百度健康10億補(bǔ)貼入局618，“醫(yī)藥電商戰(zhàn)”再添新成員
2021-06-08 10:15
6月7日消息，百度健康于近日上線“全家健康節(jié)”，推出10億補(bǔ)貼重點(diǎn)發(fā)力醫(yī)藥電商，殺入阿里健康和京東健康腹地。
據(jù)了解，在618活動(dòng)中，百度健康促銷品類覆蓋了常用藥品、滋補(bǔ)養(yǎng)生、美容護(hù)膚等品類，還有1元搶購等大幅優(yōu)惠電商促銷折扣。此外，百度健康推出東阿阿膠等合作伙伴專業(yè)人士直播帶貨，提升平臺(tái)醫(yī)藥電商服務(wù)能力。
與此同時(shí)，百度健康還整合醫(yī)藥電商上下游資源，聚合連鎖藥店、醫(yī)藥廠商等優(yōu)質(zhì)合作伙伴，陸續(xù)推出“HPV疫苗現(xiàn)貨預(yù)約”、“健康過大年”、“重陽節(jié)”等活動(dòng)，其中HPV疫苗預(yù)約單日GMV超過2000萬。
去年3月，百度宣布成立百度健康子公司，這家天然攜帶技術(shù)、資本、模式的“巨頭之子”成為繼阿里、京東、騰訊之后，醫(yī)療健康賽道上新的重量級(jí)玩家。
憑借差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，百度健康按下“加速鍵”這一年，發(fā)展進(jìn)度不可小覷。
2020年5月，百度健康推出“直播直達(dá)問診”創(chuàng)新服務(wù)，開啟一對(duì)一直達(dá)咨詢；7月，百度健康糖尿病中心正式上線；2021年1月，百度健康與海爾戰(zhàn)略合作，為用戶提供多元健康服務(wù)場景；2021年3月，百度健康成立一周年，宣布首家共建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院落地。
今年2月百度發(fā)布Q4財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度透露，與上一季度相比，百度健康視頻的日均播放量增長了92％，醫(yī)療專家主持的視頻直播日均場次增長163％?？破铡栐\優(yōu)勢突出，充分盤活了百度移動(dòng)生態(tài)從搜索起點(diǎn)到終點(diǎn)的服務(wù)閉環(huán)，展現(xiàn)了百度生態(tài)多元化的變現(xiàn)能力。
4月26日，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上透露了公司旗下移動(dòng)產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，其中百度App月活躍用戶數(shù)5.58億，百家號(hào)創(chuàng)作者420萬，智能小程序數(shù)量66萬，百度健康每日服務(wù)用戶超過1億。
沈抖還提到，健康將會(huì)作為2021年關(guān)鍵賽道之一，并且要深度參與到產(chǎn)業(yè)中。此次，百度健康進(jìn)一步發(fā)力醫(yī)藥電商，也是百度瞄準(zhǔn)大健康賽道的關(guān)鍵動(dòng)作。
百度健康的目標(biāo)不僅是構(gòu)建醫(yī)藥電商生態(tài)服務(wù)體系，而是要打造一站式、全品類醫(yī)藥服務(wù)平臺(tái)。以健康內(nèi)容為基礎(chǔ)，在百度服務(wù)化戰(zhàn)略指引下，百度健康服務(wù)能力進(jìn)展加速，充分利用自身的搜索引擎優(yōu)勢，以搜索為切入口，打通“科普+服務(wù)”路徑。
數(shù)據(jù)顯示，目前，百度健康平臺(tái)聚合30萬+專業(yè)醫(yī)生和醫(yī)學(xué)專家，通過問診、科普結(jié)合醫(yī)藥電商的模式形成健康服務(wù)閉環(huán)。
2019年，我國醫(yī)療支出占GDP的比例為6.6%，而在美國這一比例為19.4%，且還在逐年上升。巨大賽道規(guī)模和需求需求，讓新老巨頭趨之若鶩，擴(kuò)展自己的醫(yī)療事業(yè)版圖，成為BAT競爭新的突破點(diǎn)。
伴隨著百度健康的入局，勢必會(huì)改變大健康領(lǐng)域的格局。有人認(rèn)為，大健康領(lǐng)域從此將形成百度健康、京東健康、阿里健康“三國殺“的格局。三家巨頭都擁有天然的流量牛，在流量和用戶方面具備天然優(yōu)勢，所以這場醫(yī)藥電商領(lǐng)域的大戰(zhàn)勢必激烈無比。
