Tiktok將關閉美國半閉環(huán)模式，全力發(fā)展電商業(yè)務
2023-08-25 11:27
1.關閉半閉環(huán)#
近日，有消息稱TikTok已對其官網(wǎng)的FAQ頁面進行了更新，顯示其美國英美融合車的半閉環(huán)模式將于9月12日正式關閉，并將在接下來全力推進其TikTok閉環(huán)小店。這一舉動雖然來得突然，但卻并不令人意外，畢竟Tik Tok會大力發(fā)展電商業(yè)務早已公開的秘密。
而所謂的英美融合車，就是通過Shopify的插件與TikTok綁定，商家可在視頻內容的購物車或主頁櫥窗放置Shopify商品鏈接，用戶點擊鏈接前往獨立站購買。
在此之前，賣家大都是通過視頻或者直播的方式吸引粉絲，引導粉絲到賬號主頁后點擊鏈接跳轉第三方平臺。
（Tik Tok賬號主頁，圖源：Tik Tok）
簡單來說，在這些環(huán)節(jié)中TikTok充當?shù)亩际且鞴ぞ撸ㄟ^自己的流量讓獨立站提高銷量。
而回望過去，TikTok與Shopify的合作幾乎可以追溯到2020年，當時商家會在TikTok主頁介紹欄中放置鏈接為獨立站引流。
2021年在TikTok開通英美融合車后，Shopify商家便可在視頻購物車和主頁櫥窗放置外鏈。
（Tik Tok為Shopify引流，圖源：Tik Tok）
但隨著這一模式的關閉，便意味著商家將無法在TikTok放置外鏈，TikTok所有的電商交易都將在平臺內完成。
事實上，此前就有消息稱TikTok正在美國尋求與第三方物流合作，并通過免費送貨和其他補貼來吸引賣家，這也被視作TikTok為推廣全閉環(huán)做的一項準備。再加上其擁有國內抖音小店的成功經(jīng)驗，推廣全閉環(huán)對Tik Tok來說或許并不困難。
2.開啟新時代#
對于TikTok而言，關閉半閉環(huán)并全力推廣全閉環(huán)是必須要做的事。特別是美國市場，作為海外電商市場中規(guī)模最大且最成熟的一個，其社交電商的潛力更是十分龐大。
據(jù)eMarketer此前的數(shù)據(jù)顯示，2023年，美國社交電商銷售額將達到689.2億美元，到2025年，美國社交電商有望成為1071.7億美元的產(chǎn)業(yè)。更重要的是，2023年預計有50.3%的社交網(wǎng)絡用戶會選擇社交平臺進行購物。
（美國社交電商銷售趨勢，圖源：eMarketer）
對Tik Tok來說，這是巨大的商機。此外從本質上來看，在半閉環(huán)模式中Tik Tok的作用主要是為第三方引流，并不能讓其搭建屬于自己的電商生態(tài)，這對平臺的長遠發(fā)展來說，沒有任何好處。
而更重要的是，隨著Tik Tok平臺中商家數(shù)量的增長，半閉環(huán)模式的弊端也逐漸暴露——在半閉環(huán)模式下，TikTok作為媒介而不是掌控者，無法追蹤到商家信息，也無法從根源杜絕商家損害消費者權益的情況出現(xiàn)。長此以往，會讓消費者不再信任Tik Tok，不利于長期發(fā)展。
而假設全部改為全閉環(huán)模式，就意味著消費者的全流程的購物行為都能在平臺內全部完成，此時平臺對商家以及此過程能有更好的把控，有助于TikTok進一步完善其電商銷售。
但從商家角度上看，很多人表示并不愿意早早入局。首先是目前美區(qū)TikTok Shop的門檻要求并不低，不僅要求賣家有美國本土倉，保證3天內可發(fā)貨；目前也仍是邀請制，商家入駐要有邀請碼；且個人入駐需要美國護照或駕照，企業(yè)入駐則需美國公司執(zhí)照及負責人護照或駕照。
（商家入駐需填寫邀請碼，圖源：Tik Tok）
一旦實施全閉環(huán)模式，就意味著賣家必須滿足以上條件，但想要滿足這些，賣家的成本必將大大提高。
此外，還有賣家表示，所有模式剛開始都會有一段紅利期，害怕該模式的寬松期一過，平臺會提出更高的要求。
例如此前印尼TikTok shop剛上線時，就有賣家表示剛開始開通小店的商家流量還不錯，但隨著加入的人越來越多，直播間和視頻流量開始減少。
綜上所述，TikTok美區(qū)電商的許多環(huán)節(jié)已經(jīng)成熟了，也具備了推進全閉環(huán)的條件；但賣家依舊有很多擔憂和考量，因此對于TikTok來說，當務之急就是說服賣家。
最后，還是想說一句，時代的車輪滾滾向前，事物的發(fā)展進程并不會因為誰而停下，當變化來臨時，最好的選擇依然是勇敢地直面它。
來源：電商報
