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一、投資數(shù)十億美元#

據(jù)路透社報(bào)道，TikTok CEO周受資在印尼首都雅加達(dá)舉辦的一個(gè)論壇上表示：“未來(lái)幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?！?/span>

目前，TikTok沒(méi)有公布投資計(jì)劃的詳細(xì)項(xiàng)目，但表示此次投資將用于培訓(xùn)、廣告和支持那些希望入駐TikTok Shop的小型供應(yīng)商。

（TikTok CEO周受資在論壇發(fā)言）

根據(jù)周受資的介紹，目前TikTok在東南亞擁有8000名員工，而在東南亞第一大經(jīng)濟(jì)體印度尼西亞，超過(guò)200萬(wàn)小商家入駐了TikTok的電商平臺(tái)。

同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，隨著TikTok用戶(hù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，該平臺(tái)的內(nèi)容越來(lái)越多樣化，業(yè)務(wù)范圍也從廣告擴(kuò)展到了電子商務(wù)，消費(fèi)者可以在觀(guān)看直播時(shí)通過(guò)App上的鏈接購(gòu)買(mǎi)商品。

不得不說(shuō)，TikTok的東南亞出海之旅是成功的，極大帶動(dòng)了其電商業(yè)務(wù)在東南亞大展身手，崛起速度可謂是神速。上線(xiàn)越南不到一年時(shí)間，TikTok Shop就表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，拿下了越南15.5%的市場(chǎng)份額。

在印尼，TikTok Shop又在短短的兩年時(shí)間內(nèi)成功登頂印尼直播電商市場(chǎng)。根據(jù)科技媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站The Information的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在東南亞的GMV增長(zhǎng)了四倍多，達(dá)到44億美元。

二、持續(xù)發(fā)力東南亞#

TikTok Shop就如一頭脫韁的野馬，正狂奔于肥沃的東南亞電商草原上。眾所周知，東南亞正在逐漸成為一片電商紅海，各大電商巨頭都紛紛入局在此角逐。

那為什么TikTok仍然將電商業(yè)務(wù)放在了市場(chǎng)份額不斷被其他平臺(tái)蠶食的東南亞呢？但其實(shí)這并不難理解TikTok對(duì)東南亞的執(zhí)著，也可以說(shuō)是它的一個(gè)戰(zhàn)略布局。

TikTok Shop在東南亞取得的碩果大家有目共睹，在東南亞嘗到了甜頭之后，怎么可能輕易放下這個(gè)市場(chǎng)？雖說(shuō)東南亞的電商潛力已經(jīng)被越來(lái)越多的平臺(tái)所發(fā)現(xiàn)，但這并不妨礙它仍然是一個(gè)巨大的掘金池。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，東南亞以20.6%的增速登上全球電商銷(xiāo)售額增速榜首位置，是2022年僅有的2個(gè)電商銷(xiāo)售額增幅超過(guò)20%的市場(chǎng)之一。

（圖源：eMarketer）

此外，就TikTok Shop本身來(lái)說(shuō)，它的野心顯而易見(jiàn)，希望領(lǐng)跑印尼市場(chǎng)并努力將印尼變成東南亞最大的市場(chǎng)。

其印尼孵化負(fù)責(zé)人Vonny Emita Susamto明確表示，“TikTok Shop現(xiàn)階段的目標(biāo)就是擊敗Tokopedia、Shopee等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為印尼電商平臺(tái)第一?！?/span>

雖然TikTok Shop在東南亞仿佛開(kāi)了掛一路狂飆，但在繼續(xù)征戰(zhàn)東南亞市場(chǎng)這條道路上，它的姿態(tài)并不會(huì)輕松。

一方面，TikTok Shop在東南亞的崛起在很大程度上是依賴(lài)燒錢(qián)換取市場(chǎng)份額的“燒錢(qián)打法”，顯然這并不是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。另一方面，越來(lái)越多的電商平臺(tái)都盯準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop需要面臨來(lái)自其他強(qiáng)勁對(duì)手的壓力。

據(jù)了解，拼多多海外版Temu也計(jì)劃在東南亞分得一杯羹，有消息稱(chēng)其正在進(jìn)行東南亞商家調(diào)研，或許是為了進(jìn)軍東南亞做準(zhǔn)備。

隨著TikTok對(duì)其在東南亞電商業(yè)務(wù)投資的不斷加碼，釋放出來(lái)的機(jī)會(huì)和紅利也會(huì)越來(lái)越多。各位賣(mài)家要抓住時(shí)機(jī)，搭上TikTok這輛發(fā)展快車(chē)，爭(zhēng)取為自己贏(yíng)來(lái)爆單機(jī)會(huì)。

來(lái)源：電商報(bào)