快手科技副總裁余敬中：視頻和直播通過改變傳播方式催生內容電商時代的到來
2023-07-13 11:04
近日消息，2023新媒體文化大會日前在兩江新區(qū)悅來國際會議中心召開。
在會上，快手科技副總裁余敬中圍繞《短視頻直播：融合空間與運營方法論》主題，分享了短視頻直播新方向、媒體融合新業(yè)態(tài)，以及技術賦能新趨勢。
（圖源 兩江新區(qū)官網）
現(xiàn)場，余敬中分享了一組數(shù)據，“中國移動互聯(lián)網數(shù)據庫顯示，2021年11月，短視頻行業(yè)的活躍用戶規(guī)模是9.2億，直播滲透率達90%。當前，短視頻已經成為移動互聯(lián)網的第一大業(yè)態(tài)?！?/span>
余敬中表示，移動互聯(lián)網和每個行業(yè)的深度融合，尤其是短視頻直播的興起，正在帶來一場變革。媒體融合是沒有邊界的，短視頻直播正在賦予不同行業(yè)更多的增長機會。
目前，快手已與汽車、房地產、電商等深度合作，立足內容與渠道，融入行業(yè)與產業(yè)，積極探索新型的商業(yè)模式和更為廣闊的媒體融合新空間。
余敬中認為，新媒體催生了各行各業(yè)媒介化，其中，短視頻已是媒介化主流。視頻和直播通過改變傳播方式，成為行業(yè)融合、產業(yè)融合的載體，進而改變行業(yè)、產業(yè)生態(tài)，催生內容生意、內容產業(yè)、內容電商時代的到來。
在直播電商等領域，快手率先探索人、貨、場融合的模式，積極探索技術手段與傳統(tǒng)電商的融合。在短劇業(yè)務中，快手率先入局，探索內容展現(xiàn)新形勢。
依托于傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督，規(guī)范與引導，利用技術與數(shù)據分析，快手的短劇業(yè)務正努力積極構建健康的內容生態(tài)。
余敬中認為，技術的驅動并沒有改變傳播規(guī)律，仍然是對用戶需求的探索與滿足。媒體和企業(yè)可以借助技術和算法，不斷迭代、復盤，推動優(yōu)質內容的生產與創(chuàng)新。
當前，短視頻直播依然是傳播的主渠道之一，短視頻和直播的繁榮發(fā)展勢必會給媒體、企業(yè)帶來更多的機遇和空間。
近日，新浪科技報道稱，快手正在進行智能問答產品的內測，在搜索場景中為用戶帶來智能問答和文本創(chuàng)作等新功能。據悉，這是短視頻直播行業(yè)首個基于大語言模型落地的應用產品。
來源：電商報
