巨量算數(shù)發(fā)布智慧家居報(bào)告：抖音智慧家居相關(guān)短視頻數(shù)量同比激增72.4%，用戶互動(dòng)次數(shù)同比上升24.7%
2023-10-03 11:49
近日，巨量算數(shù)發(fā)布《智慧，重新定義「家」的未來(lái)視界》報(bào)告，報(bào)告顯示，2023年1-8月，抖音智慧家居相關(guān)短視頻數(shù)量同比激增72.4%，用戶互動(dòng)次數(shù)同比上升24.7%。
盡管智慧家居的知名度已達(dá)到80%，市場(chǎng)真實(shí)的滲透率卻未能滿足預(yù)期。智慧家居是通過(guò)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家中設(shè)備的智能化管理和控制。
2015年至2019年，隨技術(shù)快速發(fā)展，智慧家居市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模擴(kuò)容。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智慧家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4801.2億元，年增長(zhǎng)率6.2%。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)用戶對(duì)智慧家居仍只停留在初級(jí)階段，真正全屋智能化的用戶較少。
圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)
抖音數(shù)據(jù)反映了智慧家居領(lǐng)域熱度逐漸攀升，體現(xiàn)了用戶對(duì)該領(lǐng)域越來(lái)越濃厚的關(guān)注。
據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-8月，抖音上與智慧家居相關(guān)的短視頻數(shù)量同比激增72.4%，播放次數(shù)也有所增長(zhǎng)，達(dá)到13%。用戶對(duì)這些內(nèi)容也積極反饋，互動(dòng)次數(shù)同比上升24.7%。盡管智慧家居的知名度已達(dá)到80%，市場(chǎng)真實(shí)的滲透率卻未能滿足預(yù)期。
調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)三分之一的用戶尚未購(gòu)買過(guò)智慧家居產(chǎn)品。而那些已經(jīng)嘗試的用戶，主要選擇的是入門級(jí)產(chǎn)品，如智能音箱、門鎖和燈具。相對(duì)來(lái)說(shuō)，高端智慧家電，例如智能電視和洗衣機(jī)，其市場(chǎng)滲透率仍然較低，不足20%。
圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)
如今線上渠道經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為很多行業(yè)的必選項(xiàng)。對(duì)于智慧家居而言，抖音為行業(yè)帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，用內(nèi)容把自己介紹給用戶，用企業(yè)號(hào)去積累沉淀自己的私域，用線索工具來(lái)實(shí)現(xiàn)最后的線索獲取。面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，線上渠道已成為各行業(yè)拓展市場(chǎng)的利器。
到2023年7月，互聯(lián)網(wǎng)家裝月活用戶接近1000萬(wàn)人，對(duì)比2018年用戶規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)3倍，顯示出線上市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
緊隨此趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)尤其受到用戶青睞。調(diào)研顯示，62.1%的用戶通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)了解智慧家居信息。
為此，企業(yè)在抖音上通過(guò)精準(zhǔn)策略和高效運(yùn)營(yíng)，積極響應(yīng)用戶需求，提高轉(zhuǎn)化效果。目前抖音家居相關(guān)企業(yè)號(hào)已超200萬(wàn)，每月投稿量近2000萬(wàn)，復(fù)合增長(zhǎng)6.1%。這些企業(yè)收到的私信增速超過(guò)10%，直觀反映了用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的濃厚興趣。
圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)
關(guān)于圈層的研究，基于巨量引擎生態(tài)數(shù)據(jù)和技術(shù)，將百大興趣族群聚合為產(chǎn)品化標(biāo)簽，并實(shí)現(xiàn)了從方法論到實(shí)際應(yīng)用的落地，可以助力客戶高效的挖掘行業(yè)興趣族群。
以智慧家居為例，基于家庭環(huán)境和需求的多樣化，智慧家居生態(tài)呈現(xiàn)出多圈層、多場(chǎng)景的功能需求。
對(duì)智慧家居的興趣圈層人群拆分可見，智慧家居用戶已經(jīng)廣泛滲透到各個(gè)興趣圈層，他們不僅在家居家裝相關(guān)領(lǐng)域表現(xiàn)出極高的滲透率，同時(shí)也廣泛滲透在游戲圈、潮流戶外圈、技術(shù)圈等等，其中有10個(gè)興趣族群中智慧家居用戶尤為活躍，是不可忽視的破圈選擇。
這10個(gè)智慧家居用戶高活躍興趣族群中，既有對(duì)游戲表現(xiàn)出高度興趣的主機(jī)玩家、體感玩家，也有熱愛戶外活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)健身的驢友和健身達(dá)人，他們是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、關(guān)注金融的穩(wěn)健理財(cái)家，也是關(guān)注科技測(cè)評(píng)的技術(shù)愛好者，當(dāng)然涉獵時(shí)尚、美食、服飾等生活領(lǐng)域的剁手族、精致boy、母嬰好物推薦官也在傳遞對(duì)智慧家居內(nèi)容的興趣。
不同圈層人群對(duì)智慧家居內(nèi)容關(guān)注度的提升，為智慧家居產(chǎn)品的破圈奠定了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景基礎(chǔ)。
圖源：巨量算數(shù)公眾號(hào)
來(lái)源：電商報(bào)
