TikTok印尼購物率高達46%，購買服裝占比高達68%
2023-08-03 11:07
一、社媒購物成主流
根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月，印尼消費者在網(wǎng)購平臺上購買最多的商品是服裝，占比高達68%；鞋子和美妝護理產(chǎn)品緊隨其后，占比分別為51%、42%；而包和配件、食品與飲品的占比都是41%。
（圖源：Statista）
使用社交媒體平臺進行購物消費的印尼用戶比例高達86%，其中46%使用TikTok Shop進行購物，而Whatsapp、Facebook Shops、Instagram Shopping等平臺的用戶比例都遠遠不及TikTok Shop。
（圖源：DailySocial）
明顯可見的是，消費者在社交媒體平臺網(wǎng)購時最愛買服裝、美妝等品類，這與社交媒體平臺的銷售方式有關(guān)，也離不開當?shù)叵M者購物習(xí)慣的推波助瀾。
一方面，社媒平臺上直播間的購物氛圍往往易于刺激消費者的購買欲望，主播的試穿試用試妝，能夠讓消費者實時地與主播進行互動，擁有更加真切的購物實感。
另一方面，大多數(shù)社媒平臺博主走的是“薄利多銷”路子，對于消費者來說，其優(yōu)惠力度更大，組合銷售的性價比更高。
老實說，印尼絕對是令無數(shù)電商玩家向往的寶地，是一個巨大的電商生態(tài)培養(yǎng)皿，其電子商務(wù)市場發(fā)展得如火如荼。
據(jù)eMarketer發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2022年，印度尼西亞就已經(jīng)成為了東南亞最大的電商市場，其電商銷售額達到了809.5億美元。目前來看，電商是印尼數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域占比最高的行業(yè)，發(fā)展前景無限廣闊。
（圖源：eMarketer）
此前東南亞電子經(jīng)濟報告也強調(diào)過，印度尼西亞對于在線購物平臺來說，是一個充滿前景的市場，到2025年，印尼電商市場規(guī)模將達到530億美元，2020年至2025年復(fù)合年增長率為29%。
二、TikTok Shop仍是主力
在廣闊的印尼電子商務(wù)賽道上，擁擠著大大小小的電商玩家，其中最為亮眼的一個是TikTok。雖然TikTok入局印尼的時間并不長，但它在這里卻創(chuàng)造了無數(shù)電商神話，令人矚目萬分。
根據(jù)TikTok發(fā)布的報告，當前印尼用戶平均每天在TikTok上花費的時間超過100分鐘，預(yù)計未來該市場還有很大的增長空間。
而在用戶數(shù)量上，來自Statista發(fā)布的一份關(guān)于TikTok的報告指出，截至2023年4月，印尼擁有1.13億TikTok用戶，僅次于美國市場的1.17億，這意味著印尼有一半的人都是TikTok的用戶，基數(shù)十分龐大。
（圖源：Statista）
鑒于印尼市場的前景，TikTok勢必會繼續(xù)在此深耕，要在這里一騎絕塵。據(jù)了解，其正在印尼市場測試“Shop”功能，讓用戶可以在平臺內(nèi)更便捷地瀏覽和購買各類商品。
根據(jù)介紹，在“Shop”功能的支持下，商家和創(chuàng)作者可以直接在TikTok內(nèi)展示和銷售商品。倘若這一步走得成功，TikTok在印尼電商市場將更上一層樓。不得不說，TikTok的野心很大，也很高調(diào)。
（圖源：TikTok Shop跨境電商）
此前，TikTok Shop印尼孵化負責(zé)人Vonny Emita Susamto公開表示，“TikTok Shop現(xiàn)階段的目標就是擊敗Tokopedia、Shopee等競爭對手，成為印尼電商平臺第一。”
不過這并不容易，印尼市場仍然有著不少資深的電商玩家，而目前來看Shopee是最為強大的那一個競爭對手，其龍頭地位在短期內(nèi)還難以撼動。
對于賣家來說，印尼的確蘊含著無限商機，不過要想在印尼成功掘金，就必須落地印尼本土，制定完備的本土化戰(zhàn)略。
除此以外，更要選對適合該市場的品類，若是選品失敗，其結(jié)果可能就是攢了一堆庫存，到頭來得不償失。
來源：電商報
