阿里媽媽在2023m峰會發(fā)布兩大AI投放產(chǎn)品
2023-09-07 10:11
近日消息，阿里媽媽舉辦“智鏈萬相 簡單經(jīng)營”2023m峰會。會上阿里媽媽推出?站式智能營銷投放系統(tǒng)——“萬相臺無界版”和“阿?媽媽百靈”。
“萬相臺無界版”，整合了淘系全渠道優(yōu)質(zhì)資源，高效匹配目標(biāo)人群，帶來四方面利好。一是全域土地整合，讓淘系全渠道全類型的營銷資源推廣管理更統(tǒng)一更簡單。二是動態(tài)預(yù)算調(diào)配，讓預(yù)算圍繞營銷目標(biāo)進(jìn)行智能分配，好錢用在刀刃上。
三是智能效果調(diào)優(yōu)，算法精準(zhǔn)識別不同土地上的優(yōu)質(zhì)人群，讓推廣效果更好；四是實(shí)時人群追蹤，讓跨渠道的消費(fèi)者追蹤更順暢，觸達(dá)轉(zhuǎn)化更及時。
（圖源：阿里媽媽數(shù)字營銷公眾號）
“阿里媽媽百靈”，圍繞品牌營銷中媒體、數(shù)據(jù)、效率這三大不變的底層邏輯從四個方面重構(gòu)了阿里媽媽品牌廣告。
首先，獨(dú)占手淘強(qiáng)勢品牌展示資源，包括Topshow（手淘開屏，消費(fèi)者第一觸點(diǎn)）、首焦、品牌特秀、Showmax（精細(xì)化人群保量展示營銷） 、1+N互動生態(tài)矩陣（1個大促互動城+多個互動游戲場景）、全鏈路猜你喜歡等，以優(yōu)勢資源、創(chuàng)意樣式及算法能力的全面升級，助力品牌直達(dá)7億全網(wǎng)最高營銷價(jià)值的群體。
第二，聚攏全網(wǎng)百大媒體聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)10億消費(fèi)者的單日觸達(dá)能力，同時覆蓋了全網(wǎng)各大主流內(nèi)容平臺及淘寶逛逛，讓淘內(nèi)淘外、品牌內(nèi)容的多渠道投放可以一站式管理，靈活組合。
第三，升級投前策略及投后洞察能力，將品牌投放的長短周期數(shù)據(jù)洞察能力統(tǒng)一產(chǎn)品化，如指引品牌長期影響力和競爭力建設(shè)的北極星指標(biāo)“淘內(nèi)市占率”、大促期間的人群經(jīng)營目標(biāo)拆解的“GTD”（GMV TO DEEPLINK）、和投中的預(yù)算智能分配模型“MMM”等，真正讓品牌營銷策略的制定做到有據(jù)可依、預(yù)算分配和跨渠道投放有證可循。
（圖源：億邦動力公眾號，下同）
第四，算法能力大跨步升級，構(gòu)筑全網(wǎng)履約能力，保障人群觸達(dá)更精準(zhǔn)可控，交付結(jié)果更多元、更深層。
此外，阿里媽媽在此次峰會上首次系統(tǒng)性地發(fā)布了AI商業(yè)化戰(zhàn)略，宣布將以AI驅(qū)動和科學(xué)的經(jīng)營?法指引，帶商家全面進(jìn)入“簡單經(jīng)營”時代。
阿里媽媽從知識驅(qū)動、邏輯推理、創(chuàng)造性這三方面出發(fā)，為商家建立三大AI普惠能力：在AI商業(yè)時代，這三大AI經(jīng)營力，基本覆蓋了商家在從創(chuàng)意生產(chǎn)、決策分析、投放效果的整個全流程。
其中，AI決策力相當(dāng)于商家的AI數(shù)據(jù)科學(xué)家，包括“智能出價(jià)”和“增強(qiáng)分析”能力；AI投放力，相當(dāng)于商家的AI操盤手，為商家精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，并選擇最合適的渠道和時間進(jìn)行智能投放；AI創(chuàng)造力，相當(dāng)于AI創(chuàng)意助理，智能生成圖文H5、短視頻等。
來源：電商報(bào)
