TikTok東南亞用戶總數(shù)達到3.25億，商家達1500萬，總用戶數(shù)創(chuàng)下新高
2023-07-08 10:58
1.用戶數(shù)創(chuàng)新高#
當前，TikTok帶來的短視頻種草熱潮正在席卷消費者的購物觀念。近日，TikTok方面公布了其在東南亞的用戶數(shù)據，截至今年二季度，TikTok在東南亞的月活躍用戶總數(shù)達到3.25億，其中1500萬為企業(yè)用戶。
此外，TikTok還披露了另外一項關于當?shù)叵M者的購物行為和人們對大型購物節(jié)看法的調查，97%的TikTok泰國用戶在Mega Sales大促期間支出明顯，他們在此期間的消費意愿是非TikTok用戶的3.5倍，平均在10000至17600泰銖之間。
并且，在去年Mega Sales期間，有80%的用戶在TikTok Shop上進行了購物，平臺上銷量排名前三的產品類別是時尚和配飾（55%）、美容和個人護理（46%）以及食品和飲料（40%）。
而驅動用戶購買的主要因素為：大減價期間可以免費送貨、享用優(yōu)惠券折扣和貨到付款（COD）。顯然，在TikTok的帶動下，TikTok Shop成功掀起消費熱潮。如今不僅有越來越多的用戶在其中參與消費，還有企業(yè)開始進行市場營銷，這意味著，也許TikTok在東南亞的GMV還會在去年44億美元的良好基礎上，再次上演增長奇跡。
2.利用TikTok營銷#
實際上，企業(yè)利用TikTok進行營銷可以說是順理成章的事情。一方面，TikTok的使用量持續(xù)上漲，平臺上的種草內容隨之增加，這使得企業(yè)能夠爭取到更多的曝光度，也就可以更好地推廣自家產品。
此前話題標簽#TikTok在泰國的瀏覽量在當時的大促活動發(fā)起后的幾個月內就已經超過了15億次。 eMarketer發(fā)布的調查結果也顯示，泰國TikTok用戶滲透率已接近一半，高達49.3%，躋身全球TikTok用戶滲透率最高的國家。
而泰國之外，放眼TikTok目前上線的所有市場，其平臺上的種草主話題標簽#TikTokMadeMeBuyIt更是擁有著超過600億次瀏覽量。
另外，如今購物和娛樂之間的界限變得越來越模糊，消費者都希望通過更有趣的方式來參與網購，而TikTok的短視頻與直播形式恰好符合這一需求。
TikTok泰國業(yè)務營銷主管Sirini Wirayasiri表示，我們已經進入到一個“購物娛樂”的在線銷售新時代，通過TikTok，企業(yè)或者品牌可以更好地回應消費者需求，并與他們建立聯(lián)系，因為七成的消費者在做出購買決定時通常對TikTok上的內容持信任態(tài)度。
TikTok和波士頓咨詢集團聯(lián)合進行的一項研究也指出，亞太地區(qū)81%的TikTok用戶表示視頻內容影響了他們最近的購買行為。
其中，77%的消費者購買決定受到了有趣內容的影響，還有超過65%的消費者則是被內容吸引而一時沖動下單的品牌新用戶。研究預計，到2025年，TikTok將能夠在整個亞太地區(qū)釋放超過1萬億美元的商機。
TikTok背后隱藏的價值已經無需置疑，可以預見的是，未來的TikTok勢必會成為各企業(yè)開展銷售的第一陣地，但能否在其中拿到真的商機，還要靠穩(wěn)定可持續(xù)的長期運營才行。
來源：電商報
