2023抖音創(chuàng)作者大會在浙江桐鄉(xiāng)舉辦
2023-09-13 11:10
近日，2023抖音創(chuàng)作者大會在浙江桐鄉(xiāng)舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，抖音總裁韓尚佑分享了這一年來抖音創(chuàng)作者服務(wù)的進展，包括豐富分發(fā)方式，提升經(jīng)營效率，優(yōu)化作者體驗等。
本屆抖音創(chuàng)作者大會以“服務(wù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，共創(chuàng)美好生活”為主題，韓尚佑表示，打造優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)作者成長將是抖音未來的重點工作。
2023年是抖音上線第7年，抖音的內(nèi)容形態(tài)從最開始的15秒短視頻，到如今包括中長視頻、圖文、直播等等各類不同的體裁。用戶可以在抖音看到幾乎所有類型的內(nèi)容，不僅有音樂舞蹈，還有大量知識、生活經(jīng)驗、戲曲、傳統(tǒng)文化、公開課等優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容。
近一年來，抖音不斷探索加強此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。過去一年，超100字圖文作品播放量增長400%，5分鐘以上視頻日均播放量同比提升了80%。
圖源：抖音集團公眾號
抖音團隊發(fā)現(xiàn)，用戶偏愛收藏內(nèi)容價值更高、學(xué)習(xí)屬性更強的內(nèi)容。為此，抖音加強了收藏按鈕的展現(xiàn)，把“被收藏”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多用戶。
用戶點擊收藏，也會被推薦更多相關(guān)內(nèi)容。例如，用戶收藏了吳姥姥的物理課，后續(xù)會收到更多科普、文化類的內(nèi)容。優(yōu)化后，“有用”類型內(nèi)容流量顯著提升。
近兩年，抖音搜索持續(xù)保持增長，一些有用、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如知識類、經(jīng)驗攻略內(nèi)容等，作品發(fā)布3個月以后，搜索的平均流量占比可以達到50%以上。
抖音也逐步將搜索與推薦結(jié)合，讓原本在推薦分發(fā)里不占優(yōu)勢的內(nèi)容得到更多流量，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能持續(xù)獲得用戶訪問。
抖音還加強了圖文、中長視頻等內(nèi)容體裁的建設(shè)，并上線了獨立頻道，為生活經(jīng)驗等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供穩(wěn)定的分發(fā)陣地。
圖源：抖音集團公眾號
在做好內(nèi)容分發(fā)外，抖音還希望給創(chuàng)作者提供更多的增長空間?；顒蝇F(xiàn)場，韓尚佑表示，抖音將全新升級推出“創(chuàng)作者伙伴計劃”，重點對原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者進行長期穩(wěn)定扶持。
除了平臺扶持和激勵，抖音還優(yōu)化各類變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者做好內(nèi)容同時，獲得足夠的回報。去年以來，在原有的電商、星圖、生活服務(wù)等變現(xiàn)方式外，陸續(xù)推出了個人頁分成、專屬會員、知識付費等新的商業(yè)模式，幫助不同類型的創(chuàng)作者找到最合適的變現(xiàn)方式。
抖音也優(yōu)化了現(xiàn)有的商業(yè)產(chǎn)品，幫助創(chuàng)作者更好的自我經(jīng)營。例如，平臺將會給創(chuàng)作者更多自主選擇貨品和商單的權(quán)利，創(chuàng)作者可以主動向客戶提出自己的要求，介紹自己的內(nèi)容規(guī)劃和商業(yè)方案，比如介紹“我的內(nèi)容類型和風(fēng)格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。
圖源：抖音集團公眾號
活動現(xiàn)場，抖音還發(fā)布了《創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營公約》，呼吁抵制虛假營銷，為用戶提供真實、有用、優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容。韓
尚佑表示，只有好內(nèi)容加上好商業(yè)，才能更好更長期地發(fā)展下去，讓真正用心做好內(nèi)容的人獲得滿意的回報。
圖源：抖音集團公眾號
來源：電商報
