抖音電商金華義烏秒殺節(jié)收官 活動全網(wǎng)總曝光超10億
2023-07-18 11:26
近日消息，抖音商城品類日聯(lián)動抖in域見好貨于6月26日到7月6日打造了金華義烏秒殺節(jié)。
據(jù)了解，本次活動全網(wǎng)總曝光超10億，銷量破萬單的爆品達1676個，活動商城秒殺頻道總銷量環(huán)比提升163%。
考慮到義烏小商品的多元性，抖音電商將長達11天的活動進一步拆分為王牌工廠日，以及三大特色主題場景——“穿搭主題日”“出游主題日”和“居家主題日”。
數(shù)據(jù)顯示，穿搭主題日，服飾品類商品秒殺頻道銷量達到年至今TOP2；出游主題日，相關(guān)品類爆款商品數(shù)增長明顯，出游品類爆款商品數(shù)占總爆款數(shù)50%；居家主題日，上線首日相關(guān)品類銷量環(huán)比前1天增長75%。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
同時，圍繞內(nèi)容場和貨架場兩大場域，平臺推出相應(yīng)玩法對商家進行扶持。內(nèi)容場中，為了激發(fā)商家的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，平臺推出“開播挑戰(zhàn)賽”“短視頻任務(wù)賽”等玩法，激勵商家通過自播和短視頻生產(chǎn)贏得流量激勵。
而為了引導(dǎo)商家加強商城布局，平臺推出“秒殺”“品類券”“新人N元購”等玩法，通過平臺+商家共同出資的方式，幫助商家用平價貨品完成引流、打造爆品。
參與對應(yīng)玩法的商家可獲得上榜“義烏秒殺節(jié)”獨立資源位的資格，并有機會瓜分商城近1000萬級流量扶持?；顒悠陂g，商城秒殺頻道支付用戶數(shù)達到年至今最高值，商城新入口用戶環(huán)比增長55%。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
活動期間，為了引導(dǎo)用戶積極參與，平臺在站內(nèi)和站外形成了營銷資源的聯(lián)動，實現(xiàn)了超41億的站內(nèi)外總曝光。
站內(nèi)，平臺不僅在抖音商城通過首頁tab、秒殺頻道專場、搜索權(quán)益等多觸點精準(zhǔn)流量對活動進行曝光，還在內(nèi)容場通過活動話題、多位KOL短視頻的方式引導(dǎo)用戶左滑進入抖音商城。
站外，平臺一方面借助微信公眾號和新聞媒體進行活動宣發(fā)，另一方面在小紅書和微博等社交媒體平臺，激發(fā)用戶對活動的討論，為活動進行造勢。
來源：電商報
