AWE2023開幕 京東助力家電行業(yè)提升創(chuàng)新效率 引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)
2023-05-04 13:45
4月27日，2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）于上海新國(guó)際博覽中心開幕，京東攜眾多家電品牌及大量創(chuàng)新產(chǎn)品重磅亮相，為2023家電市場(chǎng)打開新局面。
本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來(lái)”為主題，引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。當(dāng)天在京東展區(qū)的家電行業(yè)供應(yīng)鏈創(chuàng)新圓桌討論會(huì)上，來(lái)自京東、長(zhǎng)虹美菱、老板電器、創(chuàng)維、奧克斯和科沃斯的企業(yè)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家共同探討了在新市場(chǎng)形勢(shì)下，供應(yīng)鏈數(shù)智化及創(chuàng)新效率提升的話題。
14場(chǎng)新品活動(dòng)集中發(fā)布15個(gè)品類新家電 品牌說(shuō)與京東合作11年，業(yè)績(jī)翻了十多倍
每年AWE都是品牌新品集中發(fā)布的最佳舞臺(tái)。今年京東家電家居聯(lián)合眾多知名品牌，連續(xù)舉辦14場(chǎng)新品活動(dòng)、發(fā)布15個(gè)品類新家電，為消費(fèi)者帶來(lái)更多潮流趨勢(shì)品，也幫助廠商實(shí)現(xiàn)快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。
對(duì)此四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、長(zhǎng)虹美菱股份有限公司董事長(zhǎng)吳定剛表示，新品的首發(fā)非常重要，京東一直是長(zhǎng)虹和美菱非常重要的戰(zhàn)略合作伙伴，所以將很多新品選擇了京東平臺(tái)：“從首發(fā)情況來(lái)看，京東精準(zhǔn)地觸達(dá)我們目標(biāo)的消費(fèi)群體，這對(duì)于長(zhǎng)虹美菱的新品的確助力不少。”
老板電器高級(jí)副總裁何亞?wèn)|則認(rèn)為，老板跟京東的合作已有11年，發(fā)生巨大的變化，銷售業(yè)績(jī)翻了十多倍，這其中，最重要的原因是京東大幅提高觸達(dá)用戶的效率：“京東助力新品首發(fā)快速起量，所以我們新品開發(fā)的膽子會(huì)更大、產(chǎn)品創(chuàng)新步子邁更大?！?/span>
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁董海濤透露，今年他們與京東共建，聯(lián)合推出了一系列的非常具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其中節(jié)能王、音樂家、壁紙電視系列在京東都增長(zhǎng)50%以上。未來(lái)更期待跟京東一起建立供應(yīng)鏈生態(tài)：“我們一起面對(duì)市場(chǎng)，一起面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，一起形成整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的未來(lái)和趨勢(shì)?！?/span>
家電家居一體化場(chǎng)景想像空間大
除了趨勢(shì)新品，今年同樣火熱的是“家電家居一體化”——即“居家消費(fèi)場(chǎng)景”理念。在AWE現(xiàn)場(chǎng)，京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場(chǎng)景化空間，通過(guò)整合百余個(gè)品牌的家電家居產(chǎn)品，呈現(xiàn)真實(shí)的使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更好的生活品質(zhì)。此外，用戶還可以體驗(yàn)家裝設(shè)計(jì)全流程，收獲高效、友好的商品+設(shè)計(jì)一體化解決方案。
京東家居家電負(fù)責(zé)人在圓桌論壇上還透露，京東正在加大場(chǎng)景化的嘗試，無(wú)論是線上線下都會(huì)打造豐富場(chǎng)景，讓用戶切身感受到家電企業(yè)推出的優(yōu)質(zhì)新品，更快感受到新產(chǎn)品的魅力。
由于家電家居房產(chǎn)具備天然的用戶交易鏈路，互相促進(jìn)，而京東能力生態(tài)的打造驅(qū)動(dòng)著業(yè)務(wù)生態(tài)一體化更加完善，能帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和業(yè)態(tài)可能性，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。只要用戶在任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)出購(gòu)買需求，在這條鏈路上的業(yè)務(wù)都存在更高效的與用戶交互的機(jī)會(huì)，促進(jìn)形成家電、家居、家裝行業(yè)間更緊密的生態(tài)協(xié)同關(guān)系，進(jìn)一步激活“家場(chǎng)景消費(fèi)”市場(chǎng)。
新型實(shí)體企業(yè)助力家電企業(yè)由“供應(yīng)型驅(qū)動(dòng)”向“需求型驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變
新品和新場(chǎng)景火爆的背后，供應(yīng)鏈支撐很重要，而供應(yīng)鏈數(shù)智化程度則決定了創(chuàng)新效率的提升。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院近日發(fā)布報(bào)告《新型實(shí)體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈自主可控研究——以家電產(chǎn)業(yè)為例》白皮書，指出以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)以“產(chǎn)供銷”全過(guò)程解決方案，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
貿(mào)促會(huì)研究院專家在論壇期間指出，新型實(shí)體企業(yè)的能力尤其體現(xiàn)在柔性定制、C2M反向定制，以及基于大數(shù)據(jù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)洞察消費(fèi)者需求，幫助家電企業(yè)由過(guò)去的“供應(yīng)型驅(qū)動(dòng)”向“需求型驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。
奧克斯空調(diào)家電事業(yè)部副總裁葉盛峰對(duì)此舉例說(shuō)，奧克斯和京東合作十三年，現(xiàn)在從一個(gè)訂單的發(fā)起到物流配送，都實(shí)現(xiàn)了全鏈的可視、可控、可循。雙方供應(yīng)鏈打通以后，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量保證了貨品和配送。
他稱贊京東對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)化和強(qiáng)化能力：“我們和京東緊密的合作，也源于我們雙方對(duì)于供應(yīng)鏈的高標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新的需求，包括零售端的業(yè)務(wù)體系和下沉的業(yè)務(wù)體系。通過(guò)這些合作，給消費(fèi)者提供最佳購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也完成了配送的精準(zhǔn)管理?！?/span>
京東家電專賣店已成品牌下沉新名片
供應(yīng)鏈的優(yōu)化、強(qiáng)化的好處一是提升創(chuàng)新效率，同時(shí)也能大大加速新品在下沉市場(chǎng)的滲透、增加觸達(dá)面。
貿(mào)促會(huì)專家表示，新型實(shí)體企業(yè)在降低渠道成本，革新渠道觸達(dá)的方式，幫助家電產(chǎn)業(yè)拓展新的利潤(rùn)空間方面，發(fā)揮了重要的促進(jìn)作用。尤其打通了一直以來(lái)較難觸達(dá)的下沉市場(chǎng)，2022年京東在家電產(chǎn)品下沉市場(chǎng)的銷售比重達(dá)到66%，高出全國(guó)平均水平32個(gè)點(diǎn)。
“我們所有的創(chuàng)新、突破全是來(lái)自于用戶，” 科沃斯大中華區(qū)業(yè)務(wù)副總裁劉文寧說(shuō)，所以滲透、下沉一直是科沃斯的主題——下沉非常難做，但是基于跟京東的良好配合，可以讓好產(chǎn)品通過(guò)京東家電專賣店的體系以較低的價(jià)格快速進(jìn)入下沉市場(chǎng)。
他甚至稱贊下沉市場(chǎng)的京東家電專賣店已“成為除了京東快遞小哥以外京東的另一張名片?！?/span>
家電行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開供應(yīng)鏈上下游的共同努力。正如何亞?wèn)|所說(shuō)，由于在生產(chǎn)端、物流端大力進(jìn)行了數(shù)字化改革，現(xiàn)在其數(shù)字化物流的倉(cāng)庫(kù)可以調(diào)配年一千萬(wàn)臺(tái)以上的產(chǎn)量，“這是京東帶給我們包括整個(gè)行業(yè)的變化?！?/span>
未來(lái)，京東在B端將繼續(xù)不斷迭代優(yōu)化系統(tǒng)能力、算法能力，以最快的效率觸達(dá)并轉(zhuǎn)化用戶，助力家電行業(yè)創(chuàng)新和覆蓋用戶。
此外，京東家電家居攜手AWE同步開啟五一煥新周，為消費(fèi)者帶來(lái)“家電新品一鍵下單，享12期免息、以舊換新10%起、買貴雙倍賠的三連福利”等優(yōu)惠，為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者“煥新家 一站購(gòu)”需求。
