SHEIN在法國(guó)發(fā)展勢(shì)頭正猛，用戶群不斷擴(kuò)大
2023-08-10 11:33
一、用戶群不斷擴(kuò)大
近日，Joko發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，該研究是對(duì)年齡在18歲至44歲之間的50萬(wàn)名法國(guó)用戶，從2020年1月1日到2023年6月30日的銀行交易進(jìn)行的匿名研究。
研究顯示，SHEIN在法國(guó)快時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，許多法國(guó)消費(fèi)者紛紛涌進(jìn)SHEIN購(gòu)買心儀產(chǎn)品，不僅僅年輕人喜歡在SHEIN購(gòu)物，30歲以上的消費(fèi)者也逐漸轉(zhuǎn)向了SHEIN。
（圖源：fashionunited）
具體來(lái)看，2020年1月，年齡超過(guò)30歲的顧客就已經(jīng)占到了SHEIN新增顧客的41%。從2020年12月開(kāi)始，30歲以上顧客占新增客戶的份額超過(guò)了50%，2023年6月，其新增比例高達(dá)62%。
此外，一向備受年輕女性消費(fèi)者喜愛(ài)的SHEIN，如今也在男性消費(fèi)者群體之中流行開(kāi)來(lái)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近些年來(lái)在SHEIN上購(gòu)物的男性顧客比例出現(xiàn)明顯上升，2020年1月，SHEIN的新增客戶中男性僅占16%，到2023年6月，男性客戶占比已經(jīng)達(dá)到了45％。
（圖源：internetretailing）
事實(shí)上，SHEIN在法國(guó)的發(fā)展腳步走得很快，勢(shì)頭也很猛。據(jù)了解，在2020年1月至2023年6月期間，SHEIN在法國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了十倍，其平均訂單金額總體保持穩(wěn)定，大約為53歐元，高于Zara的43歐元和H&M的37歐元。
二、努力是SHEIN的代名詞
坦白來(lái)說(shuō)，出海十年的SHEIN，一直在努力尋求增長(zhǎng)，希望在這廝殺殘酷的電商沙場(chǎng)上沖出重圍。在全托管模式的風(fēng)幾乎吹遍了整個(gè)電商行業(yè)之時(shí)，SHEIN逆風(fēng)而行，選擇大搞平臺(tái)模式，先是在巴西試水，而后推行到美國(guó)、墨西哥，繼而宣布要在歐洲全面布局。
（圖源：shoeintelligence）
坦白來(lái)講，歐洲是SHEIN在走向國(guó)際舞臺(tái)中央這條道路上所要重點(diǎn)攻占的一大市場(chǎng)。
今年5月，SHEIN正式啟動(dòng)了其位于愛(ài)爾蘭都柏林市中心的歐洲、中東和非洲總部，之后該辦事處將成為SHEIN在歐洲、中東和非洲地區(qū)的戰(zhàn)略IT中心和運(yùn)營(yíng)中心。
此外，SHEIN還在歐洲、中東和非洲地區(qū)舉辦數(shù)十場(chǎng)快閃活動(dòng)，為其擴(kuò)張歐洲版圖積攢了大量人氣資源。
（圖源：just-style）
除了瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)全力沖刺之外，SHEIN還將目光聚焦到了中高端市場(chǎng)上，這也是其追求盈利的重要策略之一。畢竟，在Temu等平臺(tái)的攪局下，下沉市場(chǎng)已經(jīng)飽和，難尋增長(zhǎng)空間。
據(jù)了解，SHEIN正試圖通過(guò)吸引Stuart Weitzman和Paul Smith等奢侈品牌在其市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大其吸引力，逐漸開(kāi)始為消費(fèi)者提供家用電器、寵物用品和高端鞋子等各種商品。
（圖源：HEADTOPICS）
常言道，“皇天不負(fù)苦心人?！盨HEIN的努力沒(méi)有白費(fèi)，盡管一直飽受著快時(shí)尚平臺(tái)本身所具備的環(huán)保爭(zhēng)議問(wèn)題，它還是在一片質(zhì)疑聲中堅(jiān)定地向前方大步邁開(kāi)，在2023年上半年其利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)，表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
總之，SHEIN出海的這十年表現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，未來(lái)前景可期。想要趁勢(shì)掘金的第三方賣家們可以多多留意相關(guān)資訊，做好萬(wàn)分充足的準(zhǔn)備，跟上SHEIN前進(jìn)的腳步，闖出一片天地。
來(lái)源：電商報(bào)
