京東發(fā)布《2023 AI家教機(jī)趨勢趣味圖鑒》：早教益智類產(chǎn)品成交額同比增長524%
2023-09-20 11:02
近日消息，京東在日前發(fā)布《2023 AI家教機(jī)趨勢趣味圖鑒》（以下簡稱“圖鑒”）。
京東《圖鑒》顯示，2023年7-8月，京東電子教育產(chǎn)品中，早教益智類產(chǎn)品成交額同比增長524%、復(fù)讀機(jī)成交額同比增長188%、學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%（其中詞典筆消費(fèi)金額在2023年占到電子詞典類目中超7成）。其中，具備AI功能的家教機(jī)產(chǎn)品成交額同比去年同期迅猛增長128%。
圖源：京東研究院公眾號(hào)
隨著近年來中小學(xué)生近視發(fā)病率逐年增高，如何在學(xué)習(xí)的同時(shí)讓孩子健康護(hù)眼用眼也成為家長關(guān)注的重點(diǎn)，因此是否具備護(hù)眼功能成為家長選購智能教育產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。
根據(jù)京東《圖鑒》，護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長80%、護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長30%。作為家長購入學(xué)習(xí)裝備的高峰時(shí)段，開學(xué)伊始，在京東購買學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)搜索“護(hù)眼”關(guān)鍵詞的搜索量，環(huán)比6月底上學(xué)期結(jié)束時(shí)增長800%，成為電教硬件產(chǎn)品消費(fèi)考量的重中之重。
《圖鑒》顯示，在購買AI家教機(jī)的用戶年齡分布上，中青年是主力消費(fèi)人群，26-45歲人群消費(fèi)金額占比超過50%，其中，26-35歲和36-45歲年齡段占比分別為37%和53%，遠(yuǎn)超其他年齡階段。
而在消費(fèi)金額增速上，更具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中年以上年齡群體增長明顯，更傾向于為孩子教育“加大投入”，其中36-45歲為79%，46-55歲和56歲以上分別占比為66%和63%，高于16-35歲群體。
圖源：京東研究院公眾號(hào)
《圖鑒》也指出，在孩子學(xué)習(xí)問題上，媽媽對(duì)“AI新科技”有著更高關(guān)注度，更愿意嘗鮮體驗(yàn)，購買AI家教機(jī)產(chǎn)品的用戶中，女性占55%，男性占45%。
而不同區(qū)域的家長對(duì)AI家教機(jī)的關(guān)注度也有所差異，京東數(shù)據(jù)顯示，浙江、廣東、江蘇等大城市和沿海地區(qū)AI家教機(jī)的滲透率和增長高于四川、北京、湖北等地，“教育大省”在家庭教育嘗新上先行一步。
同時(shí)，《圖鑒》也反映出一個(gè)有趣現(xiàn)象，爺爺奶奶、外公外婆等長輩與孩子之間產(chǎn)生的“隔輩親”現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在日常生活中，在家庭教育中也表現(xiàn)明顯。
數(shù)據(jù)顯示，56歲以上的長輩消費(fèi)增速超過63%，給孫輩購買學(xué)習(xí)機(jī)的意識(shí)顯著增強(qiáng)。在AI賦能之下，AI家教機(jī)成為家長的好幫手，具體來看，因材施教、海量內(nèi)容、查漏補(bǔ)缺、智能互動(dòng)成為最受家長青睞的四大AI新功能。
圖源：京東研究院公眾號(hào)
來源：電商報(bào)
