梅西中國行引爆全網(wǎng) 淘寶京東快手，誰是最大贏家
2023-06-17 11:16
1.梅西中國行引爆全網(wǎng)#
梅西中國行，毫無疑問是這段時間最大的流量事件，從線上到線下，引起了一輪又一輪的狂歡。6月15日晚8點，梅西帶領(lǐng)阿根廷隊亮相北京工人體育場，與澳大利亞隊進(jìn)行造勢許久的國際友誼賽。
這場友誼賽中，梅西作為首發(fā)打滿全場，開場僅81秒，梅西破門攻入生涯最快進(jìn)球，最終阿根廷隊2∶0擊敗澳大利亞隊。
（圖源：梅西微博）
當(dāng)天晚上，和“梅西81秒閃電破門”、“梅西中文球衣”等話題一起沖上熱搜的，還有賽場上發(fā)生的趣事。
賽程進(jìn)行到61分鐘時，一位身穿梅西10號球衣的球迷沖進(jìn)球場，以極快的速度躲避保安追趕，和梅西、大馬丁等球員擁抱、擊掌，引起全國球迷的羨慕。即使最后還是被保安抬出球場，但還是散發(fā)出“不虛此行”的幸福氣息。
除了這位意料之外的瘋狂球迷之外，各路大廠也緊咬梅西和阿根廷隊的流量，在觀眾面前頻頻刷臉。
繼去年拿下了世界杯的比賽直播權(quán)后，抖音也拿到了這場友誼賽的線上直播權(quán)，整場賽事直播下來，抖音收獲了超過2700萬的觀看人次，并借勢比賽推廣起了VR直播。
京東則是直接來到了線下和梅西“同框”。開球前，京東小哥捧著快遞盒上場將一顆足球送到了主裁手中，并且向梅西高興地?fù)]了揮手。
在微博上，京東也借著送球的東風(fēng)，蹭著梅西的流量為自家618打廣告?？梢哉f，賽場外的花絮要比賽事本身更加讓人津津樂道。而早在球賽開始之前，線上各大平臺已經(jīng)各顯神通，爭先恐后地參與進(jìn)了這場關(guān)于梅西的流量瓜分盛宴。
2.梅西在哪，流量就在哪#
拿下卡塔爾世界杯冠軍后，梅西時隔6年重新訪華，這趟梅西中國行的商業(yè)價值和影響力不可估量。毫不夸張的說，梅西在哪，流量就在哪。
10號上午，梅西乘坐私人飛機(jī)落地北京，全國各地的球迷們蜂擁而至，聚集在梅西居住的酒店附近，想要一睹偶像的風(fēng)采。
而梅西原本預(yù)備出席的商演也一票難求，被黃球炒出了天價，最終出于安全考慮，相關(guān)部門取消了梅西中國行所有線下交流活動。于是各大線上平臺開始使出渾身解數(shù)，想要“撿漏”這次機(jī)會，將這波天然的流量和關(guān)注度吸引到平臺當(dāng)中。
6月12日，淘寶直播率先官宣，梅西將在6月14日亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間，這場直播將是梅西中國行中唯一與粉絲互動的機(jī)會，淘寶直播也是梅西中國非賽事個人直播獨家平臺。
直播當(dāng)天，淘寶將原定于18點開播的直播毫無預(yù)兆地提前到了下午14點，但預(yù)熱一個小時后，梅西才出現(xiàn)在直播間，并且露面不到十五分鐘，梅西就匆匆離場。
最終這場直播的互動觀看人數(shù)達(dá)到298.1萬人，點贊量為194.3萬，不管按照梅西咖位和商業(yè)價值來計算，還是對比平臺其他頭部直播間，這個數(shù)據(jù)都不算突出。
盡管數(shù)據(jù)不好看，淘寶直播也已經(jīng)賺足了一波眼球，為平臺的618大促添了一把火。同時，遙望科技也蹭了一波熱度，梅西將亮相直播間的消息一出，公司的股價就上漲5.13%。
另一邊，快手搶先在淘寶之前，放出了“梅西中國行首個獨家采訪”的大招，成為幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺中最先直播的一家。
6月12日，在球迷們的翹首以盼中，快手官方直播間放出了梅西專訪的先導(dǎo)片片段，但梅西出現(xiàn)的畫面只有50秒，說話的時間也只有10秒，讓球迷大呼“被欺騙了感情”。
6月13日晚7點，快手直播間放出了完整版采訪視頻，雖然被吐槽貨不對板，并非是梅西本人走進(jìn)直播間，但觀眾還是給出了十足的熱情，讓快手成功吃到了這波流量。
數(shù)據(jù)中顯示，直播僅一個小時，快手官方直播間累計觀看用戶數(shù)達(dá)1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數(shù)近600萬，超過了之前周杰倫快手直播的數(shù)據(jù)。
淘寶和快手通過將梅西本人引進(jìn)平臺，贏得了這場流量盛筵的頭彩。而其它平臺也不想錯過這次機(jī)會，想盡辦法加入這場流量爭奪戰(zhàn)。
比如小紅書成為了2023阿根廷vs澳大利亞國際足球邀請賽的官方指定內(nèi)容合作平臺，用友誼賽的門票作為籌碼，邀請用戶完成簽到、發(fā)筆記和邀請新用戶等任務(wù)來獲得現(xiàn)場門票。同時，雖然沒能請到梅西，但小紅書邀請了梅西的隊友大馬丁入駐，并為其舉辦了一場線下見面會直播。
而京東除了前文提到的在比賽現(xiàn)場打廣告之外，還在站內(nèi)上線了眾多“梅西中國行爆款球隊周邊”。
京東運動數(shù)據(jù)顯示，6月至今，阿根廷奪冠球衣搜索量環(huán)比日均增長100%。八仙過海各顯神通，在各大平臺花樣趁熱度的過程中，梅西的流量效應(yīng)被體現(xiàn)的淋漓盡致。
3.留存才是最大的難題#
互聯(lián)網(wǎng)紅利消失后，平臺之間的流量爭奪戰(zhàn)越來越激烈，在“留量”時代想盡一切辦法爭奪用戶注意力。因此從世界杯到梅西，陷入流量困境的大廠們不會錯過放過一個流量密碼。
根據(jù)《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，品牌價值為1.7億美元。作為全球“頂流”，梅西能夠幫助平臺撬動更多的商業(yè)價值，其中最直觀的效果就是拉新。
在快手1.5億次的累計觀看人數(shù)中，有大部分是為了梅西首次下載快手的用戶；而對以女性用戶群體為主的小紅書來說，球星入駐和門票策略，能夠幫助其突破用戶圈層，吸引更多男性用戶來到平臺。
要注意的是，盡管梅西有著不俗的號召力，但也只是一個臨時的流量容器，如何接住那些因梅西而來的瞬時流量，并將其轉(zhuǎn)化為長期流量，才是平臺需要思考的問題。
回看幾場與梅西、阿根廷隊相關(guān)的非賽事直播，幾乎每個平臺都出現(xiàn)了主持人和球星的對談不順暢、不專業(yè)、直播卡頓等問題，讓球迷們乘興而來，敗興而歸。在人人都覬覦的梅西流量爭奪戰(zhàn)中，要想突出重圍，好的用戶體驗是關(guān)鍵。
向流量看齊的大廠們在爭奪“獨家”、“首個”等頭銜的同時，更應(yīng)該在玩法創(chuàng)新、宣傳策劃、前期準(zhǔn)備等方面下更多的功夫，為用戶帶來更好的體驗，那樣才能夠?qū)⒘髁啃Ч畲蠡?/span>
和澳大利亞的比賽結(jié)束后，梅西便即刻啟程離開中國，結(jié)束了第7次梅西中國行。但只要互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量焦慮還在，類似“瓜分梅西”的盛況就會一直上演。
來源：電商報
