威脅真的來了！Shopee、Lazada下降，TikTok Shop上升
2023-05-24 09:12
據(jù)悉，Decision Lab和越南移動營銷協(xié)會（MMA）近日發(fā)布了2023年第一季度報告《The Connected Consumer》，顯示TikTok Shop 所追求的Shoppertainment模式已成為不可否認(rèn)的趨勢。
“購物娛樂是本季度的主要增長趨勢。隨著 TikTok Shop的興起，購物和娛樂之間的界限越來越模糊，越南消費者正在尋找更愉快和互動的在線購物體驗，”Decision Lab說。
報告顯示，與2022年第四季度相比，2023年第一季度TikTok Shop的使用率繼續(xù)增長，目前達(dá)到25%。因此，自2022年第一季度在越南推出以來，該平臺的使用率每季度穩(wěn)步增長5%。
盡管達(dá)到了比TikTok Shop高得多的使用率，但Shopee和Lazada這兩個“大”在這個指數(shù)中卻在下降。
與2022年第四季度相比，Shopee和Lazada今年一季度的使用率分別下降了2%和3%，分別為79%和59%。
在知名度方面，報告稱，在頂級電子商務(wù)平臺中，Shopee在消費者中的知名度不斷下降。
2023年第一季度，52%的受訪者表示Shopee是他們最常使用的在線購物應(yīng)用程序，比上一季度下降了3%。
具體到每個年齡段的消費群體，從2022年第三季度到2023年第一季度，Shopee在Y世代和Z世代中的受歡迎程度也持續(xù)下降。
在上一季度，49%的Y世代受訪者和67%的Z世代受訪者表示Shopee是他們最常使用的平臺，比上一季度下降了5%。
與此同時，TikTok Shop的受歡迎程度正在上升，尤其是在Z世代中。2023年第一季度，7%的Z世代調(diào)查受訪者表示，TikTok Shop是他們最常使用的購物平臺，高于Tiki和Facebook——兩者更受 X 世代和 Y 世代歡迎的應(yīng)用程序。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，Decision Lab和MMA建議品牌應(yīng)該更多地利用Shoppertainment趨勢，使用TikTok Shop等平臺，與有影響力的人和主播合作，創(chuàng)造令人興奮和真實的數(shù)字購物體驗。
