SHEIN正式啟動(dòng)新總部，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展
2023-05-17 11:14
1.啟動(dòng)新總部#
近日，SHEIN正式啟動(dòng)了其位于愛爾蘭都柏林市中心的歐洲、中東和非洲（EMEA）總部，之后該辦事處將成為SHEIN在歐洲、中東和非洲地區(qū)的戰(zhàn)略IT中心和運(yùn)營中心，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，并為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)提供支持。
據(jù)悉，SHEIN將在愛爾蘭辦事處擴(kuò)大招聘力度，到2023年底填補(bǔ)30個(gè)關(guān)鍵職位，這一數(shù)字在未來還會(huì)繼續(xù)增加，涉及到的崗位包括數(shù)據(jù)分析、安全工程、財(cái)務(wù)管理和法律方面。
此外，SHEIN還計(jì)劃2023年在歐洲、中東和非洲地區(qū)舉辦約30場(chǎng)快閃活動(dòng)，其中，愛爾蘭快閃店將于5月12日至17日在科克歌劇院舉辦，目前每天都有數(shù)百人在門外排隊(duì)等待進(jìn)店參觀。
值得注意的是，去年SHEIN同樣在愛爾蘭都柏林杰維斯購物中心開設(shè)過快閃店，當(dāng)時(shí)每天吸引超過4000名訪客。在物流配送方面，SHEIN去年也在歐洲、中東和非洲地區(qū)開設(shè)了三個(gè)新倉庫，分別位于波蘭弗羅茨瓦夫、意大利和阿聯(lián)酋。
顯而易見，SHEIN選擇了愛爾蘭作為此后運(yùn)營的核心，并希望以此擴(kuò)大輻射，進(jìn)一步加強(qiáng)在歐洲的布局。
2.加碼歐洲市場(chǎng)#
事實(shí)上，由于對(duì)跨境業(yè)務(wù)的接受程度和消費(fèi)能力比較高，北美和歐洲始終是SHEIN的重要市場(chǎng)。
而目前SHEIN在美國已經(jīng)取得了下載量超越亞馬遜、成為下載量最高購物App的巨大成功，下一步自然是要對(duì)歐洲市場(chǎng)加緊布局。
從去年夏天開始，SHEIN就在位于歐亞交界處的土耳其建立供應(yīng)鏈并制造商品，并在波蘭租賃和經(jīng)營倉庫來儲(chǔ)存商品，為未來的物流部署提前做好了準(zhǔn)備。
果然，前不久SHEIN就在歐洲市場(chǎng)推出了“QuickShip”選項(xiàng)，宣布先在法國、德國和波蘭推出，后續(xù)還會(huì)分階段在其他市場(chǎng)陸續(xù)推出，此舉將把部分選定商品的配送時(shí)效縮短至4至6個(gè)工作日，之前，SHEIN的訂單幾乎都需要兩周左右的時(shí)間才能送達(dá)消費(fèi)者手中。
SHEIN還對(duì)歐洲消費(fèi)者的互動(dòng)極為重視，先后在馬德里和巴塞羅那巴黎、伯明翰、布里斯托爾和卡迪夫開設(shè)快閃店，希望讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，加強(qiáng)他們與品牌的互動(dòng)，目前每次快閃店開業(yè)，都會(huì)有當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在門外大排長隊(duì)。
總之，為了攻下歐洲市場(chǎng)，SHEIN在供應(yīng)鏈打造和消費(fèi)者體驗(yàn)上花費(fèi)了許多精力，預(yù)計(jì)之后還會(huì)進(jìn)一步加碼投資布局，而EMEA總部的名稱也在一定程度上預(yù)示著，SHEIN不會(huì)只滿足于眼前的歐洲市場(chǎng)，更遠(yuǎn)的中東和非洲地區(qū)，早已被視為了下一步的擴(kuò)張目標(biāo)。
來源：電商報(bào)
