澳洲年購物季來襲，部分品類將有望迎來爆單
2023-06-17 11:45
一、購物季來襲#
又是一年大促購物季。
6月，通常是澳大利亞人積極報稅的好時候，也是他們作為消費者瘋狂購物的最佳時機。畢竟這段時間意味著澳大利亞財政年度結束，因此被人們稱為“EOFY”（End of financial year）。
每到這個時候，都會有無數(shù)品牌和零售商瘋狂釋出超低折扣。今年EOFY大促的正式銷售期從6月1日開始，到6月30日結束。
種種跡象表明，今年澳大利亞消費者在EOFY大促時期的購物熱情在持續(xù)攀升。
報告顯示，近年來澳大利亞消費者在該大促時期的支出一直在增加，2021年有30%的消費者支出在500美元以上，2022年這一比例增長到了35%。
據(jù)悉，今年預計會有五分之一的澳大利亞消費者將進一步增加他們的支出。眼看著消費者們的購物熱情高漲，各大電商平臺和電商賣家早已忍不住想要趁此機會大干一場。
可以說，商場如戰(zhàn)場，每一場備受消費者期待的大型促銷活動，都是檢驗電商平臺和電商賣家真正實力的時候。在澳大利亞電商市場上占據(jù)主導地位的eBay，自然不愿錯過這個有望實現(xiàn)銷量爆發(fā)的好機會。
（eBay游戲、科技等產(chǎn)品打折）
根據(jù)eBay的調(diào)查，今年有超45%的澳大利亞人正在等待促銷季的到來以購買非生活必需品，此外還有超55%的人正計劃把一半，甚至更多的預算用于“取悅自己”的物品。這也意味著，經(jīng)營美容、旅游、家居、個人護理等品類的賣家，有望在此次長達一月的年中促銷季中迎來爆單。
（eBay預測EOFY支出將增加）
二、掘金新市場#
坦白來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，越來越多消費者在便利性、個性化購物以及低價促銷的誘惑下開始積極擁抱在線購物已是大勢所趨。
澳大利亞市場亦是如此，從EOFY促銷季，到黑五網(wǎng)一購物季，如今不少極其渴望增長的電商巨頭們紛紛奔向澳大利亞電商市場。電商熱衷造節(jié)，花式促銷活動的背后，也是市場競爭火熱的表現(xiàn)。
正如此前據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，過去一年來澳大利亞有將近940萬的家庭熱衷于進行線上購物，這一數(shù)字占該國家庭總數(shù)量的82%。
此外，雖然去年澳大利亞市場也受到了持續(xù)性的高通貨膨脹等因素的沖擊，但在沖擊之下，市場韌性依舊十足。2022年澳大利亞消費者零售支出總額達到了3530億美元，同比增長9.2%。
（圖源：CommonBankIQ）
更需要關注的是，作為擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場，澳大利亞目前的競爭遠不如歐美等主流跨境電商市場競爭激烈，與此同時這一市場的區(qū)域差異性較小，物流、支付等電商相關基礎設施的日漸完善，也為想要前往此地掘金的平臺和賣家提供了便利性條件。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Statista預測，未來幾年澳大利亞電商市場都會保持11%的年復合增長率?；蛟S正是因為該市場一直保持高增速增長，當下包括亞馬遜、SHEIN等在內(nèi)的巨頭們都在爭先恐后地加大掘金澳大利亞電商市場的力度。
今年3月，曾憑借強勢的低價打法順利在美國市場一鳴驚人的Temu，在澳大利亞正式上線。
可以想象，只要澳大利亞電商市場依舊有商機可以挖掘，未來還會有更多像Temu這樣的攪局者出現(xiàn)。不過目前來看，布局這一市場多年的老牌電商巨頭eBay還是牢牢地占據(jù)了主導者的地位，其所擁有的賣貨優(yōu)勢無人能比。
（圖源：Statista）
當然，更多平臺進入市場，也意味著未來想要在澳大利亞電商市場持續(xù)深耕的賣家們會擁有更多選擇。
如今由于外部環(huán)境不確定性加劇，全球多個消費市場難逃沖擊，而在這樣的背景下多數(shù)賣家為了分散風險都會不約而同地選擇多市場布局，澳大利亞也是備受賣家們關注的熱門市場。
未來賣家們可以積極抓住機會，爭取在一個又一個的大促活動中實現(xiàn)爆單，獲得更多澳大利亞消費者的喜愛，讓生意更上一層樓。
來源：電商報
