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一、面臨停用#

近日，多名TikTok用戶(hù)在Twitter發(fā)帖表示，收到了TikTok關(guān)于即將停用TikTok Now的消息。

根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的通知截圖，通知顯示：“我們正在更新TikTok體驗(yàn)并正在停用TikTok Now功能”。

這一消息可以說(shuō)是相當(dāng)突然，畢竟距離TikTok Now推出還不到一年的時(shí)間，誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)功能會(huì)這么快就被關(guān)停。而截至發(fā)稿前，關(guān)于此消息TikTok Now的支持頁(yè)面尚未宣布關(guān)閉。

從模式上看，TikTok Now與BeReal幾乎完全相同，如果非要說(shuō)出不同之處，那就是TikTok Now除了靜態(tài)照片之外，還支持長(zhǎng)達(dá)10秒的視頻。

簡(jiǎn)單介紹一下BeReal，這是一款2020年在全球推出的社交應(yīng)用，去年2月份開(kāi)始突然受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和和追捧，下載量激增。月活用戶(hù)增長(zhǎng)了315%，去年5月時(shí)估值更是達(dá)到了6.3億美金。

如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅速引起行業(yè)關(guān)注，更是被一眾企業(yè)學(xué)習(xí)模仿，其中不乏Instagram這樣的社交巨頭。也就是在這樣的背景下，TikTok Now誕生了。

但BeReal的高光時(shí)刻卻并沒(méi)有持續(xù)多久，今年4月份《紐約時(shí)報(bào)》就曾報(bào)道，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，在2022年10月至2023年3月期間，BeReal的每日活躍用戶(hù)下降了61%；Apptopia也表示，BeReal用戶(hù)數(shù)量從3月份的約1500萬(wàn)降至不到600萬(wàn)。

一系列數(shù)據(jù)的背后，都證明了BeReal的熱度已大不如從前，這或許也是TikTok想要關(guān)閉TikTok Now的主要原因。

二、Tik Tok動(dòng)作不斷#

今年以來(lái)Tik Tok也一直在嘗試進(jìn)入更多的市場(chǎng)，從而獲取更好的發(fā)展。例如東南亞，TikTok CEO周受資曾經(jīng)表示，“未來(lái)幾年，我們將在東南亞投資數(shù)十億美元。”

與此高成本投資相對(duì)應(yīng)的是TikTok在東南亞的高速發(fā)展——2022年TikTok在整個(gè)東南亞市場(chǎng)的GMV暴增4倍，達(dá)到了44億美元。

近日還有消息稱(chēng)，TikTok最快會(huì)在下個(gè)月在美國(guó)上線(xiàn)全托管，并將在美國(guó)版應(yīng)用程序中推出在線(xiàn)零售商店，與亞馬遜、SHEIN、Temu等電商平臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok在2022年的全球收入為35億美元，同比2021年的23億美元增長(zhǎng)了將近60%。而按照TikTok的計(jì)劃，2023年將實(shí)現(xiàn)全球電商業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍以上的目標(biāo)，并達(dá)到200億美元的商品銷(xiāo)售額。

或許是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok才如此重視新市場(chǎng)的開(kāi)拓。但實(shí)事求是的說(shuō)，想要在海外電商市場(chǎng)中存活下來(lái)，并守住自己的地位，TikTok 還有很長(zhǎng)的路要走。

來(lái)源：電商報(bào)