巨頭正面交鋒，SHEIN再次將Temu告上法庭
2023-09-13 11:16
1.巨頭正面交鋒
隨著全球化程度的不斷加深，越來越多的跨境平臺(tái)和賣家選擇出海，但無論何時(shí)，合法合規(guī)運(yùn)營都是十分重要的。
近日，有媒體報(bào)道，SHEIN在倫敦高等法院對(duì)Temu提起訴訟，并聲稱已經(jīng)“發(fā)現(xiàn)了數(shù)千個(gè)實(shí)例”，Temu上的賣家使用從SHEIN網(wǎng)站上拍攝的照片來推銷和銷售他們的產(chǎn)品。
（SHEIN再次起訴Temu，圖源：telegraph）
據(jù)文件顯示，SHEIN希望法院能夠禁止Temu賣家復(fù)制SHEIN的照片，同時(shí)要求從網(wǎng)站上刪除所有違規(guī)商品，并要求Temu支付10萬英鎊賠償金。事實(shí)上，在本次訴訟之前雙方就已經(jīng)在美國法庭展開了多次“交鋒”。
去年12月，SHEIN在美國起訴Temu侵犯商標(biāo)與著作權(quán)，指控其試圖誤導(dǎo)客戶并創(chuàng)建“冒名頂替”X（前身為Twitter）賬戶，故意模仿和冒充SHEIN品牌。
對(duì)此Temu 回應(yīng)稱，它對(duì)社交媒體帖子不承擔(dān)任何責(zé)任，并禁止賣家使用虛假賬戶。今年8月，SHEIN母公司Roadget Business PTE在針對(duì)Temu的商標(biāo)侵權(quán)訴訟中贏得臨時(shí)禁令TRO。
（SHEIN在美國贏得針對(duì)Temu的臨時(shí)禁令，圖源：美國伊利諾伊州聯(lián)邦法院法庭文件）
而在今年7月，Temu也指控了SHEIN，稱其違反美國反壟斷法，利用市場(chǎng)支配力量強(qiáng)迫服裝廠商與之簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止他們與Temu合作。
對(duì)此SHEIN則表示，“Temu的訴訟沒有根據(jù)，我們將積極應(yīng)訴”。綜合來看，二者一直在互相較勁，本次SHEIN將Temu告上法庭，亦是雙方較量的一環(huán)。
2.爭奪供應(yīng)鏈紅利
一直以來，SHEIN都是跨境電商的范本和標(biāo)桿。特別是今年上半年，在推出平臺(tái)模式后，SHEIN獲得了公司歷史上最高的上半年利潤。
（SHEIN定下新目標(biāo)，圖源：Techloy）
此外，SHEIN也為自己定下了一個(gè)新的目標(biāo)：要在2025年實(shí)現(xiàn)585億美元年?duì)I收。之所以SHEIN能在海外持續(xù)攀升，就不得不提到其背后小單快返模式。
它不僅擁有靈活可控、成本可控等特點(diǎn)，還能根據(jù)趨勢(shì)快速小批量生產(chǎn)服飾，大大提升了生產(chǎn)效率。
SHEIN的成功也吸引了其它出海玩家的注意，Temu便是其中之一。當(dāng)去年9月Temu在美國上線后，便在各個(gè)方面正式與SHEIN展開了較量。
首先是與SHEIN拼價(jià)格。Temu登陸美國市場(chǎng)后上架了很多SHEIN同款商品，且價(jià)格更低，幾乎只有SHEIN的53%-80%，甚至部分單品價(jià)格低至30%；而在2022年黑五大促的時(shí)候，Temu平臺(tái)中商品的價(jià)格幾乎只有SHEIN同款的五折。
（Temu黑五超低折扣，圖源：Temu黑五促銷主頁）
其次是與SHEIN搶用戶?？陀^來講，拼價(jià)格的目的就是搶用戶，Temu利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)，撼動(dòng)了長時(shí)間忠于SHEIN用戶群體。
此外，在Temu上線次月就登頂了美國蘋果App store購物榜榜首，超過了亞馬遜和SHEIN。事實(shí)上，SHEIN與Temu之間的競(jìng)爭，歸根結(jié)底還是供應(yīng)鏈資源的搶奪。
無論是SHEIN小單快返的模式，還是Temu的全托管模式，都很大程度上依托于供應(yīng)鏈，牢牢抓住供應(yīng)鏈資源就等于抓住了核心競(jìng)爭力。
最后，可以肯定得是，經(jīng)過長時(shí)間的累計(jì)的沉淀，SHEIN在快時(shí)尚領(lǐng)域根基很穩(wěn)，Temu短期之內(nèi)無法追上。
而在這個(gè)跨境電商千帆出海的時(shí)代，無論對(duì)平臺(tái)還是賣家來說，都要保護(hù)自身的權(quán)益不受侵犯，唯有合法合規(guī)才能走的更長遠(yuǎn)。
來源：電商報(bào)
