這個“晴雨表”行業(yè)正強勁復蘇！外貿企業(yè)出海拓市場迎來新機遇
2023-04-27 11:44
會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的一大“晴雨表”和“風向標”。2022年疫情之下，盡管中國會展業(yè)發(fā)展受到一定影響，但并未停下腳步。展望2023年，分析人士認為，隨著中國疫情防控平穩(wěn)轉段，一系列穩(wěn)經(jīng)濟措施持續(xù)出臺，中國經(jīng)濟逐步企穩(wěn)回升，將為中國會展業(yè)的發(fā)展帶來更多活力與信心。
華南、華東繼續(xù)領跑全國
第十八屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇24日在浙江紹興開幕，中國貿促會當天發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2022》：據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，中國境內共舉辦經(jīng)貿類展覽1807個，展覽總面積5576萬平方米；華東和華南地區(qū)繼續(xù)領跑全國展覽業(yè)發(fā)展。
按照區(qū)域發(fā)展格局看，以長三角為代表的華東地區(qū)和以珠三角為代表華南地區(qū)辦展數(shù)量分別為758個和373個，全國占比分別為41.9%和20.6%；辦展面積分別為2248萬平方米和1341萬平方米，全國占比分別為40.3%和24.1%。
從辦展數(shù)量看，南京、廣州和深圳辦展數(shù)量排名全國前三，占比分別為7.9%、7.0%和6.7%。
從辦展面積看，深圳、廣州和南京排名全國前三，占比分別為10.8%、8.0%和6.7%。
南京超越傳統(tǒng)“展會大市”廣州和深圳，在展會數(shù)量上排名全國第一位，在展會面積上也高居第三位，這顯示長三角地區(qū)展會經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。
此外，成都、鄭州、武漢、重慶等中西部地區(qū)城市展覽業(yè)也在快速崛起。
從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽依然占據(jù)行業(yè)主導地位。食品飲料煙酒、家具木工機械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽數(shù)量和面積升至第二位，凸顯了中國實體經(jīng)濟較強的發(fā)展韌性。
在疫情背景下，中小規(guī)模展覽受到主辦方的青睞：2022年，在中國境內舉辦的所有規(guī)模展覽中，1萬至3萬平方米的中小規(guī)模展覽最多，共727個，占比45.6%。
行業(yè)發(fā)展步履不停
盡管去年受疫情影響，中國實際投入運營的展館數(shù)量有所減少，但全國展館建設并未停下腳步，在國際展館上也并未“缺席”。
報告顯示，2022年，一大批省級重點展館項目順利落成，大型展覽項目合計新增可用面積達到50余萬平方米，包括濟南黃河國際會展中心、煙臺八角灣國際會展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、寧波國際會議中心等建成并投入使用。
國家會展中心（天津）二期、北京新國展二期、國家會議中心二期、杭州大會展中心、廈門新會展中心、長春市國際會議會展中心等重點展覽設施在建或擬建，展館總供應量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢。
在國際上，中國企業(yè)不缺席國際大型展會。據(jù)中國貿促會展覽管理部副部長鄔勝榮介紹，2022年11月，企業(yè)出國線下參展逐步恢復，“而且從我們的審批看，組展單位出國參展辦展熱情高漲，有效促進了外貿保穩(wěn)提質”。
出國（境）展覽助力外貿企業(yè)出海拓市場。鄔勝榮舉例稱，2022年迪拜世博會期間，中國館“華夏之光”閃耀迪拜世博園?！斑@期間我們組織全國各省區(qū)市經(jīng)貿文化交流活動24場，促成中國企業(yè)在那里簽署協(xié)議100多項。
線下展覽將全面復蘇
2023年，隨著中國疫情防控平穩(wěn)轉段，一系列穩(wěn)經(jīng)濟措施的持續(xù)出臺，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的良好態(tài)勢。這些都為會展經(jīng)濟后期發(fā)展奠定了良好基礎。
“經(jīng)濟回暖為展覽產業(yè)和展覽企業(yè)注入新的活力，諸多政策利好讓展覽界持續(xù)看好展覽業(yè)發(fā)展前景，第133屆廣交會和第三屆消博會等展會相繼回歸線下，讓展覽業(yè)看到了全國展覽活動恢復的確定性和發(fā)展機遇，可以預見今年展覽業(yè)將出現(xiàn)積極強勁全面的復蘇?！编w勝榮說。
當前，中國會展經(jīng)濟已呈現(xiàn)出恢復性增長態(tài)勢。據(jù)商務部統(tǒng)計，今年前兩個月，中國國內專業(yè)展覽館舉辦的展會數(shù)量和面積同比分別增長了1.1倍和62％。
中國貿促會副會長、中國國際商會副會長陳建安進一步介紹，當前中國企業(yè)赴國外參展辦展熱情高漲，截至目前，中國貿促會已批準了全國50家組展單位奔赴47個國家和地區(qū)的參展辦展項目519項。據(jù)統(tǒng)計，上半年，將有45個組展單位赴33個國家參展辦展136個，展出面積11.5萬平方米，參展企業(yè)超過6000家。
國際展覽業(yè)協(xié)會總裁麥高德強調，2023年是具有標志性意義的一年，會展業(yè)將迎來一個新的發(fā)展階段。
“隨著我們走出疫情陰霾，我們正進入一個復蘇、擴張和創(chuàng)新的時代”，麥高德說，“全國各地展覽會正在蓬勃發(fā)展，國內外的展商和參觀者又回來了”。
但他也同時指出，當前會展行業(yè)發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)，比如地緣政治的緊張趨勢；通貨膨脹和成本的上升；酒店和航空公司面臨運力恢復的挑戰(zhàn)；新的顛覆性技術出現(xiàn)等等。解決這些新挑戰(zhàn)，麥高德認為需要更多國際合作。
法國智奧會展集團大中華區(qū)總裁吉娜思表示，看好今年中國會展業(yè)的恢復。中國市場十分重要，中國會展業(yè)的恢復將為全球經(jīng)濟復蘇帶來信心，為行業(yè)復蘇與發(fā)展注入更多動力。
來源：綜合整理自國是直通車、中央電視臺等
