AWE2023開幕 京東助力家電行業(yè)提升創(chuàng)新效率 引領消費市場新趨勢
2023-05-04 13:45
4月27日，2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）于上海新國際博覽中心開幕，京東攜眾多家電品牌及大量創(chuàng)新產品重磅亮相，為2023家電市場打開新局面。
本屆展會以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，引領家電與消費電子產業(yè)發(fā)展方向。當天在京東展區(qū)的家電行業(yè)供應鏈創(chuàng)新圓桌討論會上，來自京東、長虹美菱、老板電器、創(chuàng)維、奧克斯和科沃斯的企業(yè)負責人及行業(yè)專家共同探討了在新市場形勢下，供應鏈數(shù)智化及創(chuàng)新效率提升的話題。
14場新品活動集中發(fā)布15個品類新家電 品牌說與京東合作11年，業(yè)績翻了十多倍
每年AWE都是品牌新品集中發(fā)布的最佳舞臺。今年京東家電家居聯(lián)合眾多知名品牌，連續(xù)舉辦14場新品活動、發(fā)布15個品類新家電，為消費者帶來更多潮流趨勢品，也幫助廠商實現(xiàn)快速創(chuàng)新轉化。
對此四川長虹電器股份有限公司副總經理、長虹美菱股份有限公司董事長吳定剛表示，新品的首發(fā)非常重要，京東一直是長虹和美菱非常重要的戰(zhàn)略合作伙伴，所以將很多新品選擇了京東平臺：“從首發(fā)情況來看，京東精準地觸達我們目標的消費群體，這對于長虹美菱的新品的確助力不少?！?/span>
老板電器高級副總裁何亞東則認為，老板跟京東的合作已有11年，發(fā)生巨大的變化，銷售業(yè)績翻了十多倍，這其中，最重要的原因是京東大幅提高觸達用戶的效率：“京東助力新品首發(fā)快速起量，所以我們新品開發(fā)的膽子會更大、產品創(chuàng)新步子邁更大?！?/span>
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁董海濤透露，今年他們與京東共建，聯(lián)合推出了一系列的非常具有市場競爭力的產品，其中節(jié)能王、音樂家、壁紙電視系列在京東都增長50%以上。未來更期待跟京東一起建立供應鏈生態(tài)：“我們一起面對市場，一起面對風險，一起形成整個行業(yè)良性發(fā)展的未來和趨勢?！?/span>
家電家居一體化場景想像空間大
除了趨勢新品，今年同樣火熱的是“家電家居一體化”——即“居家消費場景”理念。在AWE現(xiàn)場，京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場景化空間，通過整合百余個品牌的家電家居產品，呈現(xiàn)真實的使用場景，讓消費者體驗到更好的生活品質。此外，用戶還可以體驗家裝設計全流程，收獲高效、友好的商品+設計一體化解決方案。
京東家居家電負責人在圓桌論壇上還透露，京東正在加大場景化的嘗試，無論是線上線下都會打造豐富場景，讓用戶切身感受到家電企業(yè)推出的優(yōu)質新品，更快感受到新產品的魅力。
由于家電家居房產具備天然的用戶交易鏈路，互相促進，而京東能力生態(tài)的打造驅動著業(yè)務生態(tài)一體化更加完善，能帶來更多的發(fā)展機會和業(yè)態(tài)可能性，進而驅動用戶規(guī)模的增長。只要用戶在任何一個節(jié)點表現(xiàn)出購買需求，在這條鏈路上的業(yè)務都存在更高效的與用戶交互的機會，促進形成家電、家居、家裝行業(yè)間更緊密的生態(tài)協(xié)同關系，進一步激活“家場景消費”市場。
新型實體企業(yè)助力家電企業(yè)由“供應型驅動”向“需求型驅動”轉變
新品和新場景火爆的背后，供應鏈支撐很重要，而供應鏈數(shù)智化程度則決定了創(chuàng)新效率的提升。
中國貿促會研究院近日發(fā)布報告《新型實體企業(yè)助力產業(yè)鏈自主可控研究——以家電產業(yè)為例》白皮書，指出以京東為代表的新型實體企業(yè)以“產供銷”全過程解決方案，推動家電產業(yè)整體實現(xiàn)數(shù)智化轉型。
貿促會研究院專家在論壇期間指出，新型實體企業(yè)的能力尤其體現(xiàn)在柔性定制、C2M反向定制，以及基于大數(shù)據(jù)和平臺的優(yōu)勢洞察消費者需求，幫助家電企業(yè)由過去的“供應型驅動”向“需求型驅動”轉變。
奧克斯空調家電事業(yè)部副總裁葉盛峰對此舉例說，奧克斯和京東合作十三年，現(xiàn)在從一個訂單的發(fā)起到物流配送，都實現(xiàn)了全鏈的可視、可控、可循。雙方供應鏈打通以后，高標準、高質量保證了貨品和配送。
他稱贊京東對供應鏈的優(yōu)化和強化能力：“我們和京東緊密的合作，也源于我們雙方對于供應鏈的高標準和創(chuàng)新的需求，包括零售端的業(yè)務體系和下沉的業(yè)務體系。通過這些合作，給消費者提供最佳購物體驗的同時，也完成了配送的精準管理?！?/span>
京東家電專賣店已成品牌下沉新名片
供應鏈的優(yōu)化、強化的好處一是提升創(chuàng)新效率，同時也能大大加速新品在下沉市場的滲透、增加觸達面。
貿促會專家表示，新型實體企業(yè)在降低渠道成本，革新渠道觸達的方式，幫助家電產業(yè)拓展新的利潤空間方面，發(fā)揮了重要的促進作用。尤其打通了一直以來較難觸達的下沉市場，2022年京東在家電產品下沉市場的銷售比重達到66%，高出全國平均水平32個點。
“我們所有的創(chuàng)新、突破全是來自于用戶，” 科沃斯大中華區(qū)業(yè)務副總裁劉文寧說，所以滲透、下沉一直是科沃斯的主題——下沉非常難做，但是基于跟京東的良好配合，可以讓好產品通過京東家電專賣店的體系以較低的價格快速進入下沉市場。
他甚至稱贊下沉市場的京東家電專賣店已“成為除了京東快遞小哥以外京東的另一張名片。”
家電行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開供應鏈上下游的共同努力。正如何亞東所說，由于在生產端、物流端大力進行了數(shù)字化改革，現(xiàn)在其數(shù)字化物流的倉庫可以調配年一千萬臺以上的產量，“這是京東帶給我們包括整個行業(yè)的變化?！?/span>
未來，京東在B端將繼續(xù)不斷迭代優(yōu)化系統(tǒng)能力、算法能力，以最快的效率觸達并轉化用戶，助力家電行業(yè)創(chuàng)新和覆蓋用戶。
此外，京東家電家居攜手AWE同步開啟五一煥新周，為消費者帶來“家電新品一鍵下單，享12期免息、以舊換新10%起、買貴雙倍賠的三連福利”等優(yōu)惠，為進一步滿足消費者“煥新家 一站購”需求。
