B站“花火”平臺全新升級 將支持商家設置B站評論區(qū)藍鏈跳轉至微信小程序
2023-10-13 11:42
近日，B站官方發(fā)布了“花火”平臺商業(yè)投放的功能調整公告，調整源于B站對一站式UP主內容合作平臺“花火”的集中升級。
首先，花火平臺升級后，將支持商家設置B站評論區(qū)藍鏈跳轉至微信小程序。B站視頻內容下方的評論區(qū)，可置頂一條藍色商品鏈接，B站官方稱之為“藍鏈”。用戶點擊藍鏈，即可直接跳轉至淘寶、京東、拼多多、B站會員購、B站工房等平臺的購買頁面。
截自嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
其次，自2023年11月12日0時起，1至10萬粉絲UP主的視頻內容合作、1萬粉絲以上UP主的動態(tài)內容合作，將通過花火平臺官方統(tǒng)一管理，品牌需在該日期前入駐花火。
去年10月9日，B站官方關閉了10萬粉絲以上UP主商業(yè)聲明備案入口，粉絲在10萬以上的UP主，其所有內容合作都將由于官方平臺統(tǒng)一管理，商家不被允許“私下”聯(lián)系UP主。
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此外，在升級后的花火平臺，商家可按轉化量和播放量與UP主的廣告視頻進行結算。
在6月26日B站14周年慶典晚會上，B站董事長兼CEO稱播放量改播放時長將在未來幾周內完成產品更新。
在8月中旬的UP主線下交流會及9月中旬B站超新星計劃線上宣講會上，針對與會者“何時會將播放量改為播放時長”的提問，B站官方均未給予確切答復。
所以，雖然B站于8月底在部分UP主的創(chuàng)作中心后臺內測了“播放時長指數(shù)”這一指標，但是，此次花火平臺新增“按播放量結算”，意味著B站播放量變播放時長的改版或將繼續(xù)延期上線。
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據(jù)《晚點LatePost》10月10日報道，在B站今年年中的一次內部會議上，陳睿指出“B站仍有用戶增長勢能”，也“必須做好用戶增長”，并提出了主站移動端日活躍用戶（DAU）要在現(xiàn)有基礎上翻一倍的目標。不過針對該計劃，陳睿沒有給出明確的實現(xiàn)時間。
據(jù)悉，B站上次提出明確的用戶增長目標還是在2021年初的業(yè)績會上，當時陳睿向分析師們表示B站要到2023年內將月活躍用戶（MAU）規(guī)模擴大至4億。根據(jù)公司今年二季報，B站的DAU、MAU分別為9650萬和3.24億。
截自晚點LatePost公眾號
來源：電商報
