亞馬遜預(yù)計(jì)將在Prime Day兩天時(shí)間內(nèi)支出將達(dá)12億英鎊
2023-07-08 10:53
1.大促增長(zhǎng)前景大好#
一直以來(lái)，亞馬遜Prime Day都被視為啟動(dòng)下半年消費(fèi)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，對(duì)不少商家來(lái)說(shuō)意義重大。
近日，Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)顯示，與正常支出水平相比，亞馬遜預(yù)計(jì)將在Prime Day的兩天時(shí)間內(nèi)，客戶支出增長(zhǎng)92%，從而帶動(dòng)12億英鎊的在線支出。
此前的數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，Prime Day的在線支出都達(dá)到11億英鎊，也就是說(shuō)，2021年和2021年的在線支出分別增長(zhǎng)了77%和87%。
Adobe Digital Insights首席分析師對(duì)此表示，隨著通貨膨脹和利率繼續(xù)給消費(fèi)者支出帶來(lái)壓力，像Prime Day這樣的大型折扣活動(dòng)越來(lái)越被視為消費(fèi)者獲得額外價(jià)值的機(jī)會(huì)，他預(yù)計(jì)2023年將成為Prime Day支出創(chuàng)紀(jì)錄的一年。
目前亞馬遜方面已經(jīng)正式確定，英國(guó)的Prime Day將于7月11日至7月12日舉行，此次活動(dòng)除了為亞馬遜自有品牌提供大幅折扣之外，許多知名品牌也會(huì)參與降價(jià)促銷，例如三星、索尼、飛利浦、Apple AirPods等。
并且和以往一樣，Prime會(huì)員依然能享受到不限最低消費(fèi)額的當(dāng)天發(fā)貨、次日送達(dá)服務(wù)，哪怕只有幾鎊的商品也能免費(fèi)送貨到家。
可見，面對(duì)此次極具爆發(fā)潛力的大促，亞馬遜早已躍躍欲試，從價(jià)格和服務(wù)兩端發(fā)力，積極迎接這場(chǎng)大促訂單量的極致考驗(yàn)。
2.用戶參與熱情下降#
然而，在大促到來(lái)之際，難題卻出現(xiàn)了。根據(jù)GlobalData的Prime Day調(diào)查，盡管自2019年以來(lái)，擁有Prime會(huì)員資格的消費(fèi)者比例一直在加速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了24.7%，去年已達(dá)67.8%，但在亞馬遜Prime Day期間選擇購(gòu)物的消費(fèi)者比例卻并沒(méi)有隨之增加，同期Prime Day參與度僅上升了10.9%
這意味著，經(jīng)歷了通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)下行之后的英國(guó)消費(fèi)者，對(duì)于支出變得謹(jǐn)慎，自然對(duì)參與亞馬遜Prime Day大促興致寥寥。
GlobalData Retail的數(shù)據(jù)顯示，相較5月份，6月零售支出指數(shù)上升了1.4點(diǎn)，但仍高達(dá)-61.1。
分析師強(qiáng)調(diào)，由于英國(guó)的通脹正在逐步緩解，消費(fèi)者將會(huì)比以往更加看重Prime Day的折扣，如果亞馬遜無(wú)法提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的折扣，將無(wú)法吸引他們。
其中，家居用品和家具折扣應(yīng)該成為亞馬遜關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)檫@些商品的購(gòu)買者年齡區(qū)間大多在35-44歲之間，他們?cè)谌ツ暧?guó)Prime Day購(gòu)物者中占比最大，達(dá)到了26.8%，加之這部分消費(fèi)者的消費(fèi)情緒較為樂(lè)觀，因此這一群體將成為亞馬遜在此次大促的關(guān)鍵目標(biāo)人群。
總之，此次大促依然會(huì)有不少會(huì)員繼續(xù)保持消費(fèi)，但要想讓更多人參與到其中，亞馬遜必須給出更有競(jìng)爭(zhēng)力的折扣，賣家們也要意識(shí)到這一點(diǎn)，盡可能在家具等大件商品品類上壓低價(jià)格，才能與其他賣家形成差距，獲得銷量爆發(fā)。
來(lái)源：電商報(bào)
