阿里媽媽在2023m峰會發(fā)布兩大AI投放產品
2023-09-07 10:11
近日消息，阿里媽媽舉辦“智鏈萬相 簡單經營”2023m峰會。會上阿里媽媽推出?站式智能營銷投放系統——“萬相臺無界版”和“阿?媽媽百靈”。
“萬相臺無界版”，整合了淘系全渠道優(yōu)質資源，高效匹配目標人群，帶來四方面利好。一是全域土地整合，讓淘系全渠道全類型的營銷資源推廣管理更統一更簡單。二是動態(tài)預算調配，讓預算圍繞營銷目標進行智能分配，好錢用在刀刃上。
三是智能效果調優(yōu)，算法精準識別不同土地上的優(yōu)質人群，讓推廣效果更好；四是實時人群追蹤，讓跨渠道的消費者追蹤更順暢，觸達轉化更及時。
（圖源：阿里媽媽數字營銷公眾號）
“阿里媽媽百靈”，圍繞品牌營銷中媒體、數據、效率這三大不變的底層邏輯從四個方面重構了阿里媽媽品牌廣告。
首先，獨占手淘強勢品牌展示資源，包括Topshow（手淘開屏，消費者第一觸點）、首焦、品牌特秀、Showmax（精細化人群保量展示營銷） 、1+N互動生態(tài)矩陣（1個大促互動城+多個互動游戲場景）、全鏈路猜你喜歡等，以優(yōu)勢資源、創(chuàng)意樣式及算法能力的全面升級，助力品牌直達7億全網最高營銷價值的群體。
第二，聚攏全網百大媒體聯盟實現了全網10億消費者的單日觸達能力，同時覆蓋了全網各大主流內容平臺及淘寶逛逛，讓淘內淘外、品牌內容的多渠道投放可以一站式管理，靈活組合。
第三，升級投前策略及投后洞察能力，將品牌投放的長短周期數據洞察能力統一產品化，如指引品牌長期影響力和競爭力建設的北極星指標“淘內市占率”、大促期間的人群經營目標拆解的“GTD”（GMV TO DEEPLINK）、和投中的預算智能分配模型“MMM”等，真正讓品牌營銷策略的制定做到有據可依、預算分配和跨渠道投放有證可循。
（圖源：億邦動力公眾號，下同）
第四，算法能力大跨步升級，構筑全網履約能力，保障人群觸達更精準可控，交付結果更多元、更深層。
此外，阿里媽媽在此次峰會上首次系統性地發(fā)布了AI商業(yè)化戰(zhàn)略，宣布將以AI驅動和科學的經營?法指引，帶商家全面進入“簡單經營”時代。
阿里媽媽從知識驅動、邏輯推理、創(chuàng)造性這三方面出發(fā)，為商家建立三大AI普惠能力：在AI商業(yè)時代，這三大AI經營力，基本覆蓋了商家在從創(chuàng)意生產、決策分析、投放效果的整個全流程。
其中，AI決策力相當于商家的AI數據科學家，包括“智能出價”和“增強分析”能力；AI投放力，相當于商家的AI操盤手，為商家精準定位目標受眾，并選擇最合適的渠道和時間進行智能投放；AI創(chuàng)造力，相當于AI創(chuàng)意助理，智能生成圖文H5、短視頻等。
來源：電商報
