TikTok英國站測試“全托管”，商品帶有特殊標簽
2023-06-25 13:53
有消息稱，近日，TikTokShop開始在英國小店測試全托管模式。6月21日，英國《金融時報》報道稱，TikTokShop正在英國測試一項新購物功能“TrendyBeat”，所有全托管商品都將帶有這一標簽。
據(jù)報道，帶有“TrendyBeat”標簽的商品店鋪主體均為“Seitu”，知情人士透露，Seitu系字節(jié)旗下公司。根據(jù)公開記錄，Seitu還與字節(jié)跳動擁有的零售業(yè)務(wù)IfYooou有關(guān)，LimWilfredHalim是新加坡TikTok全球電商反欺詐和安全負責(zé)人，也是Seitu的注冊董事。
據(jù)六位熟悉內(nèi)部審議情況的人士透露，全托管模式在TikTok內(nèi)部代號為S，相當(dāng)于跨境業(yè)務(wù)，帶頭人Jenny直接向TikTok電商最高負責(zé)人康澤宇匯報。近期，康澤宇從上海前往倫敦的TikTok的辦公室協(xié)調(diào)相關(guān)工作。
報道指出，“TrendyBeat”目前僅在TikTok英國小店上線，但TikTok已于5月30日在美國提交了TrendyBeat商標申請。英國是TikTokShop進軍美國市場的橋頭堡，若英國市場測試效果良好，在美國上線也將是意料之中。
在TikTok英國小店，目前帶有“TrendyBeat”標簽的商品主要集中在耳垢清理工具和寵物除毛工具等熱門商品?？梢圆聹y，TikTok根據(jù)對內(nèi)部數(shù)據(jù)的分析篩選出熱度不斷上升的商品，然后基于這些品類篩選供應(yīng)商。
據(jù)悉，根據(jù)TikTok在美國的申請文件，其全托管模式招商可能會集中在服裝品類，例如連衣裙、圍巾、帽子、鞋類、泳衣、睡眠面罩、毛衣、裙子、襯衫、西裝等。
近期，TikTok透露今年電商GMV目標為200億美元，比去年翻十倍。然而，目前，TikTokShop在歐美市場進展不利，GMV主要來源東南亞市場。全托管模式將有助于TikTok英國小店改善平臺賣家生態(tài)。短期內(nèi)，TikTok還需要面臨承接運營、物流、售后等環(huán)節(jié)所帶來的一系列問題，吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也需要時間的積累。但長期來看，全托管模式能夠給平臺帶來更多控制權(quán)，提供更低的價格和品質(zhì)更好的商品。
近期，TikTokShop在歐美動作頻頻，不僅加快推進應(yīng)用內(nèi)購物功能，不久前還進行了重大人員調(diào)整，包括將西班牙和巴西市場的人員調(diào)往英國，并宣布暫停新開12國的擴張計劃，專注于現(xiàn)有的英美和東南亞市場。字節(jié)跳動也在尋找新的收入來源，有消息稱，字節(jié)預(yù)計在未來兩年內(nèi)進行首次公開募股，其目前估值已達到3000億美元，這使其成為全球估值最高的私人初創(chuàng)企業(yè)。
此前，字節(jié)跳動在海外電商的嘗試均以失敗告終，包括Dmonstudio、Fanno和IfYooou。消息人士透露，借鑒失敗經(jīng)驗，字節(jié)希望通過在TikTokShop建立自有品牌，打穩(wěn)市場根基。
對于賣家而言，缺乏電商經(jīng)驗的工廠型賣家將從中受益，而中小賣家或?qū)⒚媾R更激烈的競爭。
