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亞馬遜力推先兩項(xiàng)先買后付服務(wù)，助力賣家旺季再創(chuàng)銷售神話

2023-09-10 11:46

一、兩項(xiàng)先買后付服務(wù)

在新一輪的假日購(gòu)物旺季即將來(lái)臨之前，亞馬遜果斷出擊，為再創(chuàng)銷售神話奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，一把抓住了“先買后付”的風(fēng)口。

據(jù)報(bào)道，電商巨頭亞馬遜已經(jīng)為其AmazonPay新增了兩項(xiàng)先買后付（BNPL）服務(wù)，合作商分別是分期付款支付供應(yīng)商Affirm和美國(guó)最大的銀行摩根大通。

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（亞馬遜布局BNPL服務(wù)，圖源：The Financial Brand）

具體來(lái)看，今年6月，亞馬遜宣布與Affirm合作，允許使用AmazonPay的商家向消費(fèi)者提供BNPL服務(wù)，可分四期付款，或者選擇通常帶有固定利率的更長(zhǎng)的月度分期付款計(jì)劃。

今年8月，亞馬遜與摩根大通達(dá)成合作，對(duì)于PrimeVisa和AmazonVisa信用卡的持卡人，在亞馬遜網(wǎng)站或其旗下零售網(wǎng)站購(gòu)物時(shí)可使用先買后付支付，享受為期6個(gè)月或12個(gè)月的0%年利率月付款計(jì)劃。事實(shí)上，亞馬遜早就已經(jīng)察覺到BNPL服務(wù)背后散發(fā)出來(lái)的商機(jī)了。

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（亞馬遜與摩根大通達(dá)成合作，圖源：PYMNTS）

2021年，亞馬遜就已經(jīng)與Affirm達(dá)成協(xié)議，為部分美國(guó)消費(fèi)者提供“立即購(gòu)買，稍后付款”的支付方式。而后在今年4月與花旗銀行合作，對(duì)于符合條件的花旗信用卡持卡人，在使用AmazonPay時(shí)可以使用花旗銀行的CitiFlexPay進(jìn)行先買后付。

5月份，亞馬遜又將先買后付帶到了新加坡市場(chǎng)。不難看出，亞馬遜是要死嗑先買后付這條賽道了，決心要干成一番大事。

二、先買后付漸成趨勢(shì)

當(dāng)商機(jī)暴露時(shí)，聰明的商人往往都能夠敏銳地一把抓住。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道上，除了亞馬遜這名老將，也有不少其他電商平臺(tái)跟上了這波潮流，動(dòng)作頻頻。

例如，決心走向國(guó)際舞臺(tái)的Allegro，自從進(jìn)軍捷克市場(chǎng)之后，就對(duì)其予以了高度的重視，用實(shí)際行動(dòng)彰顯了它要深耕捷克市場(chǎng)的志向。

前段時(shí)間，Allegro就宣布與捷克支付服務(wù)商Twisto達(dá)成合作，推出BNPL服務(wù)?；陔p方的合作，捷克消費(fèi)者可以通過(guò)PayU支付網(wǎng)關(guān)享受分期免息付款或30天內(nèi)付款的選擇。

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（Allegro的BNPL服務(wù)，圖源：Allegro）

此外，TikTok Shop、SHEIN、Anker等平臺(tái)也爭(zhēng)相引入了BNPL支付功能，為消費(fèi)者提供了更多的支付選擇。

可以說(shuō)，BNPL服務(wù)已經(jīng)逐漸形成了一股浪潮，正在席卷全球，消費(fèi)者對(duì)提前消費(fèi)的認(rèn)可程度也很高，也難怪一眾巨頭愿意積極擁抱先買后付。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Marketand Research發(fā)布的一份關(guān)于“先買后付”市場(chǎng)發(fā)展的報(bào)告顯示，目前全球BNPL市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1557.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)48.2%，預(yù)計(jì)到2027年，該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)7440.6億美元。

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