亞馬遜力推先兩項先買后付服務，助力賣家旺季再創(chuàng)銷售神話
2023-09-10 11:46
一、兩項先買后付服務
在新一輪的假日購物旺季即將來臨之前，亞馬遜果斷出擊，為再創(chuàng)銷售神話奠定堅實基礎，一把抓住了“先買后付”的風口。
據報道，電商巨頭亞馬遜已經為其AmazonPay新增了兩項先買后付（BNPL）服務，合作商分別是分期付款支付供應商Affirm和美國最大的銀行摩根大通。
（亞馬遜布局BNPL服務，圖源：The Financial Brand）
具體來看，今年6月，亞馬遜宣布與Affirm合作，允許使用AmazonPay的商家向消費者提供BNPL服務，可分四期付款，或者選擇通常帶有固定利率的更長的月度分期付款計劃。
今年8月，亞馬遜與摩根大通達成合作，對于PrimeVisa和AmazonVisa信用卡的持卡人，在亞馬遜網站或其旗下零售網站購物時可使用先買后付支付，享受為期6個月或12個月的0%年利率月付款計劃。事實上，亞馬遜早就已經察覺到BNPL服務背后散發(fā)出來的商機了。
（亞馬遜與摩根大通達成合作，圖源：PYMNTS）
2021年，亞馬遜就已經與Affirm達成協議，為部分美國消費者提供“立即購買，稍后付款”的支付方式。而后在今年4月與花旗銀行合作，對于符合條件的花旗信用卡持卡人，在使用AmazonPay時可以使用花旗銀行的CitiFlexPay進行先買后付。
5月份，亞馬遜又將先買后付帶到了新加坡市場。不難看出，亞馬遜是要死嗑先買后付這條賽道了，決心要干成一番大事。
二、先買后付漸成趨勢
當商機暴露時，聰明的商人往往都能夠敏銳地一把抓住。因此，在競爭激烈的電商賽道上，除了亞馬遜這名老將，也有不少其他電商平臺跟上了這波潮流，動作頻頻。
例如，決心走向國際舞臺的Allegro，自從進軍捷克市場之后，就對其予以了高度的重視，用實際行動彰顯了它要深耕捷克市場的志向。
前段時間，Allegro就宣布與捷克支付服務商Twisto達成合作，推出BNPL服務。基于雙方的合作，捷克消費者可以通過PayU支付網關享受分期免息付款或30天內付款的選擇。
（Allegro的BNPL服務，圖源：Allegro）
此外，TikTok Shop、SHEIN、Anker等平臺也爭相引入了BNPL支付功能，為消費者提供了更多的支付選擇。
可以說，BNPL服務已經逐漸形成了一股浪潮，正在席卷全球，消費者對提前消費的認可程度也很高，也難怪一眾巨頭愿意積極擁抱先買后付。
來自市場研究機構Marketand Research發(fā)布的一份關于“先買后付”市場發(fā)展的報告顯示，目前全球BNPL市場規(guī)模已經達到1557.9億美元，年復合增長率高達48.2%，預計到2027年，該市場價值將達7440.6億美元。
（BNPL服務市場規(guī)模，圖源：prnewswire）
更何況，BNPL服務的推出，降低了消費者的消費門檻，零利息支付也讓消費者減少了負擔，讓身處消費降級和不穩(wěn)定經濟環(huán)境之中的人們敢于提前消費。
這對電商平臺和賣家來說，尤其是在即將到來的假日銷售旺季，必然會是推動銷售增長的一把利器。
可以看到的是，未來隨著先買后付消費觀念的逐漸深入人心，其全球市場份額必然會進一步擴大，對于賣家來說，更多的銷售利好時機也將會隨之涌現。
來源：電商報
