SHEIN收購美國服裝品牌運(yùn)營商SPARC Group部分股份
2023-08-25 11:03
《晚點(diǎn)LatePost》獲悉，SHEIN收購了美國服裝品牌運(yùn)營商SPARC Group 1/3的股權(quán)。SPARC Group擁有多個服裝品牌，包括快時尚女裝Forever 21、戶外品牌Nautica、中端男裝品牌Brook Brothers（布克兄弟）等。
SHEIN網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用將上架Forever 21商品，同時，SHEIN也將在美國的Forever 21門店開設(shè)“店中店”，測試陳列商品、消費(fèi)者體驗(yàn)、提供更便捷的退換貨服務(wù)。
此次是SHEIN自成立以來的第一次入股成熟品牌。雙方?jīng)]有披露具體投資金額，這筆投資不完全是現(xiàn)金交易。交易完成后，SPARC Group將持有少量SHEIN少數(shù)股權(quán)。
（圖源：晚點(diǎn)LatePost微博截圖）
據(jù)了解，SPARC Group由美國品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）和美國地產(chǎn)公司Simon Property合資建立。這家公司專門購入陷入危機(jī)的品牌，進(jìn)行重組、改善經(jīng)營表現(xiàn)。
2020年，SPARC Group以0.81億美元的價格收購了正在破產(chǎn)重組的Forever 21。2022年Forever 21的銷售額幾乎回到了2015年的巔峰時期——逾40億美元。
Forever21和SHEIN一樣有“性價比”、“快時尚”標(biāo)簽，但沒能做好電商渠道，反倒在美國商場走向沒落的時候大舉線下擴(kuò)張，在2019年申請破產(chǎn)重組。即便在改造后，F(xiàn)orever七成以上的銷售依然來自線下。
入駐SHEIN有助于提升Forever 21的線上銷售額。而SHEIN也將在美國使用Forever 21的零售和倉儲設(shè)施，增加商品的線下曝光、改善退換貨體驗(yàn)。隨著SHEIN進(jìn)一步平臺化，SPARC Group旗下的其它品牌也會陸續(xù)入駐。
（圖源：Forever 21官網(wǎng)截圖）
今年7月，媒體援引其所獲SHEIN執(zhí)行副董事長唐偉致投資者的信報道稱，在美國銷售的推動下，SHEIN上半年盈利創(chuàng)新高，而2022年同期僅為盈虧平衡。
唐偉表示，與2022年下半年相比，2023年上半年銷量增長加快，利潤改善。“與2022年同期相比，我們錄得公司歷史上最高的上半年凈利潤。”“特別是，我們在美國的持續(xù)增長勢頭鞏固了我們在市場上的領(lǐng)先地位?！?/span>
在信中，唐偉深入探討了SHEIN的市場戰(zhàn)略及其最近在巴西推出其市場的情況。在巴西，2023年以來的商品交易總額增長了兩倍，達(dá)到近1億美元，活躍賣家達(dá)到6000名。
“這現(xiàn)在占巴西總商品價值的三分之一以上。此外，我們正在繼續(xù)將市場上的產(chǎn)品類別從時尚和服裝擴(kuò)展到其他類別，包括家用電器和其他家居產(chǎn)品?！?/span>
（圖源：CNBC報道截圖）
來源：電商報
