京東618預(yù)售人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，90后占比近70%
2023-05-28 21:35
京東618已經(jīng)于5月23日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售。官方數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日24時(shí)，人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超40%。參與預(yù)售的消費(fèi)者中，90后占比近70%，銀發(fā)族參與人數(shù)增長(zhǎng)最高。
低價(jià)商品的表現(xiàn)上，大時(shí)尚品類超1000款低至9.9元商品增長(zhǎng)超10倍。
從品牌和品類表現(xiàn)來看，預(yù)售至5月25日24時(shí)，Calvin Klein等11個(gè)品牌訂單金額增長(zhǎng)超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個(gè)男女裝品牌訂單金額增長(zhǎng)超200%，維多利亞的秘密訂單金額增長(zhǎng)84倍?，旣愓湫?、洞洞鞋品類訂單金額增長(zhǎng)超2倍，兒童拖鞋品類訂單金額增長(zhǎng)68倍。美妝珀萊雅訂單金額同比增長(zhǎng)12倍，YSL增長(zhǎng)9倍。
同時(shí)間段內(nèi)，黃金吊墜、珍珠項(xiàng)鏈等7個(gè)珠寶品類訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。京東奢品預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍，COACH增長(zhǎng)超10倍，斯沃琪集團(tuán)品牌預(yù)售訂單金額增長(zhǎng)超135%。運(yùn)動(dòng)戶外品類，李寧首日訂單金額增長(zhǎng)超34倍，始祖鳥增長(zhǎng)11倍，三葉草SAMBA OG、薩羅蒙XT6等限量尖貨鞋半小時(shí)售罄。動(dòng)感單車、運(yùn)動(dòng)護(hù)具預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。
在食品類目，胡姬花預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超17倍，榴蓮預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超5倍。茶顏悅色28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超11倍，瑞幸咖啡28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超3倍。家居日用品品牌方面，立白家清旗艦店銷售爆發(fā)增長(zhǎng)，28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超43倍；維達(dá)抽紙京東專供品28小時(shí)同比增長(zhǎng)超10倍。網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪等寵物品牌預(yù)售期訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。
預(yù)售開啟28小時(shí)的時(shí)候，立白家清旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超43倍；維達(dá)抽紙京東專供品28小時(shí)同比增長(zhǎng)超10倍。網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪等寵物品牌預(yù)售期訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。學(xué)生平板品類預(yù)售訂單金額28小時(shí)同比增長(zhǎng)3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標(biāo)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)均超5倍，新興歌詞音箱預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%。
預(yù)售期間，京東健康隱形眼鏡護(hù)理液預(yù)售成交額同比增速10倍，彩色隱形、醫(yī)學(xué)美護(hù)產(chǎn)品預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)3倍以上。兒科用藥品類預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)7倍,兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費(fèi)者選擇加購的新健康趨勢(shì)品類，預(yù)售期支付定金的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別為48倍、6倍、5倍。
京東國際業(yè)務(wù)方面，京東618預(yù)售開啟4小時(shí)，跨境母嬰、跨境服飾內(nèi)衣、跨境汽車用品、跨境手機(jī)通訊等多個(gè)品類訂單金額同比增長(zhǎng)均超100%。預(yù)售開啟28小時(shí)，愛他美、Calvin Klein、雀巢等62個(gè)品牌在京東國際的預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超100%。
京東自有品牌京東京造的戰(zhàn)報(bào)顯示，營養(yǎng)保健、家居日用、家裝建材、箱包皮具品類產(chǎn)品最為熱銷，成交額同比增長(zhǎng)804%、132%、64%、49%。全鋁鎂合金拉桿箱、黑鯨智能馬桶一體機(jī)、乳清蛋白粉位列爆品榜TOP3，總成交額同比增長(zhǎng)393%、336%和295%。京東自有品牌惠尋運(yùn)動(dòng)戶外、家具、生鮮品類成交額同比增長(zhǎng)418%、275%、154%。其中，惠尋山東煙薯、戶外露營椅、科技布藝沙發(fā)位列明星單品Top3。
服務(wù)方面，預(yù)售前28小時(shí)，通過以舊換新購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶量同比增長(zhǎng)超120％。家電家居以舊換新預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)139%，整體全包、局部裝修等裝修服務(wù)預(yù)售訂單金額也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超3倍的好成績(jī)。通過VR樣板間的設(shè)計(jì)服務(wù)引入預(yù)售訂單金額環(huán)比增長(zhǎng)5倍。
此外，參與眼鏡180天隨心換服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)95%，參與鐘表維修服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，箱包安心險(xiǎn)服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100%。
預(yù)售期間，京東家政成交額同比增長(zhǎng)超10倍、洗衣洗鞋服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)190%、生活繳費(fèi)服務(wù)訂單金額同比增長(zhǎng)230%。汽機(jī)油服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)6倍，北京、安徽地區(qū)京東養(yǎng)車門店服務(wù)訂單量分別增長(zhǎng)了3倍、6倍。
