超七成消費者涌向跨境平臺購物，巨頭扎堆在巴西賣貨
2023-10-18 09:10
一、涌向跨境平臺購物#
購買跨境電商產(chǎn)品，正在成為多數(shù)巴西消費者不約而同的選擇。
不久前，巴西全國商店經(jīng)理聯(lián)合會（CNDL）和信用保護服務(wù)局（SPC）發(fā)布的一項調(diào)查顯示，過去12個月的時間里，每10名巴西人中就有7人在網(wǎng)上購物，這意味著有1.17億巴西人在線上購買了商品。
更值得關(guān)注的是，這其中跨境商品占多數(shù)，因為有74.4%的受訪消費者表示速賣通、SHEIN、Shopee、eBay、亞馬遜等跨境電商平臺是他們的首選購物平臺，這一比例不僅相較于2021年調(diào)查時增加了29%，而且也遠遠高于巴西消費者在國內(nèi)網(wǎng)站上購物的比例。
（亞馬遜巴西站點 圖源：亞馬遜）
顯然，這樣的變化會給眾多跨境電商平臺和跨境電商賣家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展空間。坦白來說，作為拉丁美洲最大的市場，巴西擁有極為龐大的人口基數(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，2022年互聯(lián)網(wǎng)滲透率已接近80%，或許正因于此，巴西也一直都是無數(shù)渴望增長的電商巨頭的掘金寶地。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1月拉美市場巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶占比已經(jīng)達到了37%。這為巴西消費者線上購物熱打下了很好的基礎(chǔ)，并且伴隨著亞馬遜等跨境電商平臺的涌入，巴西電商市場開始加速騰飛。
二、市場愈發(fā)火熱#
巴西電商市場的繁榮，可以從方方面面看出。
從電商銷售額上看，根據(jù)ABComm的數(shù)據(jù)，2023上半年巴西電商銷售額達到804億雷亞爾，在全球經(jīng)濟增長乏力導(dǎo)致消費疲軟的大環(huán)境下穩(wěn)住了增長態(tài)勢，同比上漲2%。下半年，伴隨著黑五網(wǎng)一、圣誕等多個熱門大促相繼到來，巴西消費者購物熱情持續(xù)高漲，電商銷售額有望繼續(xù)增長。此外，根據(jù)emarketer預(yù)測，2025年整個拉美電商的市場規(guī)模將達到2500億美元，這其中巴西將是電商市場增長最為顯著、規(guī)模最大的國家。
（巴西電商銷售額繼續(xù)增長 圖源：ecommercebrasil）
市場越是火熱，所擁有的商機就越多。從電商巨頭們的動作上看，巴西儼然已經(jīng)成為了一塊“兵家必爭之地”。近年來，包括SHEIN、速賣通、Shopee、Mercado Livre、亞馬遜等在內(nèi)的多家電商平臺都在加大力度布局巴西市場。
今年4月，SHEIN的平臺模式“SHEIN Marketplace”率先在巴西亮相，這足以說明其對該市場的重視程度；亞馬遜也不甘落后，如今其巴西站點已經(jīng)擁有超5萬名第三方賣家，并且為了提供更好的服務(wù)，亞馬遜在巴西持續(xù)擴大投資，從建設(shè)配送中心到與Banco Bradesco銀行進行合作推出信用卡服務(wù)……這些都將助力亞馬遜在巴西增強影響力。
（亞馬遜巴西站賣家數(shù)量大漲 圖源：亞馬遜）
或許是看中了巴西市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，就在老玩家們使出各種招式努力爭奪市場份額的同時，還不斷有新玩家涌入市場。比如說，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu。有消息稱，在美反超SHEIN之后，Temu計劃在2023年晚些時候登陸巴西。不難想象，隨著像Temu這樣的重量級選手加入，未來巴西電商競技場上的火藥味將愈發(fā)濃烈。
（Temu購物頁面 圖源：Temu）
當然，這也會帶給更多跨境賣家一些新的發(fā)展機會。正所謂：“機不可失，時不再來。”此后有拓展市場需求的賣家們可以多多關(guān)注巴西市場的發(fā)展動向，找準時機，積極布局，但同時也要做好市場調(diào)研，找準適合自己的賽道。
