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一、使用率上升#

自推出"Buy With Prime"服務(wù)一年以來(lái)，亞馬遜終于嘗到了勝利的果實(shí)。

根據(jù)Marketplaco Pluse的數(shù)據(jù)顯示，今年P(guān)rime Day有150個(gè)品牌在其網(wǎng)站上使用Buy With Prime服務(wù)向消費(fèi)者提供折扣，這比上一年增長(zhǎng)了10倍。

（圖源：Marketplaco Pluse）

此次也是亞馬遜第二年在其他網(wǎng)站上推出Prime Day大促活動(dòng)。在Buy With Prime服務(wù)的幫助下，參加Prime Day的品牌能享有獨(dú)家優(yōu)惠。

具體來(lái)講，當(dāng)消費(fèi)者在品牌網(wǎng)站上購(gòu)買時(shí)，可以看到"使用代碼PRIMEDAY40可享4折優(yōu)惠"，點(diǎn)擊Buy With Prime后就可以以折扣價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品。

并且，亞馬遜還有一個(gè)頁(yè)面單獨(dú)列出了參與的品牌和優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年有近3000種產(chǎn)品享有折扣。

（圖源：Marketplaco Pluse）

盡管與亞馬遜平臺(tái)內(nèi)Prime Day的規(guī)模相比，網(wǎng)站外的銷售額要小很多，但這足以證明亞馬遜希望讓Prime購(gòu)物變得無(wú)處不在。

早在去年4月，亞馬遜就推出了Buy With Prime服務(wù)。該服務(wù)允許Prime會(huì)員消費(fèi)者在亞馬遜以外的電商平臺(tái)上購(gòu)物，并使用他們的亞馬遜賬戶無(wú)縫結(jié)賬。更關(guān)鍵的是，亞馬遜還能提供免費(fèi)送貨、符合條件訂單的免費(fèi)退貨等多項(xiàng)服務(wù)。

（圖源：Amazon）

這就意味著，Buy With Prime并不是PayPal、Shop Pay或Apple Pay的替代品，而是一鍵式的完整電商購(gòu)物體驗(yàn)。在綜合全面的發(fā)展下，亞馬遜的影響力會(huì)再次擴(kuò)大。

二、發(fā)展受阻#

不過(guò)，亞馬遜在推廣這一服務(wù)時(shí)并不是那么容易。

其中最大的阻礙當(dāng)屬來(lái)自其他平臺(tái)的反對(duì)。由于與獨(dú)立站存在流量競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，去年9月，Shopify警告試圖在其店面安裝亞馬遜Buy With Prime按鈕的賣家，稱這違反了Shopify的服務(wù)條款。如果使用這一服務(wù)的訂單，那么將不受欺詐性保護(hù)，這可能導(dǎo)致客戶數(shù)據(jù)被盜。

（圖源：Shopify后臺(tái)截圖）

對(duì)此，Shopify希望通過(guò)Shop品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系。為了讓更多賣家看到這一服務(wù)，亞馬遜趁勢(shì)追擊。

今年1月，亞馬遜宣布將在1月31日前向美國(guó)所有賣家開(kāi)放Buy With Prime服務(wù)，而此前這一服務(wù)僅以邀請(qǐng)的方式面向使用FBA的賣家。

（圖源：Amzon）

但這在當(dāng)時(shí)似乎并沒(méi)有激起多大的浪花。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，只有少數(shù)品牌采用Buy With Prime服務(wù)。

不過(guò)此次Prime Day的數(shù)據(jù)相比去年大大增加，這一定程度上說(shuō)明了這一業(yè)務(wù)正在慢慢推進(jìn)。此外，今年P(guān)rime Day仍有85%的品牌托管在Shopify上，且參與Prime Day的品牌數(shù)量比Shopify在6月舉辦的首屆Shop Day還要多。

因此，Shopify對(duì)亞馬遜Buy With Prime的阻礙并不完全有效?？傊?，盡管目前Buy With Prime的使用率并不算高，也還不清楚Prime Day期間的具體交易量。

但可以肯定的是，隨著亞馬遜不斷推廣這項(xiàng)服務(wù)，未來(lái)將有越來(lái)越多的賣家投入使用。目前該服務(wù)還處于急速發(fā)展期，賣家也可以早做打算，在充分評(píng)估后再?zèng)Q定是否入場(chǎng)。

來(lái)源：電商報(bào)