抖音電商針對(duì)生鮮產(chǎn)業(yè)推出“潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃”
2023-08-11 10:57
近日消息，抖音電商結(jié)合夏日生鮮消費(fèi)趨勢(shì)和時(shí)令特色供給，通過(guò)為產(chǎn)地生鮮商家，提供產(chǎn)地政策扶持、流量扶持、商達(dá)合作機(jī)會(huì)等多種形式，擴(kuò)大端內(nèi)生鮮產(chǎn)業(yè)潛力類目供給。
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
抖音電商針對(duì)特定潛力類目產(chǎn)地商家推出“潛力類目產(chǎn)地扶持計(jì)劃”，通過(guò)平臺(tái)激勵(lì)、產(chǎn)地?zé)狳c(diǎn)打造、商達(dá)撮合等扶持動(dòng)作，覆蓋起量-爆單全鏈路，助力特色產(chǎn)地商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
為降低生鮮潛力品類新商家經(jīng)營(yíng)成本，激勵(lì)潛力類目新商家出單，抖音電商特地針對(duì)生鮮產(chǎn)地潛力品類商家，推出“類目達(dá)量免傭”政策，對(duì)政策期內(nèi)日均支付訂單量>=1000單的商家，以隨心推券返還形式減免傭金，單店鋪獎(jiǎng)勵(lì)上限5萬(wàn)元。
經(jīng)營(yíng)生鮮潛力類目，且于2023年5月15日以后入駐，店鋪體驗(yàn)分>=70的商家可參與。按照政策期累計(jì)支付訂單量排序，訂單數(shù)量多的商家優(yōu)先獲得。
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
針對(duì)部分生鮮產(chǎn)地潛力類目商家內(nèi)容場(chǎng)經(jīng)營(yíng)門檻及成本較高這一問(wèn)題，抖音電商推出“商家達(dá)人撮合”支持：即通過(guò)平臺(tái)推薦與頭部達(dá)人推薦，撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達(dá)成合作，同時(shí)按訂單數(shù)據(jù)給予達(dá)人直播間投流激勵(lì)，進(jìn)而提升潛力商品的直播滲透率。
獲取流量是提升銷量的前提，但部分產(chǎn)地特色商品在平臺(tái)曝光有限。為此，抖音電商推出“官方熱點(diǎn)打造”支持，為產(chǎn)地潛力生鮮類目，搭建專屬話題頁(yè)，聚集站內(nèi)流量。并以熱點(diǎn)激勵(lì)及帶貨打榜賽玩法，邀約頭部作者創(chuàng)作產(chǎn)地潛力品類相關(guān)短視頻內(nèi)容，提升視頻熱度和產(chǎn)地生鮮潛力品類曝光。
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
為幫助生鮮產(chǎn)業(yè)熱門類目商家做好直播經(jīng)營(yíng)，抖音電商推出“優(yōu)勢(shì)類目產(chǎn)地爆單計(jì)劃”，通過(guò)自播排位、達(dá)人溯源等形式，幫助商家、達(dá)人獲取高流量獎(jiǎng)勵(lì)，提升交易訂單。
其中，抖音電商針對(duì)“水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產(chǎn) ”3個(gè)子賽道的商家推出“自播激勵(lì)政策”：政策期間3個(gè)子賽道的商家，日均增量訂單增量達(dá)到門檻值，且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對(duì)應(yīng)小店隨心推優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。
此外，抖音電商還邀請(qǐng)頭部達(dá)人參與“產(chǎn)地溯源直播”，并對(duì)直播場(chǎng)次熱門類目支付訂單量>=2000單的達(dá)人直播間給予UG或小店隨心推優(yōu)惠券激勵(lì)；按照該場(chǎng)次優(yōu)勢(shì)類目目標(biāo)折算比例給予獎(jiǎng)勵(lì)，單場(chǎng)次獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)10萬(wàn)元。
圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)
來(lái)源：電商報(bào)
