德國電商市場份額繼續(xù)提升，亞馬遜高效掘金感到迷茫
2023-05-31 11:24
一、市場份額提升#
現(xiàn)如今作為繼美國之后的亞馬遜第二大市場，德國目前在亞馬遜全球市場中的地位優(yōu)勢十分顯著。近日，德國零售協(xié)會（HDE）發(fā)布了關(guān)于亞馬遜德國站的最新研究報(bào)告。
報(bào)告中顯示，過去一年亞馬遜在德國電商市場所占據(jù)的市場份額繼續(xù)提升，成功占據(jù)了56%的市場，增長了2%。作為對比，2020年其所占據(jù)的市場份額增加了5%，2021年則只增加了1%。
不難看出，雖然增長速度稍稍放緩，但亞馬遜還是努力穩(wěn)住了它的市場份額增長態(tài)勢。如今放眼整個(gè)德國電商市場，亞馬遜依舊是占據(jù)其市場份額最多的電商平臺，強(qiáng)勢拿下市場過半份額，剩下的份額再由eBay、Zalando等電商平臺瓜分。在德國電商市場，亞馬遜的賣貨優(yōu)勢顯而易見。
可2022年亞馬遜德國站還是交出了一份不盡如人意的成績單。報(bào)告顯示，亞馬遜德國站這一年的總銷售額僅同比增長0.1%，增幅創(chuàng)下有史以來的最低水平。
同時(shí)，亞馬遜在德國市場的自營業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。而相比起自營業(yè)務(wù)，亞馬遜第三方賣家的表現(xiàn)反而更好。近年來，亞馬遜第三方賣家在德國電商市場占據(jù)的份額逐年增長。2022年占據(jù)份額達(dá)39%，2021年占據(jù)份額達(dá)36%、2020占據(jù)份額達(dá)34%。
二、亞馬遜的恐懼#
事實(shí)證明，即便是存在一定的地位優(yōu)勢，但對于此后該如何高效掘金德國電商市場，亞馬遜也有迷茫、焦慮和恐懼。
鑒于德國市場對亞馬遜的重要性，近年來亞馬遜一直在持續(xù)加大對該市場的投資，并渴望換來更大的回報(bào)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2010年至2021年期間，亞馬遜在德國業(yè)務(wù)上的資金投入達(dá)到了485億歐元。在這樣的背景下，倘若亞馬遜德國站的銷售額增長放緩，將對其國際業(yè)務(wù)收入產(chǎn)生重大影響。
但如今德國電商市場上發(fā)生的種種震蕩，亦說明亞馬遜德國站想要提升銷售額，它所遭遇的阻力也將會是前所未有的。
德國零售協(xié)會發(fā)布的報(bào)告中提到，過去一年來持續(xù)性的高通貨膨脹和低迷的消費(fèi)者信心等因素仍對德國在線消費(fèi)市場產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。
2022年德國在線銷售額下降了2.5%，達(dá)845億歐元。值得關(guān)注的是，這樣的頹勢，似乎已經(jīng)蔓延到了2023年。
據(jù)德國電商協(xié)會Bevh發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，德國在線銷售額達(dá)到了194億歐元，同比下降了15%。
由于絕大多數(shù)德國消費(fèi)者的購買意愿下降，德國零售協(xié)會調(diào)低了對2023年德國在線銷售額的增長預(yù)期。
在這樣的背景下，德國市場上的零售商們想要實(shí)現(xiàn)逆勢增長并不容易。例如，此前德國電商集團(tuán)Otto Group公布了其在2022財(cái)年的業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，OttoGroup德國電商銷售額在該財(cái)年出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，電子產(chǎn)品、家具等部分品類的銷售更是遭受到了嚴(yán)重打擊。
顯然，亞馬遜也難以抵抗外部環(huán)境變化對電商銷售造成的沖擊。不過未來德國電商市場也可能會迎來周期性變動，亞馬遜掘金雖有挑戰(zhàn)，但優(yōu)勢也十分明顯。
考慮到亞馬遜第三方賣家在德國電商市場占據(jù)的份額逐年攀升，此后亞馬遜德國站或許會進(jìn)一步擴(kuò)大第三方市場，為賣家獻(xiàn)上更多優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
來源：電商報(bào)
