淘寶直播在南昌、上海和南京舉辦機(jī)構(gòu)公會閉門會，找內(nèi)容化直播的增量空間
2023-08-15 10:56
近日，淘寶直播近期在南昌、上海和南京舉辦機(jī)構(gòu)公會閉門會，平臺小二與機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人共同探討內(nèi)容化直播的發(fā)展趨勢，尋找內(nèi)容化直播的增量空間。
據(jù)悉，生態(tài)繁榮是今年淘寶直播的關(guān)鍵詞，體現(xiàn)在新內(nèi)容、新主播、新商家。新內(nèi)容方面，直播內(nèi)容更豐富，直播看點多域分發(fā)，直播行業(yè)垂直化。
新主播方面，站外KOL、大咖入淘開播，垂類主播成為淘寶直播生態(tài)重要組成部分，以達(dá)人展示才藝為表現(xiàn)形式的內(nèi)容化直播間增多。新商家方面，新勢力商家涌現(xiàn)，腰部商家更加活躍，店播內(nèi)容化運(yùn)營案例出圈。
江西機(jī)構(gòu)公會閉門會；圖源：淘寶直播公眾號
為了幫助主播快速成長，淘寶直播平臺為主播準(zhǔn)備了完善的成長路徑，包括主播成長禮包和實時競爭流量機(jī)制。
主播成長禮包包括內(nèi)容垂類定制、內(nèi)容成長路徑引導(dǎo)、內(nèi)容主播中長期保障，在主播成長不同階段發(fā)布任務(wù)供主播參與，助力主播提升成交、漲粉等能力。
實時競爭流量機(jī)制通過新算法、新路徑（上升流量池加速、基礎(chǔ)流量池保障）為主播提供獲得更多流量的機(jī)會，通過一系列策略提升交易指數(shù)和內(nèi)容指數(shù)。
截自淘寶App
閉門會上公布了淘寶直播平臺8月重點活動，介紹了兩項內(nèi)容化直播扶持政策（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵政策、優(yōu)質(zhì)賬號定向引入政策）。
淘寶直播平臺根據(jù)各垂類賽道特點，在8月推出一系列內(nèi)容化直播活動。閉門會上介紹了5個活動，分別是直播大偵探、七夕甜蜜告白季、王者榮耀明星邀請賽、精品欄目知播星期三和娛樂星球。
這些內(nèi)容化直播活動與時下熱點相結(jié)合，提升游戲、知識、娛樂等賽道主播曝光度，兼顧粉絲互動和主播激勵。
在主播成長的各個階段，淘寶直播平臺為其提供了一系列扶持政策，以現(xiàn)金/流量激勵主播產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵政策為今年2月以來入淘開播的主播提供現(xiàn)金激勵。激勵政策包括用戶消費(fèi)時長激勵、優(yōu)質(zhì)月全勤激勵、新手主播激勵，各成長階段的內(nèi)容主播均可參與并有機(jī)會獲得獎勵。
優(yōu)質(zhì)賬號定向引入政策旨在將其他主流平臺的優(yōu)質(zhì)垂領(lǐng)主播引入淘內(nèi)，根據(jù)垂領(lǐng)主播的粉絲規(guī)模、直播質(zhì)量、內(nèi)容價值度、領(lǐng)域稀缺度等因素，為符合要求的主播提供獎勵。
圖源：淘寶直播公眾號
閉門會上還公布了內(nèi)容化直播產(chǎn)品的進(jìn)展，包括捧場購+打賞、極簡開播、內(nèi)容靈感中心。內(nèi)容化直播產(chǎn)品陸續(xù)上線，為主播提供豐富的內(nèi)容化直播體驗。
在平臺扶持之外，平臺小二和機(jī)構(gòu)公會在內(nèi)容化直播的可持續(xù)商業(yè)模式、垂類標(biāo)桿打造、淘內(nèi)內(nèi)容氛圍等問題深入探討。
來源：電商報
