唯品會(huì)發(fā)布2023年《618美妝消費(fèi)唯美榜》
2023-06-22 11:03
近日有消息稱，基于站內(nèi)銷售、流行趨勢(shì)、買手推薦、用戶評(píng)價(jià)等多維度數(shù)據(jù)分析，唯品會(huì)發(fā)布2023年《618美妝消費(fèi)唯美榜》，涵蓋主榜單《618美妝戰(zhàn)績(jī)榜》，子榜單《“一招鮮”單品榜》《成分黨最愛榜》《極致性價(jià)比套裝榜》，為消費(fèi)者提供多元參考。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長(zhǎng)11.5%，其中，美容護(hù)膚、彩妝香水、個(gè)人護(hù)理等品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)；品牌方面，國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌的銷售額同比分別增長(zhǎng)11.4和11.1%。
根據(jù)唯品會(huì)《618美妝戰(zhàn)績(jī)榜》，在銷售額“戰(zhàn)績(jī)”排名前十的美妝品牌中，國(guó)際品牌巴黎歐萊雅、玉蘭油摘得第一、二名，國(guó)貨品牌珀萊雅則以超過60%的銷售額同比增幅強(qiáng)勢(shì)占據(jù)戰(zhàn)績(jī)榜第三名。
同時(shí)，國(guó)貨品牌銷售表現(xiàn)亮眼，在榜單中占據(jù)6席，薇諾娜、丸美、自然堂等排名靠前。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)還顯示，除了躋身《618美妝戰(zhàn)績(jī)榜》的國(guó)貨品牌外，新銳國(guó)貨品牌的上升勢(shì)頭喜人。
618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，新銳國(guó)貨品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)30.6%，其中，谷雨、HBN、AKF、PMPM銷售額同比增幅超過70%，毛戈平的銷售額增幅超過140%。
從子榜單來看，今年618期間，國(guó)貨品牌的大單品戰(zhàn)略成效顯著。唯品會(huì)《“一招鮮”單品榜》顯示，珀萊雅紅寶石日霜銷售表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)榜首，也是珀萊雅拿下國(guó)貨品牌銷售第一戰(zhàn)績(jī)的“功臣”；瞄準(zhǔn)“抗老賽道”的HBN旗下王牌產(chǎn)品“早C晚A抗老水乳套裝”脫穎而出，銷售額實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，主打抗老緊致的美妝產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)28.1%，舒緩修復(fù)、控油祛痘等功效型產(chǎn)品銷售額分別同比增長(zhǎng)14.6%、11.8%。
此外，含中草藥、東方植物成分的美妝產(chǎn)品銷售額亦有明顯增長(zhǎng)。根據(jù)平臺(tái)搜索熱度統(tǒng)計(jì)，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊?fù)榈瘸煞肿钍苡脩絷P(guān)注。
唯品會(huì)《成分黨最愛榜》顯示，618大促期間，最受歡迎的功效型護(hù)膚品有玉蘭油煙酰胺美白水乳套裝、春日來信三體鎖鮮創(chuàng)研維C精華液、HBN視黃醇緊塑賦活晚霜等。
在唯品會(huì)《極致性價(jià)比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護(hù)膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。
來源：電商報(bào)
