小紅書舉辦“哇塞！生活家”3C家電家居行業(yè)商業(yè)大會(huì)
2023-07-28 11:38
近日消息，小紅書舉辦“哇塞！生活家”3C家電家居行業(yè)商業(yè)大會(huì)。3C家電家居行業(yè)近300位品牌嘉賓參與，共同探討站內(nèi)3C家電家居的最新趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書是用戶了解3C數(shù)碼、家居好物兩大品類產(chǎn)品的首選渠道，近7成用戶把小紅書作為參考家裝/家居搭配、推薦家裝/家居好物的種草社區(qū)。并且，小紅書3C家電家居人群整體對(duì)未來信心良好，也有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。
過去一年中，購(gòu)買家電/數(shù)碼、家居/家裝等產(chǎn)品的用戶在顯著上升，用戶在家電/數(shù)碼類產(chǎn)品及家居/家裝類產(chǎn)品上，都有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。
圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
小紅書聯(lián)合青年志、安邸AD、奧維云網(wǎng)全新發(fā)布《2023年“家生活”趨勢(shì)白皮書》，總結(jié)出“家有打卡地”、“隱身的大塊頭”、“電子OOTD”等十大家居新趨勢(shì)。
以家居體驗(yàn)的組成維度為“經(jīng)”、用戶洞察出的需求為“緯”，呈現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的家居生活新風(fēng)尚，為品牌深入溝通消費(fèi)者、科學(xué)種草，提供最前沿的參考。
其中，“家有打卡地”總結(jié)出年輕人的居家改造新趨勢(shì)——既有大動(dòng)干戈的全屋“整容”，也有提升居家的功能和顏值的局部“化妝”，越來越多人將家打造成網(wǎng)紅“打卡地”。
興趣房改造、陽臺(tái)改造、臥室改造、廚房改造是大家的熱門討論，而針對(duì)具體空間改造的高適配性、高延展性好物，即是品牌商家的機(jī)會(huì)所在。
另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是“隱身的大塊頭”。大家電開始無縫融入到高顏值的家居升級(jí)中，嵌入式家電、考慮家電的全屋定制兩種思路成為熱門解決方案。
這也給品牌帶來新的產(chǎn)品啟發(fā)：年輕人對(duì)家電的期待愈發(fā)家居化，品牌應(yīng)該更多考慮到用戶的審美需求、融入需求；而針對(duì)嵌入式的大趨勢(shì)，品牌應(yīng)該更關(guān)心使用過程中的用戶痛點(diǎn)、提升相關(guān)配套服務(wù)，真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)功能與審美的結(jié)合。
圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
總結(jié)多樣化的種草組合方式、在站內(nèi)深挖多條種草路徑，小紅書結(jié)合品牌產(chǎn)品在不同生命周期內(nèi)的需求痛點(diǎn)，幫助品牌將好產(chǎn)品種到更多用戶家里。
以碧云泉N9凈飲機(jī)為例，小紅書將直播作為增長(zhǎng)的核心觸點(diǎn)，播前2個(gè)月持續(xù)KFS蓄水、為品牌匹配優(yōu)質(zhì)主播、打造高端專場(chǎng)直播間，直播前后反復(fù)觸達(dá)潛力人群強(qiáng)化產(chǎn)品興趣、延長(zhǎng)品牌熱度。
小紅書幫助碧云泉N9實(shí)現(xiàn)618單場(chǎng)100萬+GMV的好成績(jī)。針對(duì)進(jìn)入平銷期的品牌產(chǎn)品，小紅書運(yùn)用“人群反漏斗模型”協(xié)助品牌產(chǎn)品找到破圈新機(jī)會(huì)。
結(jié)合精細(xì)化的內(nèi)容場(chǎng)景策略、搜索策略布局，小紅書協(xié)助美的微清，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容從核心人群到興趣人群、泛人群的持續(xù)破圈，不斷泛化品牌勢(shì)能，最終助力美的微清登上品牌&品類SOV Top1。
圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
截至目前，小紅書家生活矩陣總共獲得超過14億曝光、吸引超過1800萬用戶互動(dòng)參與，累計(jì)發(fā)布11萬余條新筆記。
來源：電商報(bào)
