巴西消費(fèi)者黑五購物熱情高漲，賣家喜迎爆單機(jī)遇
2023-09-29 15:12
一、消費(fèi)者期待黑五大促
近日，O Globo集團(tuán)對(duì)巴西電商市場展開了一次調(diào)查研究，研究結(jié)果顯示，盡管巴西今年的財(cái)務(wù)狀況不理想，但大多數(shù)巴西消費(fèi)者仍對(duì)即將到來的黑色星期五大促活動(dòng)充滿期待。
O Globo的數(shù)據(jù)顯示，有50%的巴西消費(fèi)者正在積極地為黑五大促做準(zhǔn)備，雖然黑五還沒來，但他們已經(jīng)開始訂閱零售會(huì)員服務(wù)、下載購物應(yīng)用程序以及查看大促相關(guān)優(yōu)惠信息，并且還有63%的巴西消費(fèi)者在電視上觀看有關(guān)黑五大促的銷售節(jié)目。
（半數(shù)巴西消費(fèi)者準(zhǔn)備在黑五購物 圖源：O Globo）
有意思的是，O Globo還指出，雖然因?yàn)槿蛲ㄘ浥蛎?，巴西消費(fèi)者今年的財(cái)務(wù)情況不佳，但巴西消費(fèi)者對(duì)此依然保持著積極樂觀的態(tài)度，甚至有60%的消費(fèi)者認(rèn)為他們的財(cái)務(wù)狀況將在2023年下半年得到改善。
此外，根據(jù)Méliuz的最新研究數(shù)據(jù)，巴西消費(fèi)者在黑五大促期間更傾向于購買電子產(chǎn)品、家用電器和服裝等類型的產(chǎn)品，其中有49.2%的消費(fèi)者會(huì)在大促期間購買電子產(chǎn)品，家用電器和服裝產(chǎn)品則占到44.8%以及30.8%。
（巴西消費(fèi)者在黑五期間的購物偏好 圖源：Méliuz）
總而言之，鑒于巴西消費(fèi)者樂觀的消費(fèi)預(yù)期以及強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，今年巴西的黑五大促活動(dòng)一定會(huì)非?；馃?。
二、賣家喜迎爆單機(jī)遇
事實(shí)上，雖然大部分巴西消費(fèi)者對(duì)今年的黑五大促展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購買意愿，但還是有不少賣家對(duì)即將到來的大促感到憂心。
老實(shí)說，賣家們在這樣的緊要關(guān)頭會(huì)出現(xiàn)消極念頭也合情合理，根據(jù)媒體報(bào)道，2022年黑五大促未到來之前，也有50%的巴西人打算在這場購物盛宴中買下心儀產(chǎn)品，為此，有許多賣家趁勢加大了對(duì)巴西旺季市場的布局，然而等到2022年黑五大促正式開始后，賣家們才驚覺不妙。
數(shù)據(jù)顯示，2022年黑五期間巴西電商市場銷售額出現(xiàn)大幅度下滑，在線收入同比下降了28%，這也是自2010年黑五大促在巴西舉辦以來的首次下滑。
（去年巴西消費(fèi)者對(duì)黑五大促表現(xiàn)出強(qiáng)烈購買欲 圖源：newsbulletin）
不過，這不足以成為打擊賣家們備戰(zhàn)今年黑五大促積極性的理由，根據(jù)O Globo提供的數(shù)據(jù)，2023年巴西電商市場總收入預(yù)計(jì)將增長10%，扣除通貨膨脹等因素后的實(shí)際增長率也有4%。
Méliuz的數(shù)據(jù)則顯示，與2022年相比，2023年巴西電商市場向好，并且Méliuz還預(yù)計(jì)，2023年巴西黑五大促銷售額將有所上升，并且32%的巴西消費(fèi)者在黑五大促期間的消費(fèi)支出將超過1000雷亞爾（約200美元）。
（2023年巴西電商市場總收入預(yù)計(jì)有所增長 圖源O Globo）
由此可見，今年的黑五大促，巴西消費(fèi)者不僅消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，而且預(yù)計(jì)消費(fèi)支出也有所增加。總體而言，今年巴西黑五大促的市場預(yù)期還是很不錯(cuò)的，賣家們應(yīng)把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。
注意，精打細(xì)算仍然是巴西消費(fèi)者的典型特征，根據(jù)Méliuz的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在購物渠道上，有87.2%的巴西消費(fèi)者因?yàn)殡娚唐脚_(tái)商品價(jià)格更低而選擇在此購物；
在價(jià)格研究上，近40%的巴西消費(fèi)者從8月份就開始研究黑五大促的優(yōu)惠價(jià)格；在產(chǎn)品選擇上，18.3%的消費(fèi)者傾向于購買價(jià)格更實(shí)惠的二手商品。
不難發(fā)現(xiàn)，巴西消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比有很高的追求，實(shí)惠、耐用的商品更能吸引他們的目光，各位賣家們也可以從這方面著手，更好地滿足消費(fèi)者的需求。
總之，今年巴西黑五大促的市場預(yù)期較好，許多消費(fèi)者都在摩拳擦掌等待黑五大促的到來，有意掘金巴西的賣家也應(yīng)盡早布局，畢竟黑五將至，時(shí)間可不等人。
來源：電商報(bào)
