巴西黑五熱度不減，平均支出增加
2023-09-09 11:00
一、平均支出增加
根據(jù)Méliuz發(fā)布的巴西消費(fèi)者在黑五的購(gòu)買意向調(diào)查顯示，有95.2%的受訪者表示將在黑五進(jìn)行購(gòu)物，這一數(shù)據(jù)比去年高出4%，參與程度極高。
在支出方面，有近三分之一（32%）的受訪者計(jì)劃在這一期間花費(fèi)超過1000雷亞爾，總支出比去年增加62%。
（32%的消費(fèi)者花費(fèi)將超過1000雷亞爾，圖源：infomoney）
在具體的購(gòu)買類別上，有49.2%的消費(fèi)者將購(gòu)買電子產(chǎn)品，其次是家用電器和小家電（44.8%）、服裝（30.8%）、配飾和鞋類（27.7%）以及香水和化妝品（21.5%）。
對(duì)于沒有明確購(gòu)買意向產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，他們主要是添置新物品、提前購(gòu)買圣誕節(jié)禮物或是習(xí)慣性囤貨。
（細(xì)分的購(gòu)買類別，圖源：ecommerce Brasil）
盡管消費(fèi)者會(huì)增加購(gòu)物預(yù)算，但他們?nèi)栽趯ふ艺劭蹆?yōu)惠。調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的原因主要是：優(yōu)惠的價(jià)格（87.2%）、便捷性（82.4%）、最佳促銷活動(dòng)（51%）。除了促銷價(jià)格外，消費(fèi)者還非常重視返現(xiàn)、免運(yùn)費(fèi)以及分期免息等服務(wù)。
為了抓住更極致的促銷優(yōu)惠，有39.2%的消費(fèi)者在8月份之前就開始監(jiān)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格，還有20.4%和15%的消費(fèi)者會(huì)在黑五前一個(gè)月或兩個(gè)月進(jìn)行研究。不難看出，面對(duì)著即將到來的黑五購(gòu)物季，不少消費(fèi)者已經(jīng)提前開始準(zhǔn)備了。
二、難成定論
然而，這并不意味著賣家們可以掉以輕心。作為拉美最大的電商市場(chǎng)，巴西在去年黑五的表現(xiàn)卻不盡如人意。
數(shù)據(jù)顯示，去年黑五期間巴西電商銷售額同比下降23%。其中，下降幅度最大的分別是電子產(chǎn)品、食品飲料以及家具裝飾品類。
（電商銷售額下降23%，圖源：itforum）
而這與消費(fèi)者不佳的經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。從去年上半年開始，巴西消費(fèi)者在高通脹的影響下紛紛捂緊錢包。
和今年一樣，消費(fèi)者也在非常關(guān)注商品的折扣促銷。但在一項(xiàng)調(diào)查中顯示，將近一半的消費(fèi)者認(rèn)為黑五期間存在大量不真實(shí)的促銷活動(dòng)，這對(duì)他們的吸引力并不大。
與此同時(shí)，鋪天蓋地的營(yíng)銷讓他們感到厭煩，甚至取消了購(gòu)物計(jì)劃。再加上近些年來各種大促活動(dòng)越來越多，消費(fèi)者早已習(xí)以為常。
因此，如何獲得消費(fèi)者的信任，從而俘獲他們的芳心成為許多電商平臺(tái)重視的問題。而在上個(gè)月，沃爾瑪就已經(jīng)開始為今年的黑五大促活動(dòng)造勢(shì)了。
據(jù)悉，沃爾瑪目前已經(jīng)在一些電商網(wǎng)站或者涉及網(wǎng)購(gòu)的話題下投下了黑五促銷廣告。并且，在沃爾瑪?shù)男麄髡Z中寫道：“距離黑五還有幾個(gè)月，但現(xiàn)在您就可以根據(jù)我們對(duì)沃爾瑪2023年黑五優(yōu)惠的預(yù)測(cè)開始計(jì)劃。這是值得期待的優(yōu)惠。”
（沃爾瑪黑五廣告，圖源：wired）
除了沃爾瑪，亞馬遜也考慮到消費(fèi)者們的預(yù)算問題，近日為其Amazon Pay新增了兩項(xiàng)先買后付計(jì)劃。通過這些計(jì)劃，消費(fèi)者可以選擇分成四期付款或者選擇通常帶有固定利率的更長(zhǎng)的月度分期付款計(jì)劃。
可以看到，各大電商平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者也是誠(chéng)意滿滿。就此次巴西黑五而言，盡管消費(fèi)者整體支出增加，但受制于各種不確定因素，最后巴西電商市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾我策€未可知。對(duì)各位賣家來說，這一市場(chǎng)潛力仍在，賣家們可以把握好時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取贏得更多訂單。
來源：電商報(bào)
