韓國上半年電商銷售額增長，巨頭廝殺激烈
2023-08-03 11:39
一、銷售額增長
發(fā)展快、潛力大的韓國電商市場，如今越來越成為多數(shù)跨境賣家出海無法忽視的一大熱門市場。
近日，韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部發(fā)布了關(guān)于零售市場的調(diào)查報告。報告顯示，受人們戶外活動增多以及外部環(huán)境變化等因素的影響，今年上半年韓國整體零售額同比增長5.7%，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。
這其中，線下零售商的銷售額同比增長4.3%，達(dá)到42.9億韓元，電商平臺的銷售額同比增長7.2%，達(dá)到42.53億韓元。此外，今年上半年韓國電商平臺的銷售額占零售銷售總額的49.8%，高于去年同期。
（圖源：The JoongAng）
不難看出，韓國電商市場發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，而且電商滲透率也在穩(wěn)步提升。這樣的表現(xiàn)，在如今全球消費(fèi)市場受多種不穩(wěn)定性因素影響而頻頻發(fā)生震蕩的大環(huán)境下，更顯得可貴。
坦白來說，近年來歐美等主流跨境電商市場的增長日趨放緩已經(jīng)成為多數(shù)人的共識，而今年上半年，情況尚未好轉(zhuǎn)，美國、英國、德國等電商市場都面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。
比如說，此前在持續(xù)跟蹤了200家英國零售商的在線銷售業(yè)績后，IMRG在線零售指數(shù)顯示今年6月英國在線零售收入同比下降1.2%，并且這已是英國零售收入連續(xù)第26個月出現(xiàn)負(fù)增長或持平；又或者是，此前德國電商行業(yè)協(xié)會Bevh發(fā)布報告，稱今年第二季度德國電商銷售額同比下降12.2%，并且今年整個上半年德國電商銷售額同比下降了13.7%。
（圖源：Bevh）
即便是作為世界第二大電商市場的美國，也很難保持增長。根據(jù)Salesforce發(fā)布的報告，在經(jīng)歷了今年第一季度的銷售情況好轉(zhuǎn)后，今年第二季度美國電商銷售額和訂單量迎來雙雙下降。
（圖源：chainstoreage）
二、巨頭扎堆涌入
顯然，如今再想要成功實現(xiàn)高效掘金，跨境電商平臺和跨境電商賣家的目光就不能只緊緊盯著歐美等主流跨境電商市場。
在“尋找下一片藍(lán)?！笨谔柕拇邉酉拢瑬|南亞、拉美、南非等一些潛力市場漸漸進(jìn)入了人們的視野。而韓國電商市場，也在其中占據(jù)了一席之地，吸引了不少頗有實力的巨頭爭相發(fā)力。
報告顯示，近年來韓國電商市場所擁有的巨大潛力正在加速釋放，預(yù)計在2023年至2028年期間該市場復(fù)合年增長率達(dá)19.49%，至2028年這一市場規(guī)模有望達(dá)到5.71萬億美元。
更值得一提的是，伴隨著物流、支付等一些與跨境電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷成熟，“反向海淘”也漸漸在韓國走紅。
（圖源：mordorintelligence）
談起“反向海淘”熱，一個最明顯的表現(xiàn)就是有越來越多韓國消費(fèi)者紛紛涌入全球速賣通等平臺搶購海外商品，這又為賣家們創(chuàng)造了新商機(jī)。
（圖源：taxtimes.co.kr）
由于多種條件利好，韓國電商市場也成為了不少電商巨頭的必爭之地。不過目前放眼韓國電商競技場，占據(jù)較大優(yōu)勢的還是韓國本土電商Coupang。
不久前，韓國福布斯發(fā)布了最新韓國購物APP排名的報告。報告顯示，Coupang以2791萬用戶位居第一。
當(dāng)然，在Coupang的背后，Gmarket、速賣通等平臺的實力也不可小覷。更需要關(guān)注的是，如今還有新玩家在加入這個廝殺不斷的潛力市場。例如，已成功憑借低價策略在全球多個市場上掀起風(fēng)浪的Temu。
它是拼多多推出的跨境電商平臺，出海也復(fù)制了拼多多一以貫之的激進(jìn)風(fēng)格，如今它擴(kuò)張的觸角已經(jīng)伸向了韓國電商市場。
日前，Temu韓國站已正式上線。而掘金韓國電商市場，Temu依舊選擇先將低價進(jìn)行到底，Temu韓國站當(dāng)下主要以1000~30000韓元（約5~168元人民幣）的商品為主打。
（圖源：App Store）
新玩家的加入，是否會對韓國電商現(xiàn)有競爭格局產(chǎn)生沖擊，我們目前還不得而知。但是可以肯定的是，掘金韓國電商市場的平臺增多了，賣家們的選擇也會隨之增加，而同時更激烈的競爭將難以避免。
未來想要保持競爭力，布局這一市場的賣家們也需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品，更努力地進(jìn)行差異化競爭。
來源：電商報
