抖音Lemon8短暫的高光時(shí)刻，在美國(guó)日活暴跌
2023-07-29 11:21
1.短暫的高光時(shí)刻
近日據(jù)RestofWorld報(bào)道，此前抖音推出的海外版小紅書Lemon8，自4月份以來(lái)在美國(guó)的日活用戶數(shù)量下降了近一半，與此前3月份不斷上漲的下載量形成強(qiáng)烈反差，因此不少人猜測(cè)，Tik Tok想造海外小紅書的愿望破滅了。
客觀來(lái)講，說(shuō)破滅還不至于，但是想讓Lemon8獲得與Tik Tok一樣的成功，難度很大。
今年2月，抖音在美國(guó)悄悄推出Lemon8，彼時(shí)是美國(guó)立法者就TikTok禁令進(jìn)行激烈討論的時(shí)刻。
到了3月底，Lemon8突然沖進(jìn)美國(guó)AppStore免費(fèi)應(yīng)用下載榜前10，才讓更多人知道了這個(gè)應(yīng)用的存在。
（美國(guó)AppStore免費(fèi)應(yīng)用下載榜）
事實(shí)上，在美國(guó)上線之前，早在2020年該應(yīng)用就在亞洲市場(chǎng)推出，以泰國(guó)和日本市場(chǎng)為例，Lemon8在這些市場(chǎng)的下載量分別達(dá)到了740萬(wàn)和500萬(wàn)，同時(shí)也已經(jīng)積攢了一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
而從該應(yīng)用的內(nèi)容以及排列方式來(lái)看，主頁(yè)由兩個(gè)并排的垂直動(dòng)態(tài)流組成，內(nèi)容上包括食品、美容、時(shí)尚、家居等多個(gè)類別，與小紅書幾乎是一模一樣。此外還能同時(shí)發(fā)布圖片和視頻，也被不少人稱為Pinterest和Instagram的結(jié)合。
（圖源：Lemon8主頁(yè)）
然而，本次Lemon8下載量的暴跌以及熱度的逐漸消散，不得不讓人開始思考，抖音還能在海外造出Tik Tok的流量神話嗎？
2.仍有難題未解
從Tik Tok爆火的邏輯上分析，大致可以分為以下幾點(diǎn)，一是短視頻這種全新的形式能夠吸引用戶關(guān)注，也很符合現(xiàn)在年輕人的娛樂(lè)習(xí)慣，二是其個(gè)性化推薦算法能精準(zhǔn)向用戶推薦相關(guān)內(nèi)容，三是生態(tài)足夠豐富，滿足了不同用戶的興趣和需求。
而反觀Lemon8，并沒(méi)有鮮明的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性，反而因?yàn)楹芏鄦?wèn)題被用戶詬病。其中很重要的一點(diǎn)就是普通用戶參與度不強(qiáng)，有用戶表示每次推送動(dòng)的內(nèi)容都過(guò)于精致，千篇一律令人審美疲勞，忽略了普通用戶的需求。
（圖源：Lemon8主頁(yè)）
而從形式上看，文字加圖片的也并不是Lemon8的獨(dú)有，很多海外APP都是采用這樣的形式，并且已經(jīng)讓用戶養(yǎng)成了使用習(xí)慣，雖然在Lemon8中也能發(fā)送視頻，但是對(duì)用戶而言不如直接使用Tik Tok。最重要的一點(diǎn)，是平臺(tái)算法不精準(zhǔn)，推送內(nèi)容與消費(fèi)者的喜好不匹配。
這一問(wèn)題或許與Lemon8積累的用戶數(shù)據(jù)不充分有關(guān)；此外Lemon8還不允許用戶發(fā)布外部鏈接，這就導(dǎo)致無(wú)法帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化，因此對(duì)希望建立品牌的用戶和創(chuàng)作者吸引力不大。
然而，盡管下載量并不理想抖音也仍未放棄Lemon8，并且仍在繼續(xù)加大投入。今年5月底，有消息報(bào)道，TikTok首席執(zhí)行官周受資職權(quán)擴(kuò)大，將監(jiān)督內(nèi)容分享平臺(tái)Lemon8。
（圖源：The Information）
總之，相比Tik Tok而言，Lemon8作為社區(qū)型產(chǎn)品需要更多的增長(zhǎng)來(lái)源，也對(duì)運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求，即便背靠抖音這樣一棵大樹，是否能成功還需要在實(shí)踐中才能得到檢驗(yàn)。
來(lái)源：電商報(bào)
