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近日，抖音健康官方公眾號(hào)發(fā)布抖音醫(yī)療認(rèn)證賬號(hào)（含機(jī)構(gòu)）認(rèn)證規(guī)則調(diào)整通知，放開(kāi)了對(duì)民營(yíng)三級(jí)甲等醫(yī)院的機(jī)構(gòu)和主治以上醫(yī)生個(gè)人認(rèn)證。

在此之前，抖音規(guī)則里僅支持公立醫(yī)生和醫(yī)院科室認(rèn)證，以及試行部分JCI（國(guó)際醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)認(rèn)證聯(lián)合委員會(huì)附屬機(jī)構(gòu)）和民營(yíng)三甲醫(yī)療機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

（圖源 抖音健康官微）

據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)報(bào)道稱，多位接近頭部短視頻平臺(tái)的行業(yè)人士皆表示，抖音與快手在醫(yī)療大健康方向選擇了不一樣的路徑?？焓衷诓呗陨细蛴凇白鲚p”，即通過(guò)醫(yī)療科普向在線問(wèn)診與醫(yī)藥電商靠近，而不會(huì)繼續(xù)縱深。

而抖音健康偏向“做重”，醫(yī)療科普只是第一步，將流量導(dǎo)向小荷醫(yī)生的問(wèn)診是第二步，再將問(wèn)診后的用藥需求延伸到第三步，即醫(yī)藥電商，然后為了承接更多健康需求就會(huì)轉(zhuǎn)向第四步，即導(dǎo)流到線下醫(yī)院，相當(dāng)于幫各大醫(yī)院做互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

而在醫(yī)藥電商方面，抖音也持續(xù)發(fā)力。就在本月，抖音開(kāi)放了藥店的本地生活，用戶可以在抖音同城里搜到入駐的藥店，并找到其地理位置和看到用戶評(píng)價(jià)，以及購(gòu)買優(yōu)惠券。這意味著抖音將開(kāi)始嘗試醫(yī)藥O2O的業(yè)務(wù)。

圖截自動(dòng)脈網(wǎng)公眾號(hào)

抖音此次在個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)上也做了調(diào)整，即屬于健康系統(tǒng)職務(wù)的申請(qǐng)人，既要滿足中華醫(yī)學(xué)會(huì)等社會(huì)職務(wù)外，還需同時(shí)滿足公立三級(jí)醫(yī)院的在職主治醫(yī)師及以上職務(wù)，進(jìn)一步完善入駐規(guī)則，維護(hù)行業(yè)生態(tài)。

此外，抖音平臺(tái)現(xiàn)已為小荷健康上線了單獨(dú)的小程序，用戶可以直接在抖音平臺(tái)上進(jìn)行在線問(wèn)診、尋找醫(yī)院等。

平臺(tái)目前已聚集了眾多北京大學(xué)人民醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安貞醫(yī)院、北京大學(xué)第一醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院等三甲醫(yī)院的醫(yī)生，從醫(yī)生的“預(yù)約掛號(hào)”“在線咨詢”等數(shù)據(jù)看，不少醫(yī)生已有數(shù)百次的線上接診量。

而在幫醫(yī)療機(jī)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院方面，小荷健康小程序已經(jīng)上線“找醫(yī)院”功能，不過(guò)目前覆蓋的醫(yī)院數(shù)還十分有限。以重慶市為例，小荷健康目前尚只能查詢到45家醫(yī)院。

圖截自抖音APP

來(lái)源：電商報(bào)