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5月24日晚8點(diǎn)，天貓618預(yù)售開(kāi)啟。被稱(chēng)為“官方作業(yè)”的“天貓榜單”正式上線(xiàn)，并擁有專(zhuān)屬的“榜單會(huì)場(chǎng)”。從618預(yù)售榜、折扣榜，再到基于日常銷(xiāo)量的熱銷(xiāo)榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜等，數(shù)據(jù)全透明，小時(shí)級(jí)更新。

截至發(fā)稿，“天貓榜單”中已出現(xiàn)多個(gè)爆款商家：例如，位列“無(wú)鋼圈文胸”預(yù)售第一的Ubras，單品7天賣(mài)了6.3萬(wàn)件;速溶咖啡預(yù)售榜第一名的三頓半，某款單品7天熱賣(mài)近4萬(wàn)件……

看這場(chǎng)排名不斷更新的榜單是一種怎樣的體驗(yàn)?就像是身處一個(gè)巨大的體育場(chǎng)，發(fā)令槍響后，商家們往前沖，整個(gè)賽程中誰(shuí)先誰(shuí)后，一清二楚。消費(fèi)者則可以從容下單購(gòu)買(mǎi)。

這也是天貓618第一次在直播間同時(shí)打響開(kāi)幕戰(zhàn)。到24日晚10點(diǎn)，預(yù)售開(kāi)啟不過(guò)2個(gè)小時(shí)，淘寶兩大王牌主播薇婭和李佳琦的直播間觀看量級(jí)均超8000萬(wàn)人次。不少商品瞬間賣(mài)爆，例如薇婭直播間賣(mài)的李寧小白鞋已被預(yù)定5.5萬(wàn)雙;一款夢(mèng)龍冰淇淋預(yù)定量超16萬(wàn)件。

這些商家正在領(lǐng)跑

天貓618預(yù)售開(kāi)始沒(méi)多久，隆平農(nóng)場(chǎng)的“袁隆平大米”就沖到大米預(yù)售榜單第一。今天，袁隆平院士告別儀式在長(zhǎng)沙舉行，在線(xiàn)上，“隆平農(nóng)場(chǎng)”的店鋪頭像即產(chǎn)品圖片均為黑白，以示哀悼。截至發(fā)稿，“隆平農(nóng)場(chǎng)”兩款商品“袁隆平大米”及“袁米海水稻嚴(yán)選大米”，分列大米預(yù)售榜第五位和第六位。

家具家裝賽道中，最亮眼的明星之一是宜家，其實(shí)木書(shū)架預(yù)售榜單一度沖到第一。幾天前，宜家剛與天貓升級(jí)合作，自5月25號(hào)起，銷(xiāo)售范圍由上海、浙江、江蘇、安徽擴(kuò)大至全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市。今年是宜家首次在全國(guó)范圍內(nèi)參加天貓618，部分商品每滿(mǎn)200減30，宜家會(huì)員還有滿(mǎn)1300減80的折扣。

新銳品牌Ubras掀起一陣“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”風(fēng)潮。今年天貓618，它又占據(jù)了“裸感無(wú)痕文胸預(yù)售榜”前兩位。這一品類(lèi)的7天熱銷(xiāo)榜單中，前五名有三款都來(lái)自Ubras。Ubras是無(wú)尺碼內(nèi)衣代表商家之一，2020年成為天貓雙11內(nèi)衣榜冠軍。2021年，Ubras又推出新品“小涼風(fēng)”內(nèi)衣，利用特殊面料保持內(nèi)衣舒適涼爽。

速溶咖啡榜單中，新銳品牌領(lǐng)跑。目前排在第一的是三頓半的一款速溶咖啡，7天賣(mài)出3.8萬(wàn)件。成立于2015年的三頓半，以?xún)龈煞郛a(chǎn)品型態(tài)切入市場(chǎng)，在審美和包裝上具有個(gè)性，2019年登頂咖啡銷(xiāo)量榜首。排在第二的則是隅田川的一款速溶黑咖啡，月銷(xiāo)超過(guò)2萬(wàn)單。

截至24晚23點(diǎn)，預(yù)售開(kāi)啟僅3小時(shí)，Moody拿下了彩色隱形眼鏡預(yù)售榜的前兩名，共有超1萬(wàn)人支付定金;百元唇釉預(yù)售榜第一的3CE唇釉已有2.2萬(wàn)人付定金，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾已有近8萬(wàn)人支付定金，而Vans一款水兵月帆布鞋有超3萬(wàn)人付定金，這個(gè)品牌還占領(lǐng)了復(fù)古帆布鞋排行榜前三名。

逛淘寶天貓的“新姿勢(shì)”

作為天貓618最大的亮點(diǎn)，“天貓榜單”擁有了屬于自己的專(zhuān)門(mén)會(huì)場(chǎng)。它基于真實(shí)用戶(hù)數(shù)據(jù)，每小時(shí)更新，除天貓618期間定制的“預(yù)售榜”和“折扣榜”外，還有“熱銷(xiāo)榜”“好評(píng)榜”“回購(gòu)榜”。5月29日，還有1000多名天貓專(zhuān)業(yè)小二幫你選貨后推薦的榜單上線(xiàn)。

“天貓榜單”首度上線(xiàn)，依舊延續(xù)了手淘APP的“千人千面”，根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣智能推薦相關(guān)品類(lèi);同時(shí)，榜單分類(lèi)非常細(xì)，例如粉底液的榜單，就根據(jù)產(chǎn)品特征，細(xì)分為高端、控油、養(yǎng)膚、保濕等，如此分類(lèi)，更容易滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)也能給更多品牌透出的機(jī)會(huì)，例如，有“大牌爽膚水”榜單，也有“平價(jià)爽膚水”榜單，豐儉由人。

天貓618啟動(dòng)會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，天貓榜單將是未來(lái)天貓?jiān)谙M(fèi)者端非常重要的常態(tài)化產(chǎn)品。他特別強(qiáng)調(diào)，天貓榜單是一張客觀的、具有公信力的榜單，基于真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)自動(dòng)生成，不會(huì)商業(yè)化，也不會(huì)做廣告。

不止是天貓618的“榜單會(huì)場(chǎng)”，當(dāng)消費(fèi)者在淘寶APP中搜索時(shí)，在查看一款商品的詳情時(shí)，或者只是簡(jiǎn)單地在淘寶首頁(yè)的信息流中逛一逛，都有可能看到“天貓榜單”的商品，仿佛有導(dǎo)購(gòu)在旁邊不斷提醒：這是我們家賣(mài)得最好的、好評(píng)最高的商品。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，天貓榜單是一張消費(fèi)指南，商家則可獲得一張“沖榜指南”。

榜單所采納的數(shù)據(jù)，包括銷(xiāo)量、好評(píng)、復(fù)購(gòu)等，對(duì)商家都是透明的，同時(shí)，天貓還會(huì)基于數(shù)據(jù)比對(duì)，為商家提供“沖榜建議”，具體到是應(yīng)該增加營(yíng)銷(xiāo)力度，還是提升單品的價(jià)格力。

未來(lái)，“下單先看榜”，將成為人們逛淘寶天貓的新姿勢(shì)之一。