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5月24日晚8點(diǎn)，天貓618預(yù)售開啟，無數(shù)消費(fèi)者涌入淘寶，成為“定金人”。

預(yù)售開啟一小時(shí)，十大爆款出爐。美妝再次成為最大贏家，占據(jù)Top10榜單中的7席，內(nèi)衣品牌Ubras和國產(chǎn)護(hù)膚品牌玉澤兩個新品牌首次進(jìn)入十大爆款榜單。

品牌店鋪?zhàn)圆ヒ苍诮衲晏熵?18集體爆發(fā)。截至25日0點(diǎn)45分，共有十個品牌店鋪?zhàn)圆ヤN售破千萬，超過去年同期，小米、華為、海爾上榜，成為“國貨之光”。

重磅產(chǎn)品“天貓榜單”也與618預(yù)售同步上線，為消費(fèi)者提供“官方作業(yè)”?！短熵?18預(yù)售榜單上線!這些商家在領(lǐng)跑》

“體驗(yàn)更好、轉(zhuǎn)化更高”“預(yù)售GMV超出預(yù)期”……不少商家表示，今年天貓618，玩法更簡單、消費(fèi)者體驗(yàn)更好，店鋪轉(zhuǎn)化率也有明顯提升。

這些商家賣爆了

預(yù)售開啟一小時(shí)，按成交金額排名，決出“十大爆款”。其中位列第一的為初普美容儀，售價(jià)4770元起，已預(yù)定超2.6萬件，此外還有華為Mate40，已預(yù)定超1萬臺;喜臨門床墊，已預(yù)定近2萬件。

Ubras和上海家化旗下的護(hù)膚品牌玉澤作為新品牌代表，首次登上十大爆款榜單。此外，新品牌素肌良品首次參加618，便沖至內(nèi)衣行業(yè)預(yù)售成交TOP6;專注做大胸內(nèi)衣的“奶糖派”預(yù)售4小時(shí)，超去年一天銷售額。

新品牌素肌良品首次參加天貓618

天貓618囤咖啡也成為熱潮，食品十大爆款單品，咖啡占據(jù)三席。新銳品牌永璞預(yù)售開場3小時(shí)，累計(jì)賣出超22萬杯咖啡。而星巴克家享預(yù)售開場1小時(shí)，累計(jì)賣出超10萬杯精品咖啡。

后臺訂單爆表的，還有不少商家。

1萬套尋找獨(dú)角獸FARMER BOB盲盒，店鋪直播5秒鐘售罄。

4000只JBL明星定制款T225TWS耳機(jī)，瞬間秒光。

聯(lián)想刃系列游戲臺機(jī)，15秒售罄。

200臺“浪”頂配電腦，11秒全部售罄。

11.5萬套資生堂藍(lán)胖子防曬霜，3分鐘售罄。

資生堂悅薇水乳套裝羅云熙聯(lián)名款，15分鐘售罄。

巴黎歐萊雅全店安瓶面膜，首小時(shí)爆賣超1000萬片。

本次天貓618預(yù)售選擇在晚上8點(diǎn)與直播同步開啟，淘寶各大主播也紛紛將開播時(shí)間提前，例如薇婭和李佳琦早在24日晚6點(diǎn)就開播，直播觀看量雙雙破億，200多個商品鏈接，在直播間不斷掀起購物小高潮。

品牌店鋪?zhàn)圆ヒ苍诮衲?18集體爆發(fā)。截至25日0點(diǎn)45分，共有雅詩蘭黛、小米、華為、蘭蔻、修麗可、資生堂、歐萊雅、海藍(lán)之謎、海爾等10個店鋪直播間自播銷售破千萬，超過去年同期。

在直播中，寵物食品及寵物用品直播成交對比去年預(yù)售首小時(shí)增幅超過1000%，按摩椅、空氣炸鍋首小時(shí)增幅超4000%。

一個更簡單的天貓618

“超出預(yù)期!”智能馬桶品牌恒潔衛(wèi)浴電商總經(jīng)理鄒杰有些興奮。昨天的預(yù)售，恒潔衛(wèi)浴還只是熱身，就取得了同比百分之三四十的增長。25日，其主力產(chǎn)品將登上李佳琦直播間，這才是他最期待的爆發(fā)。

此前的3月份，恒潔衛(wèi)浴第一次上李佳琦直播間，單品就賣了2000多萬元，鄒杰驚呆了，“過去單日銷售額只在百萬量級，有了直播，居然可達(dá)到千萬量級”，這一次，他們的目標(biāo)是翻倍。

據(jù)了解，今年天貓繼續(xù)得到商家的全力支持，成為618絕對主場。25萬家品牌，為消費(fèi)者帶來1300萬款商品，其中包括140萬款首發(fā)新品。

天貓618用戶體驗(yàn)也在提升。其中，預(yù)售開啟從零點(diǎn)改為晚上20點(diǎn)，消費(fèi)者不用熬夜，商家也不用熬夜。“以前預(yù)售從零點(diǎn)到凌晨兩點(diǎn)，結(jié)束大家都困死了，根本沒時(shí)間安排工作。”浙江紹興一家品牌的電商總監(jiān)說。

一家具品牌的電商總監(jiān)則表示，對商家來說，晚上20點(diǎn)開啟預(yù)售，在直播、素材等各類資源的承接上也更加順暢。

不僅如此，今年的天貓618促銷玩法簡單，優(yōu)惠券與店鋪滿減不同時(shí)生效，降低了計(jì)算難度，讓消費(fèi)者和商家都更省心。

鄒杰表示，過去由于店鋪SKU太多，券越多，玩法越復(fù)雜，漏洞也就越多，但今年的情況好多了。