淘寶直播上線新功能“捧場(chǎng)購(gòu)” 助力主播獲得更高排名
2023-06-10 10:24
近日消息，淘寶直播日前上線新功能“捧場(chǎng)購(gòu)”，用戶購(gòu)買直播間商品后，屏幕上會(huì)出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬”、“520”等相應(yīng)的禮物特效。
和其它平臺(tái)付費(fèi)打賞禮物不同，“捧場(chǎng)購(gòu)”特效不具有實(shí)際價(jià)值，其作用在于，助力主播在排位賽中獲得更高排名。
圖說(shuō)：淘寶直播上線捧場(chǎng)購(gòu)
據(jù)悉，這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動(dòng)，同時(shí)給主播增加助力值。
目前，淘寶中已有數(shù)萬(wàn)直播間參與測(cè)試，開通該功能的直播間停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)核心指標(biāo)均有不同程度的提升。隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。
除了專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國(guó)好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。
有接近淘寶的人士透露，淘寶或?qū)⒃诮酉聛?lái)推出“純粹的打賞功能”，給不完全帶貨的內(nèi)容型主播提供更加直接的變現(xiàn)途徑。
此外，有多個(gè)直播公會(huì)負(fù)責(zé)人近日透露，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能。知情人士還表示，打賞功能會(huì)先在點(diǎn)淘開通，隨后在淘寶平臺(tái)上線。淘寶直播方面暫未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng)。
據(jù)了解，在點(diǎn)淘APP未上線時(shí)，淘寶直播就嘗試過禮物玩法。當(dāng)時(shí)用戶可以用“淘金幣”購(gòu)買虛擬禮物，并在直播間贈(zèng)予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能?！疤越饚拧睂儆谄脚_(tái)內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴(yán)格意義上的“打賞”。
今年年初，淘寶方面將“直播”和“內(nèi)容化”確定為五大戰(zhàn)略，不僅將繼續(xù)推進(jìn)電商直播的內(nèi)容化，還開始引入“賣藝不賣貨”的非電商主播。
在2月底，淘寶直播還針對(duì)這類直播推出了《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)政策》，并根據(jù)用戶停留時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容稀缺度和有效開播天數(shù)這4項(xiàng)指標(biāo)，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和流量獎(jiǎng)勵(lì)。
來(lái)源：電商報(bào)
