B站再提用戶(hù)增長(zhǎng)目標(biāo)：移動(dòng)端日活躍用戶(hù)數(shù)翻倍
2023-10-12 11:32
近日據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）今年年中的一次內(nèi)部會(huì)議上，CEO陳睿指出“B站仍有用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)能”，也“必須做好用戶(hù)增長(zhǎng)”，并提出了主站移動(dòng)端日活躍用戶(hù)（DAU）要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍的目標(biāo)。不過(guò)針對(duì)該計(jì)劃，陳睿沒(méi)有給出明確的實(shí)現(xiàn)時(shí)間。
圖截自晚點(diǎn)LatePost公眾號(hào)
報(bào)道稱(chēng)，B站上次提出明確的用戶(hù)增長(zhǎng)目標(biāo)還是在2021年初的業(yè)績(jī)會(huì)上，當(dāng)時(shí)陳睿向分析師們表示，B站要到2023年內(nèi)將月活躍用戶(hù)（MAU）規(guī)模擴(kuò)大至4億。
根據(jù)公司今年二季報(bào)，B站的DAU、MAU分別為9650萬(wàn)和3.24億。一名接近B站的人士透露，B站管理層在判斷自身用戶(hù)規(guī)模上限時(shí)會(huì)對(duì)標(biāo)其他內(nèi)容平臺(tái)，認(rèn)為比起愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，內(nèi)容更具綜合性的B站理應(yīng)擁有高得多的用戶(hù)規(guī)模；另一方面，短視頻平臺(tái)抖音、快手的國(guó)內(nèi)用戶(hù)規(guī)模接近天花板，B站現(xiàn)在還遠(yuǎn)未達(dá)到這個(gè)狀態(tài)。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年6月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的DAU在380萬(wàn)-790萬(wàn)之間，抖音、快手的DAU分別為3.51億和6.04億（含極速版）。同一口徑下，B站6月DAU為6880萬(wàn)。
（圖源 嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)）
據(jù)了解，B站方面實(shí)現(xiàn)DAU翻倍的核心策略有兩個(gè)，一是提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，二是擴(kuò)大用戶(hù)使用B站的場(chǎng)景。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是B站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，用戶(hù)追蹤其關(guān)注UP主更新內(nèi)容，能為B站帶來(lái)穩(wěn)定的流量，培育UGC創(chuàng)作群體也是B站增加內(nèi)容供給的方式之一。
拓寬B站使用場(chǎng)景，則是為其用戶(hù)提供更多內(nèi)容消費(fèi)選擇以提高使用時(shí)長(zhǎng)。直播、短視頻產(chǎn)品（Story Mode）、大屏端應(yīng)用（云視聽(tīng)小電視）都是公司的發(fā)力方向。
隨著雙11臨近，B站與淘寶聯(lián)盟近期舉辦線(xiàn)上招商會(huì)，將在雙11期間與淘寶聯(lián)盟“星任務(wù)”共同推出推廣流量?jī)?yōu)惠政策，同時(shí)新設(shè)“心動(dòng)組件”、評(píng)論區(qū)跳轉(zhuǎn)藍(lán)鏈等功能，助力實(shí)現(xiàn)從種草到下單全流程。
同時(shí)，B站官方也為商家推出了雙11推廣活動(dòng)，覆蓋美妝護(hù)膚、食品飲料、3C數(shù)碼、家居家電和大健康5個(gè)賽道。
除了動(dòng)態(tài)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、各個(gè)版位資源推廣等傳統(tǒng)玩法外，B站官方還為商家提供了更多資源和玩法。
來(lái)源：電商報(bào)
