eBay電商頁面迎來大改革，產(chǎn)品流量和轉(zhuǎn)化全面提升
2023-08-02 11:04
一、迎來大改革
電商市場環(huán)境瞬息萬變，想要不被淘汰出局，進入競技場的玩家們就需要十分敏銳地捕捉市場機會和客戶需求，不斷積極求變。老牌電商巨頭eBay也正在努力做到這一點。
日前，eBay首席執(zhí)行官杰米·伊安諾（Jamie Iannone）在第二季度財報電話會議上直言：“我們預(yù)計將對eBay的用戶體驗和設(shè)計進行‘全面改革’，并將在2023年及以后分階段推出?！?/span>
（圖源：ecommercebytes）
這也意味著，在接下來的幾個季度中，eBay將持續(xù)推出新的外觀、感覺和體驗，包括對“查看項目”頁面、標題、主頁、搜索結(jié)果和其他登陸頁面的更新。
此外，eBay還將努力開發(fā)新的搜索功能，包括深度學(xué)習(xí)以及視覺相似性。這樣一來，更美觀的頁面設(shè)計、更高效的排名和檢索等等，都將持續(xù)增強eBay對目標客戶的吸引力。
事實上，這樣的探索早已開始，就像eBay喊出的那句口號：“要為愛好者重塑電子商務(wù)的未來。”最近幾個月，eBay已經(jīng)開始測試以一種更現(xiàn)代、更直觀的方式來查看項目的頁面，該頁面能提供“流線型的外觀、更大、更高分辨率的圖像以及優(yōu)化的信息層次結(jié)構(gòu)”。
據(jù)了解，測試后發(fā)現(xiàn)，新的頁面相比起舊的頁面能夠更有效地提高GMV（商品成交額），同時更有利于吸引擁有強購買力的Z世代購物者。
（圖源：eBay）
不難看出，為了更好地保持自身的市場地位并增強競爭力，eBay在下半年要放出大招了。
二、還有重重挑戰(zhàn)
當然，還有一個更加殘酷的現(xiàn)實是，在營收增長放緩、盈利壓力增加以及強敵不斷搶奪市場份額等一系列挑戰(zhàn)下，eBay的積極求變，也是它必須向前邁出的關(guān)鍵一步。
仔細看eBay在2023年前兩個季度交出的成績單，頗為亮眼的成績背后仍暗藏隱憂。財報顯示，2023年第一季度，eBay的凈營收達25.10億美元，與去年同期相比增長1%，此外該季度來自于持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤達5.69億美元；2023年第二季度，eBay的凈營收達25.4億美元，同比增長5%，但GMV同比下降2%，達182億美元。受此影響，該季度來自于持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤達1.72億美元。
（圖源：eBay）
雖然多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)都十分出色，但在eBay第二季度財報發(fā)布后，不少分析師仍選擇降低了eBay股票的價格目標。究其原因，營收雖有增長，但增長速度已經(jīng)開始放緩，此外二季度活躍買家數(shù)以及GMV的雙雙下降，更體現(xiàn)了eBay發(fā)展中暗藏的隱憂。
（圖源：beststocks）
數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度末，eBay擁有1.23億活躍買家，同比下降4%。要知道，曾作為電商競技場上數(shù)一數(shù)二的實力派選手，eBay的足跡不僅遍布全球，而且還憑借其出色的業(yè)務(wù)能力在全球多個市場積累了極為龐大的客戶群，流量優(yōu)勢顯著。
然而，近年來伴隨著亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^在電商領(lǐng)域持續(xù)深耕，eBay所占據(jù)的市場份額被蠶食，陣地屢屢失守。
不過市場環(huán)境也會伴隨著更多巨頭的加入而不斷發(fā)生變化，可以說每一次市場風(fēng)口的轉(zhuǎn)向，都是能夠重定輸贏的玩家大洗牌。
因而，對如今正積極求變的eBay來說，不下牌桌就意味著仍有機會。未來雖有重重挑戰(zhàn)，但eBay韌性十足。
或許下半年伴隨著eBay對電商頁面、用戶體驗等多方面進行改革，一些新的機遇會隨之涌現(xiàn)。布局eBay的賣家們可以好好把握。
來源：電商報
