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近日消息，抖音公告稱，平臺(tái)一直鼓勵(lì)用戶分享生活中的美好和正能量，也希望守護(hù)公益的純粹真實(shí)。

但極個(gè)別創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由，通過(guò)編造不實(shí)“貧困生活”“破舊住房”等場(chǎng)景，實(shí)施虛假“捐贈(zèng)救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財(cái)和愛(ài)心，影響惡劣。

針對(duì)這一現(xiàn)象，為促進(jìn)公益行業(yè)發(fā)展，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，近日，抖音更新了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)明確要求，“公益類賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營(yíng)利性行為。”

公告顯示，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻1131個(gè)，對(duì)3518個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。

截自抖音黑板報(bào)頭條號(hào)

為防止利用公益不當(dāng)營(yíng)銷、傳播不實(shí)信息，嚴(yán)格打擊和治理偽“公益”行為，根據(jù)《慈善法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，抖音更新公益內(nèi)容治理規(guī)范，并已經(jīng)開(kāi)始試運(yùn)行，將于2023年7月1日起正式生效。具體修訂內(nèi)容如下：

賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。

無(wú)上述資質(zhì)的賬號(hào)不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。

公益類賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營(yíng)利性行為。嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會(huì)與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

按照規(guī)定認(rèn)證后的公益類賬號(hào)，需由申請(qǐng)機(jī)構(gòu)或個(gè)人自主運(yùn)營(yíng)，不得交由第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人代為運(yùn)營(yíng)。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

同時(shí)，抖音就公益機(jī)構(gòu)、用戶關(guān)心的一些具體問(wèn)題給出相應(yīng)解釋。抖音將公益類賬號(hào)定義為已按照規(guī)定認(rèn)證的公益賬號(hào)，或未按照規(guī)定認(rèn)證的賬號(hào)，一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)布與公益相關(guān)內(nèi)容。抖音明確，申請(qǐng)公益認(rèn)證的相關(guān)機(jī)構(gòu)或社會(huì)組織應(yīng)提交相關(guān)證明。

社會(huì)組織需在國(guó)家民政部門登記注冊(cè)，并能提交合法注冊(cè)證書及證明。在中國(guó)境內(nèi)登記設(shè)立代表機(jī)構(gòu)的境外非政府組織，可提供由中國(guó)相關(guān)行政監(jiān)管部門依法核發(fā)的法人登記證書進(jìn)行賬號(hào)認(rèn)證。

政府、媒體等賬號(hào)若需與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布公益募捐類內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)日常支持有資質(zhì)機(jī)構(gòu)發(fā)布慈善募捐信息，上線經(jīng)國(guó)家民政部門備案的公益慈善項(xiàng)目，政府和媒體等賬號(hào)可自主選擇項(xiàng)目合作，宣傳推廣并掛載籌款鏈接。

此外，按照規(guī)定，公益賬號(hào)應(yīng)內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極。因此公益認(rèn)證賬號(hào)需確保由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營(yíng)管理，并為賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。

截自抖音黑板報(bào)頭條號(hào)

來(lái)源：電商報(bào)