好貨，且價格非常極致，百億補(bǔ)貼將為您提供快速打爆的全鏈路解決方案。
最后，規(guī)則的升級和優(yōu)化，包括在商品的價格、品質(zhì)以及商家的服務(wù)上加大治理力度、重新搭建百億補(bǔ)貼的供應(yīng)商體系、以及在運(yùn)費(fèi)險上做體驗(yàn)升級等。
淘寶百億補(bǔ)貼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人浟禮
今年平臺推出了“五星價格力”的機(jī)制，是商家去衡量商品是否有價格競爭力的重要的經(jīng)營指標(biāo)。我們會針對淘內(nèi)外的商品去做綜合的價格對比，劃分五個層級，四星和五星商品就屬于淘內(nèi)外同款低價的商品，平臺將給予優(yōu)先扶持。包括搜索和推薦的優(yōu)先展示，以及淘寶百億補(bǔ)貼的優(yōu)先參與權(quán)、補(bǔ)貼和免傭等福利，幫助商家提升轉(zhuǎn)化。
另外，淘寶百億補(bǔ)貼競價成功的商品，都會有新定制的詳情頁，去做全方位的包裝，強(qiáng)化整體的氛圍，還有價格的體感，同時還加強(qiáng)了例如“買貴必賠”、“假一賠十”這樣的服務(wù)保障，去打消消費(fèi)者的購買顧慮。另外，還會有百補(bǔ)的累計(jì)銷量、過往用戶的口碑和評價，幫助消費(fèi)者決策。
最后，平臺還會通過產(chǎn)品端的優(yōu)化，幫商家去提升冷啟動和持續(xù)獲流的能力。
淘寶百億補(bǔ)貼用戶&體驗(yàn)負(fù)責(zé)人衍之
百億補(bǔ)貼今年會成為阿里乃至CDC非常重要的業(yè)務(wù)。從局域走到全域就是要真正打通價量關(guān)系。今天如果不能給商家?guī)碓隽?，只是在轉(zhuǎn)化層面給大家提供價值，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以我們強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn)和運(yùn)營，是因?yàn)橹挥邪堰@個做好才能給大家?guī)砩獾脑隽俊?/span>
希望百億補(bǔ)貼是商家做生意的新鏈接的第一步，通過在百億補(bǔ)貼啟動商品，形成推薦和銷量的積累，然后走向主搜，從四星價格力到五星價格力逐步沉淀更大的銷量權(quán)重。我們希望真正回到經(jīng)營的層面幫助商家助力，你們把貨、供應(yīng)鏈、價格、服務(wù)這些東西做好，我們把這些前臺的場景，基于淘內(nèi)的全域整合，以及淘外的傳播，把它做好。我們會組合全網(wǎng)超過五千多位達(dá)人幫大家去分享介紹這些好的單品。真正幫大家創(chuàng)造新的生意增量！
今年我們還會隆重推出淘寶百億補(bǔ)貼的“恒星種草計(jì)劃”。我們?nèi)暌攸c(diǎn)扶持100款新爆款，每一個爆款我們今天至少要干1000萬。
來源：電商報
