TikTok英國(guó)市場(chǎng)測(cè)試App內(nèi)商城版塊—“Shop”
2023-07-15 10:54
近日據(jù)報(bào)道稱，TikTok目前正在英國(guó)市場(chǎng)測(cè)試App內(nèi)商城版塊，版塊名為“Shop”。
其標(biāo)簽出現(xiàn)在主界面上方，排在推送用戶關(guān)注創(chuàng)作者內(nèi)容的“Following”以及推送用戶可能感興趣內(nèi)容的“For You”右側(cè)。
相關(guān)測(cè)試截圖最先由科技產(chǎn)業(yè)分析師Matt Navarra發(fā)布。用戶只需左右滑動(dòng)屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三個(gè)版塊中互相切換。
此前TikTok一直在嘗試為主界面加入第三個(gè)版塊，例如去年8月曾經(jīng)測(cè)試過的“Nearby”，該版塊的功能是為用戶推薦身邊值得關(guān)注的本地內(nèi)容?，F(xiàn)在TikTok則想用這第三個(gè)版塊為平臺(tái)商城引流。
據(jù)悉，TikTok此次嘗試在主界面添加商城版塊，很有可能是為了尋找在歐美電商業(yè)務(wù)的新方法。
雖然TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)發(fā)展迅速，但歐美用戶似乎對(duì)在TikTok上購物興趣不高，大部分用戶還是希望去專門的電商平臺(tái)購買商品。
TikTok正在測(cè)試的Shop版塊
圖源：TikTok
為了打破僵局，TikTok曾經(jīng)嘗試上線直播購物功能，但用戶反響一般。從去年7月開始，TikTok也放緩了直播電商的擴(kuò)張力度。
之后，TikTok開始嘗試更保守的拓展策略，將精力放在為商城版塊引流上。首先TikTok開始為零售商賬號(hào)的個(gè)人資料頁面添加購物按鍵，點(diǎn)擊之后就能打開專屬購物頁面。
之后TikTok又在最近上線官方品牌店“Trendy Beat”。TikTok想要借此證明平臺(tái)自身的電商潛力，從而吸引更多品牌方入駐。
不過從目前來看，TikTok的電商嘗試還沒有打動(dòng)歐美用戶。此次在英國(guó)上線商城版塊能否成功，也有待時(shí)間的驗(yàn)證。
來源：電商報(bào)
