西班牙電商APP下載量排名公布：Shein重回第一，Miravia第二
2023-05-18 10:46
1.纏斗不休#
很明顯，在整體電商滲透率和跨境平臺(tái)接受度等方面都較高的西班牙，正在點(diǎn)燃電商巨頭們的興趣。近日，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Data.ai發(fā)布了4月份西班牙電商App下載量排行榜，包括安卓和iOS兩個(gè)系統(tǒng)。
在4月份，Shein和Miravia是用戶下載最多的兩個(gè)購(gòu)物應(yīng)用，其中在安卓和iOS系統(tǒng)上，下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序都為Shein，第二名則是Miravia。
數(shù)據(jù)中還顯示，西班牙人對(duì)二手購(gòu)物應(yīng)用程序表現(xiàn)出較高的興趣，如Wallapop和Milanuncios，成功進(jìn)入了安卓系統(tǒng)下載量最大的前5個(gè)購(gòu)物應(yīng)用程序之一。
值得注意的是，在3月份的排名中，Miravia和Shein同樣位列前三，其中Miravia排名第一，Shein和速賣通，則分別占據(jù)第二和第三名。
兩次排名的名列前茅，不僅證明著來(lái)自中國(guó)的電商App在西班牙受到廣泛歡迎，也表明Miravia與Shein之間的纏斗仍在繼續(xù)。
2.搶灘歐洲#
近年來(lái)，西班牙逐漸成為南歐電子商務(wù)的領(lǐng)先市場(chǎng)之一，眾多巨頭也紛紛下場(chǎng)搶奪這一市場(chǎng)，畢竟他們明白，以此為切口攻入歐洲市場(chǎng)，很可能獲得事半功倍的效果，而阿里和Shein，正是其中的代表。
在去年12月底，阿里正式上線聚焦中高端用戶的Miravia，整個(gè)平臺(tái)商品涵蓋女性時(shí)尚、玩具和兒童、3C電子等八大產(chǎn)品類目，商品單價(jià)從幾百到上千元不等。
除了定位差異化，Miravia還背靠阿里的基礎(chǔ)設(shè)施，形成了一套獨(dú)特的本地化打法。平臺(tái)不僅面向西班牙本地賣家、零售商和分銷商，開放供應(yīng)商模式的商城賬戶，讓商家可以進(jìn)行多個(gè)品牌的銷售，無(wú)需固定入駐成本，只按銷售情況向平臺(tái)支付傭金，在消費(fèi)者體驗(yàn)端，也在西班牙本地實(shí)現(xiàn)了包裹3日達(dá)、歐洲其他地區(qū)4-5日個(gè)工作日達(dá)的物流時(shí)效。
目前，Miravia此番深耕西班牙已經(jīng)有了不錯(cuò)的進(jìn)展，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Similarweb顯示，4月底，Miravia.es網(wǎng)站的總訪問(wèn)量超過(guò)600萬(wàn)，總體上延續(xù)了3月份的良好勢(shì)頭。但另一邊，早已躋身西班牙時(shí)尚行業(yè)頭部的Shein，也加強(qiáng)了攻勢(shì)。
從去年開始，Shein就著重拉近與消費(fèi)者之間的距離，分別在6月和11月，于馬德里和巴塞羅那開設(shè)了快閃店，物美價(jià)廉的商品很快受到熱捧，前來(lái)參觀打卡的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
此外Shein獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)也在西班牙得以發(fā)揮。IAB Spain的數(shù)據(jù)表明，西班牙擁有著極度活躍的網(wǎng)紅環(huán)境，網(wǎng)紅占總?cè)丝诒壤_(dá)3.33%，而相比之下，法國(guó)、德國(guó)等其他歐洲國(guó)家這一比例不足1%。
于是，具備豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的Shein很快通過(guò)社交平臺(tái)網(wǎng)羅了一批本地具有一定影響力的網(wǎng)紅，Shein每個(gè)月向他們免費(fèi)提供的產(chǎn)品，他們則負(fù)責(zé)在個(gè)人賬號(hào)上展示，就這樣，Shein逐漸在西班牙摸索出了一條打造爆款流量的套路，曝光度自然越來(lái)越高。
總之，盡管定位不大相同，但Miravia、Shein都把西班牙列為了重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，未來(lái)兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)升級(jí)。
而目前Temu也正式上線西班牙，下載量居高不下，作為完全對(duì)標(biāo)Shein的平臺(tái)，Temu同樣主打女裝服飾，并靠低價(jià)贏得消費(fèi)者，未來(lái)Shein要如何迎接挑戰(zhàn)，無(wú)疑將成為一大棘手問(wèn)題。
來(lái)源：電商報(bào)
