抖音Lemon8短暫的高光時刻，在美國日活暴跌
2023-07-29 11:21
1.短暫的高光時刻
近日據(jù)RestofWorld報道，此前抖音推出的海外版小紅書Lemon8，自4月份以來在美國的日活用戶數(shù)量下降了近一半，與此前3月份不斷上漲的下載量形成強烈反差，因此不少人猜測，Tik Tok想造海外小紅書的愿望破滅了。
客觀來講，說破滅還不至于，但是想讓Lemon8獲得與Tik Tok一樣的成功，難度很大。
今年2月，抖音在美國悄悄推出Lemon8，彼時是美國立法者就TikTok禁令進行激烈討論的時刻。
到了3月底，Lemon8突然沖進美國AppStore免費應用下載榜前10，才讓更多人知道了這個應用的存在。
（美國AppStore免費應用下載榜）
事實上，在美國上線之前，早在2020年該應用就在亞洲市場推出，以泰國和日本市場為例，Lemon8在這些市場的下載量分別達到了740萬和500萬，同時也已經(jīng)積攢了一些運營經(jīng)驗。
而從該應用的內(nèi)容以及排列方式來看，主頁由兩個并排的垂直動態(tài)流組成，內(nèi)容上包括食品、美容、時尚、家居等多個類別，與小紅書幾乎是一模一樣。此外還能同時發(fā)布圖片和視頻，也被不少人稱為Pinterest和Instagram的結合。
（圖源：Lemon8主頁）
然而，本次Lemon8下載量的暴跌以及熱度的逐漸消散，不得不讓人開始思考，抖音還能在海外造出Tik Tok的流量神話嗎？
2.仍有難題未解
從Tik Tok爆火的邏輯上分析，大致可以分為以下幾點，一是短視頻這種全新的形式能夠吸引用戶關注，也很符合現(xiàn)在年輕人的娛樂習慣，二是其個性化推薦算法能精準向用戶推薦相關內(nèi)容，三是生態(tài)足夠豐富，滿足了不同用戶的興趣和需求。
而反觀Lemon8，并沒有鮮明的優(yōu)勢和獨特性，反而因為很多問題被用戶詬病。其中很重要的一點就是普通用戶參與度不強，有用戶表示每次推送動的內(nèi)容都過于精致，千篇一律令人審美疲勞，忽略了普通用戶的需求。
（圖源：Lemon8主頁）
而從形式上看，文字加圖片的也并不是Lemon8的獨有，很多海外APP都是采用這樣的形式，并且已經(jīng)讓用戶養(yǎng)成了使用習慣，雖然在Lemon8中也能發(fā)送視頻，但是對用戶而言不如直接使用Tik Tok。最重要的一點，是平臺算法不精準，推送內(nèi)容與消費者的喜好不匹配。
這一問題或許與Lemon8積累的用戶數(shù)據(jù)不充分有關；此外Lemon8還不允許用戶發(fā)布外部鏈接，這就導致無法帶來直接轉化，因此對希望建立品牌的用戶和創(chuàng)作者吸引力不大。
然而，盡管下載量并不理想抖音也仍未放棄Lemon8，并且仍在繼續(xù)加大投入。今年5月底，有消息報道，TikTok首席執(zhí)行官周受資職權擴大，將監(jiān)督內(nèi)容分享平臺Lemon8。
（圖源：The Information）
總之，相比Tik Tok而言，Lemon8作為社區(qū)型產(chǎn)品需要更多的增長來源，也對運營提出了更高的要求，即便背靠抖音這樣一棵大樹，是否能成功還需要在實踐中才能得到檢驗。
來源：電商報
